Web3 Pazarlama Sınırları: Token üretiminden topluluk yönetimine sistematik strateji

Web3 pazarlaması, geleneksel teknoloji sektöründen farklıdır ve kendine özgü zorluklar ve fırsatlar sunar. Bu makalede, kripto para alanındaki pazarlama stratejileri, geliştirici ilişkileri yönetimi, token üretimi gibi anahtar konular ele alınacak, girişimciler ve pazarlamacılar için pratik bilgiler sunulacaktır.

Kurucu Marka Oluşturma

Web3 alanında, kurucunun kişisel markası son derece önemlidir. Geleneksel teknoloji endüstrisine kıyasla, kripto para birimleri kişisel etkiye daha fazla bağımlıdır. Kurucular, topluluk etkileşimine aktif olarak katılmalı, kişisel IP'lerini oluşturmalıdır; bu sadece proje tanıtımına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işe alım verimliliğini artırır.

Anahtar öneri:

• Basit bir ürün tanıtımından ziyade alan uzmanı imajı oluşturmak
• Kendinize en uygun ifade biçimini seçin, örneğin podcast, yazı veya video.
• Profesyonel içeriğe odaklan, kişisel tarzını kat.
• En iyi olduğunuz alandan başlayarak, etki alanınızı yavaş yavaş genişletin.

Web3 pazarlamanın benzersizliği

Web3 pazarlamasının karşılaştığı en büyük zorluk, hedef kitlenin son derece küçük olmasıdır. 2023'te aylık aktif kripto geliştirici sayısı yalnızca 23.000, bu da küresel geliştiricilerin %0.1'inden daha azdır. Bu nedenle, pazarlama stratejilerinin yeniden tanımlanması gerekiyor:

• Geliştiricilerin teknik, ekonomik ve değer ihtiyaçlarına odaklanmak
• "Derin Öncelik" stratejisi benimseyerek, ana kullanıcıları hedefleyerek hassas hizmet sağlamak
• Geliştiricilerin değer ve aidiyet bulabileceği bir teknolojik ütopya inşa etmek
• 100 derin katılımcının gücü, 10.000 yüzeysel kullanıcıdan çok daha fazladır.

Layer2 projelerinin konumlandırma stratejisi

Layer2 projeleri bağımsızlık ile Ethereum ekosistemi arasında denge aramalıdır:

• Teknik bağlama, ETH ile Gas ücreti ödemesinin varsayılan olarak kullanılması gibi en güçlü kanıttır.
• Kaynaklar, farklılaşma stratejilerini belirler: güçlü finansal kaynaklara sahip projeler bağımsız markalar oluşturabilirken, sınırlı kaynaklar derin bir şekilde Ethereum ile bağlanmayı gerektirir.
• Ticari değer ile Ethereum'un misyonunu genişletme dengesini sağlamak

Geliştirici İlişkileri ( DevRel ) ile pazarlama iş birliği

DevRel, pazarlama sistemine derinlemesine entegre olmalıdır:

• Geliştirici belgelerinin dil stilini ve dönüşüm yolunu bir arada kontrol etmek
• DevRel, geliştiricilerin katılımını artırmak için programlama eğitimi gibi yollarla içerik oluşturucu rolüne doğru evriliyor.
• "Ürün-ekonomi-topluluk" kapalı döngüsü inşa etmek, erken dönem geliştiricileri derinlemesine desteklemek
• "Önce güçlendirme, sonra ses çıkarma" stratejisini benimseyerek, geliştiricilerin acı noktalarını etkili bir şekilde çözmek.

token üretimi ve topluluk yönetimi

Token üretimi, karmaşık bir pazarlama faaliyeti ve aynı zamanda finansal bir üründür:

• Ekonomistlerle token değerinin konumlandırılması üzerine derinlemesine tartışmak
• Farklı pazarların uygulama senaryolarını ve kullanım alışkanlıklarını araştırmak
• Listeleme sonrası yönetim mekanizması kurmak, topluluk duygu yönetimi dahil.
• Uzun vadeli kaynak yatırımlarının hedef grubunu kesin bir şekilde belirlemek
• Test ağı aşamasında yüksek uyumlu erken destekçileri yetiştirmek

Takım Kurma ve Yetenek İstihdamı

Yeni kurulan projelerin pazarlama ekibi kurma önerileri:

• Tercihen daha önce birlikte çalıştığınız çok yönlü yetenekler, uyumlu bir işbirliği sağlamak için.
• "Her yönüyle temel + Dikey uzmanlık" çift standartlarını takip etmek
• "Sektörün yerel" arka planına bağlı kalmamak, öğrenme yeteneği ve mesleki geçişkenliğe önem vermek
• İçerik oluşturucuların belirli sorumluluklarını ve işbirliği mekanizmalarını netleştirin.

Küresel Operasyon ve Topluluk Kültürü

Küresel operasyonun merkezi, yerel güven ağları oluşturmaktır:

• Güvenilir kanallar aracılığıyla yerel ortakları tanıtmak
• Yerel Discord kanalı kurmak, yüksek aktiflikte topluluk üyeleri yetiştirmek
• Çekirdek destekleyicileri keşfetmek ve geliştirmek, onları resmi sisteme dahil etmek

Etkinlik stratejisi kesin bir konumlandırmaya odaklanmalıdır:

• Küçük ölçekli yüksek kaliteli etkinlikler, büyük fuarlardan üstündür.
• Ürün yol haritasıyla senkronize şekilde önemli etkinlikler planlamak
• Bütçe kullanımını düzenlemek, ekolojik stratejik yönlerle uyumlu olmasını sağlamak

Meme kültürünü yayarken iyi kullanın, ancak profesyonellik ile eğlenceli ifade arasında denge kurmalısınız:

• meme'leri genel iletişim stratejisinin organik bir parçası olarak kullanmak
• Olumlu ve pozitif bir iletişim tonu koruyun
• Sektör eğlence atmosferinde marka tonunu korumak

Bu stratejiler aracılığıyla, Web3 projeleri benzersiz bir kripto para ekosisteminde etkili bir pazarlama sistemi kurabilir, proje gelişimini teşvik edebilir ve etkisini artırabilir.