Метавселенная: новые возможности и вызовы для бизнеса
Метавселенная как цифровой мир, состоящий из множества виртуальных пространств, постепенно меняет образ жизни, работы и общения людей. Она приносит новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики, одновременно привлекая внимание многих компаний.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Причины, по которым компании выбирают вход в Метавселенную, разнообразны. Во-первых, Метавселенная предоставляет компаниям более широкий рынок и возможности. С помощью функций виртуальной реальности, виртуальных магазинов и социального взаимодействия компании могут развивать новые маркетинговые и торговые каналы. Во-вторых, Метавселенная предоставляет компаниям больше возможностей для анализа данных и обратной связи от пользователей, что способствует повышению узнаваемости бренда и лояльности. Наконец, вход в Метавселенную может усилить имидж и влияние компаний, подготовив их к будущему развитию цифровой экономики.
Анализ успешных案例
Чай Наюки
"Naixue Tea" выпустила 300 NFT-слепых коробок в честь третьей годовщины в 2021 году по цене 39 юаней. Это мероприятие не только удовлетворило потребительские желания пользователей, но и обогатило имидж и историю бренда. Умело используя психологию компенсационного потребления пользователей, "Naixue Tea" достигла общего объема товарооборота почти 200 миллионов юаней за 72 часа, что эквивалентно недельным продажам более 700 магазинов по всей стране.
В июне 2022 года, Naixue Tea进一步拓展其Web3战略，推出了 Naixue Paradise Метавселенная и开展寻宝派对活动. Пользователи могут в виртуальном пространстве проводить персонализированное создание аватаров, переодеваться и участвовать в поисковых мероприятиях для получения наград.
Группа Green Land
Группа Люйди на 30-летие своего основания приобрела NFT BAYC и выпустила его как производный цифровой коллекционный предмет в рамках цифровой стратегии группы. Эти цифровые коллекционные предметы стали единственным идентификатором для пользователей при входе в метавселенную Люйди "G-World". С дальнейшей разработкой "G-World" будут постепенно открываться дополнительные права и функции.
Луи Виттон
В честь 200-летия бренда Louis Vuitton выпустил мобильную игру «Louis: The Game». Игроки могут исследовать историю Louis Vuitton вместе с культовым персонажем бренда Вивьен. Собирать виртуальные предметы и открывать различные уровни, игроки могут глубже узнать историю бренда. Игроки, завершившие игру, также имеют возможность участвовать в розыгрыше, чтобы выиграть NFT, созданный в сотрудничестве Louis Vuitton и криптохудожником Beeple.
Пепси
ПепсиКола вошла в область NFT в декабре 2021 года, выпустив серию NFT Pepsi Mic Drop, которые полностью созданы с помощью AI-алгоритмов. В 2022 году ПепсиКола также создала первое онлайн-концептуальное магазинное пространство, чтобы еще больше расширить свое присутствие в Метавселенной.
Путь создания бренда Метавселенной
Создание успешного бренда в Метавселенной должно основываться на культуре и брендовом эффекте самой компании. Многие компании, следуя тренду Метавселенной, часто просто используют технологии виртуальной реальности и компоненты электронной торговли, игнорируя при этом основные концепции и технологические элементы Метавселенной.
Настоящая Метавселенная должна включать поддержку технологий блокчейн и NFT, которые являются ключевыми элементами для создания децентрализованных, взаимосвязанных виртуальных миров с реальным правом собственности и обменом ценностей. NFT придают виртуальным предметам уникальность и проверяемое право собственности, в то время как технологии блокчейн обеспечивают децентрализованное хранение данных и механизмы транзакций.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды Web2 имеют определенные преимущества в Метавселенной, поскольку они уже обладают стабильной потребительской аудиторией и трафиком. Однако для привлечения пользователей в Метавселенной предприятиям необходимо рассказывать уникальные истории через собственный IP, демонстрировать ценности и миссию бренда и сочетать это с характеристиками Метавселенной.
Глубокий анализ кейса: Путешествие Martell в Метавселенную
Мартини, этот бренд французского коньяка с 300-летней историей, демонстрирует, как идеально сочетать традиционный бренд с Метавселенной.
Погружающий интерактивный опыт
Martell создал виртуальный опыт винодельни, где пользователи могут посетить шато Шартрёз как в плоском, так и в VR-формате. Этот иммерсивный опыт позволяет пользователям глубже узнать о 300-летней истории Martell и культуре коньяка. В процессе исследования интегрированы игровые элементы, действия посетителей будут записываться и преобразовываться в уровень сертификации "эксперт Martell", что увеличивает интерактивность и увлекательность.
Кросс-индустриальное сотрудничество и инновации
Мартини сотрудничает с известной платформой Метавселенная Sandbox и становится первым коньячным брендом, вошедшим в виртуальный мир. Они также выпустили лимитированную серию NFT-коллекционных предметов, включая элементы бренда, такие как виноградники, голубая лента, замок-олень и дистиллятор, позволяя пользователям владеть уникальными виртуальными активами.
