Web3 pazarlama uzmanları marka inşası ve kriz yönetimi stratejilerini paylaşıyor.

Son zamanlarda düzenlenen bir Web3 yükseliş pazarlama temalı etkinlikte, tanınmış bir blok zinciri şirketinin üst düzey yöneticisi, şirket pazarlaması ve marka inşası konusundaki görüşlerini paylaştı. Şirketlerin döngüleri aşma yeteneğine sahip olmaları gerektiğini vurguladı, bunun için önce şirketin konumunu ve değer yaratımını netleştirmeleri, ardından da kapsamlı bir metodolojiye sahip olmaları gerektiğini belirtti.

Bu üst düzey yönetici, mükemmel ürünlerin ve markaların ya sektörün birincisi ya da benzersiz olduğunu belirtti. Bu nedenle, ürün konumlandırmasında "güçten kaçınma, güce ekleme, güç" stratejisi benimsenebilir. Değer önerisi açısından, kullanıcı ihtiyaçları başlangıç noktasıdır, ürünün benzersizliği ise son noktadır. Kullanıcıların zihnini etkilemek veya kararları yönlendirmek olsun, pazarlamanın özü, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yakalamaktır; nihai amaç ise satışları artırmaktır.

O, işletmelerin pazarlama stratejilerinde öncelikle hedeflerini belirlemeleri gerektiğini önerdi. Güçlü işletmeler "büyükleri yakala, küçükleri bırak" stratejisini benimseyebilirken, sınırlı kaynaklara sahip işletmeler "doğruyu koru, farklı bir şey yap" seçeneğini tercih edebilir. O, pazarlamanın stratejik bir çalışma olduğunu vurguladı, işletmelerin genel bir bakış açısına ve uzun vadeli bir perspektife sahip olmaları gerektiğini belirtti. İşletme liderleri ya pazarlama konusunda derin bir bilgiye sahip olmalı ya da pazarlama ekibine tam güven duymalıdır.

Fiyatlandırma stratejisi hakkında, bu üst düzey yönetici fiyatın işletmelerin rekabetinde temel araçlardan biri olduğunu düşündüğünü belirtti. İşletmelerin fiyatlandırma hedeflerini net bir şekilde belirlemesi ve piyasa değişimlerine göre stratejiyi dinamik bir şekilde ayarlaması gerektiğini ifade etti. Marka oluşturma konusunda ise, marka fiyatlandırma yeteneğinin dört seviyesini ortaya koydu: farkındalık, tercih, kategori ve kimlik.

Kriz yönetimi hakkında konuşurken, dürüstlüğün PR çalışmalarının temeli olduğunu vurguladı. Krizle karşı karşıya kalındığında bile, şirketlerin sakin kalması, proaktif bir şekilde yanıt vermesi ve kaçınma ya da aşırı agresif bir tutum almaktan kaçınması gerektiğini belirtti.

Bu etkinlik iki gün sürecek ve Singapur'da gerçekleşecek. Etkinlik, son zamanlarda hızlı bir yükseliş gösteren önde gelen projelerin temsilcileri ve tanınmış yatırımcıları bir araya getirerek, kişisel marka oluşturma, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü inşası, kullanıcı edinimi ve tutma gibi temel konularda derinlemesine tartışmalara odaklanacak ve Web3 döneminin pazarlama doğasını ve yenilikçi yöntemlerini keşfetmeyi amaçlayacak.