Labubu heyecanı ve NFT patlaması: Trend oyuncak pazarının balonu ve çıkarımları

Labubu, 2015 yılından itibaren var olan kurgusal bir IP karakteridir ve Hong Kong'lu sanatçı Long Jiasheng tarafından yaratılmıştır. Bu karakter, tanınmış bir koleksiyon oyuncak şirketinin "THE MONSTERS" serisine aittir ve tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini ustaca birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturmuş, geleneksel oyuncakların tatlı imajını tersine çevirmiştir.

Labubu, ilk olarak bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir alanda yayıldı, 2019'da bir eğlence şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürüldükten sonra, sanat çevresinden hızla çıkarak küresel olarak dikkat çeken bir eğlence IP'si haline geldi.

2024 Nisan ayında, ünlü bir kız grubunun üyesi sosyal medya üzerinden Labubu oyuncak bebeğini "benim bebeğim" diyerek sergiledi. Bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü de Labubu'yu markalı çantalarının üzerine astı ve bu oyuncak bebeği "lüks bir aksesuar" haline getirdi. Böylece yeni bir spekülasyon dalgası başladı ve dünya genelinde büyük bir talep uyandırdı, piyasa fiyatları da birkaç katına yükseldi.

10 Haziran'da, dünya üzerindeki tek ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuana yüksek bir fiyatla satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihi bir zirveye ulaşmasına sebep oldu ve yıl içinde %1000'e yakın bir artış sağladı, ayrıca şirketin kurucusu bir eyaletin en zengin insanı haline geldi.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'yi hatırlatmadan edemiyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle yönlendirilmiş, müzayedelerde astronomik fiyatlarla satılmış ve herkesin ilgisini çeken bir aşamadan geçmiştir. Birinin somut bir varlık, diğerinin ise sanal bir varlık olmasına rağmen, ruhsal çekirdekleri inanılmaz derecede benzerdir.

Derinlemesine analiz yapıldığında, Labubu ve NFT'nin her ikisinin de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gittiği görülebilir. Aynı zamanda, her ikisi de yayılmak için sosyal medyaya bağımlıdır: Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlayarak güçlü bir sosyal özellik sergilemektedir.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Bu şirketin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine bir göz atalım. Şirketin ilk büyük IP'si olan MOLLY (2006'da doğdu), lüks markalar ve sokak modası ile işbirliği yaparak kıtlık yarattı; bazı ortak koleksiyon ürünlerinin fiyatı 10.000 yuan'ı aşıyor ve ikinci el piyasasında %300'e kadar prim yapıyor. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.

Diğer bir adı SKULLPANDA olan IP, arzın artması nedeniyle altı ay içinde satış fiyatının %40 düştü.

Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri dönmüş ve fiyatlarında kayda değer bir düşüş yaşanmıştır; bu durum NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.

Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, ikinci el pazarında neredeyse 15,000 yuan'a kadar yükseldi. Bu, on yıl önce oldukça popüler olan başka bir koleksiyonluk oyuncak ayı olan bir başka ürünü hatırlatıyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine kadar düştü. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçınabilir mi?

Tarih, sanki bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir anlatım olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelir; bugüne kadar, yalnızca Bitcoin'in bu kuralı henüz bozmadığı görünüyor. Ayrıca, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlamadan kaynaklanırken, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılması veya insan müdahalesine maruz kalması mümkün değildir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla tartışmaya değer, ama o da başka bir derinlemesine araştırma konusudur.