Web3 projesi oluşturmanın farklılaştırılmış marka için dört adımlık çerçevesi

Son günlerde, kripto varlıklar sektörünün gelişimini tartışan bir etkinlikte, bir blok zinciri projesinin ortak kurucusu, şifreleme alanındaki temel anlatıların inşasına dair görüşlerini paylaştı. Web3 projelerinin stratejik düzeyde inşası için dört adımlı bir çerçeve önerdi.

Öncelikle, proje kendine özgü bir konum belirlemek için pazar ortamını analiz etmelidir. İkincisi, rakiplerin kullanıcı zihnindeki avantajlı konumlarından kaçınmak için marka konumunu netleştirmelidir. Üçüncüsü, marka konumlandırmasına güvenilir bir güven temeli sağlanmalıdır, bu da kullanıcıların güvenini ve aidiyet duygusunu artırır. Son olarak, bu konumlandırma, işletmenin iç operasyonlarının her yönüne entegre edilmelidir.

Uzman ayrıca, Web3 projelerinin rakiplerinden ayrışmak için yedi farklılaştırıcı faktörü kullanmaları gerektiğini vurgulamıştır. Bu faktörler arasında performans, özelleştirme, riskleri azaltma, kimlik durumu, yenilik ve fiyat avantajı gibi unsurlar bulunmaktadır. Ayrıca, projelerin birden fazla ürün özelliğinden yola çıkarak, fayda, psikolojik değer ve değer yargıları gibi katmanlar üzerinden tam bir anlatı zinciri oluşturmalarını önermiştir.

Bir anlatının bir harekete nasıl evrileceği hakkında konuşurken, bu kurucu iki ana sürece dikkat çekti: çözülme ve yeniden donma. Çözülme aşamasında, izleyicilerin duygularını uyandırmak için yankı uyandıran nedenler arayarak ve ortak "düşmanı" şekillendirerek, gurur, dostluk ve birlik gibi hisleri teşvik edilebilir. Aynı zamanda, topluluk inşası ile kullanıcıların aidiyet duygusunu artırmak gerekir. Yeniden donma aşamasında, proje izleyicileri yeni, sürdürülebilir davranış alışkanlıkları oluşturmaya yönlendirmeli ve anlatı aracılığıyla temel değerleri iletmelidir.

Bu etkinlik, son altı ayda önemli büyüme kaydeden en iyi projeleri ve tanınmış risk sermayedarlarını bir araya getirdi. Katılımcılar, kişisel marka ve etki, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü ve organik büyüme, Web2 kullanıcı edinimi ve tutma gibi temel konular etrafında derinlemesine tartışmalar gerçekleştirdi ve pazarlamanın özünü keşfetmeyi ve kolektif bilgeliği harekete geçirmeyi amaçladı.