Онлайн и офлайн в комбинации
Компания Martell организовала мероприятие на месте, предоставив пользователям возможность пообщаться с мастером винодельни лицом к лицу и углубленно узнать о процессе производства коньяка. В то же время они также предложили пользователям возможность создать персонализированный коньяк в виртуальном пространстве, чтобы пользователи могли испытать весь процесс от выбора ингредиентов до настройки вкуса.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам почти бесконечное пространство для творчества, позволяя компаниям создавать более богатые и разнообразные виртуальные впечатления. Благодаря интеграции виртуальных товаров, сервисной экономики и рекламного маркетинга, была достигнута идеальная трансформация онлайн-мероприятий и офлайн-экономики. В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культурные и ценностные аспекты бренда, а компании могут исследовать инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии. С развитием технологий Метавселенная будет приносить компаниям и потребителям все больше ожидаемых возможностей.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
8 Лайков
Награда
8
6
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
WhaleWatcher
· 18ч назад
Снова говорят о Метавселенной, просто в новых туфлях по старым тропам.
Посмотреть ОригиналОтветить0
tokenomics_truther
· 08-16 06:19
Снова старая история о том, как будут играть для лохов.
Посмотреть ОригиналОтветить0
StableGeniusDegen
· 08-16 06:19
Следуя за Маском, в Метавселенной сильно потеряли.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MevShadowranger
· 08-16 06:18
неудачники真香！
Посмотреть ОригиналОтветить0
TradFiRefugee
· 08-16 06:10
Просто собирают налог на интеллект, раздувая концепции.
Метавселенная обеспечивает брендовому маркетингу: новые возможности для компаний в виртуальном мире
Метавселенная: новые возможности и вызовы для бизнеса
Метавселенная как цифровой мир, состоящий из множества виртуальных пространств, постепенно меняет образ жизни, работы и общения людей. Она приносит новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики, одновременно привлекая внимание многих компаний.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Причины, по которым компании выбирают вход в Метавселенную, разнообразны. Во-первых, Метавселенная предоставляет компаниям более широкий рынок и возможности. С помощью функций виртуальной реальности, виртуальных магазинов и социального взаимодействия компании могут развивать новые маркетинговые и торговые каналы. Во-вторых, Метавселенная предоставляет компаниям больше возможностей для анализа данных и обратной связи от пользователей, что способствует повышению узнаваемости бренда и лояльности. Наконец, вход в Метавселенную может усилить имидж и влияние компаний, подготовив их к будущему развитию цифровой экономики.
Анализ успешных案例
Чай Наюки
"Naixue Tea" выпустила 300 NFT-слепых коробок в честь третьей годовщины в 2021 году по цене 39 юаней. Это мероприятие не только удовлетворило потребительские желания пользователей, но и обогатило имидж и историю бренда. Умело используя психологию компенсационного потребления пользователей, "Naixue Tea" достигла общего объема товарооборота почти 200 миллионов юаней за 72 часа, что эквивалентно недельным продажам более 700 магазинов по всей стране.
В июне 2022 года, Naixue Tea进一步拓展其Web3战略，推出了 Naixue Paradise Метавселенная и开展寻宝派对活动. Пользователи могут в виртуальном пространстве проводить персонализированное создание аватаров, переодеваться и участвовать в поисковых мероприятиях для получения наград.
Группа Green Land
Группа Люйди на 30-летие своего основания приобрела NFT BAYC и выпустила его как производный цифровой коллекционный предмет в рамках цифровой стратегии группы. Эти цифровые коллекционные предметы стали единственным идентификатором для пользователей при входе в метавселенную Люйди "G-World". С дальнейшей разработкой "G-World" будут постепенно открываться дополнительные права и функции.
Луи Виттон
В честь 200-летия бренда Louis Vuitton выпустил мобильную игру «Louis: The Game». Игроки могут исследовать историю Louis Vuitton вместе с культовым персонажем бренда Вивьен. Собирать виртуальные предметы и открывать различные уровни, игроки могут глубже узнать историю бренда. Игроки, завершившие игру, также имеют возможность участвовать в розыгрыше, чтобы выиграть NFT, созданный в сотрудничестве Louis Vuitton и криптохудожником Beeple.
Пепси
ПепсиКола вошла в область NFT в декабре 2021 года, выпустив серию NFT Pepsi Mic Drop, которые полностью созданы с помощью AI-алгоритмов. В 2022 году ПепсиКола также создала первое онлайн-концептуальное магазинное пространство, чтобы еще больше расширить свое присутствие в Метавселенной.
Путь создания бренда Метавселенной
Создание успешного бренда в Метавселенной должно основываться на культуре и брендовом эффекте самой компании. Многие компании, следуя тренду Метавселенной, часто просто используют технологии виртуальной реальности и компоненты электронной торговли, игнорируя при этом основные концепции и технологические элементы Метавселенной.
Настоящая Метавселенная должна включать поддержку технологий блокчейн и NFT, которые являются ключевыми элементами для создания децентрализованных, взаимосвязанных виртуальных миров с реальным правом собственности и обменом ценностей. NFT придают виртуальным предметам уникальность и проверяемое право собственности, в то время как технологии блокчейн обеспечивают децентрализованное хранение данных и механизмы транзакций.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды Web2 имеют определенные преимущества в Метавселенной, поскольку они уже обладают стабильной потребительской аудиторией и трафиком. Однако для привлечения пользователей в Метавселенной предприятиям необходимо рассказывать уникальные истории через собственный IP, демонстрировать ценности и миссию бренда и сочетать это с характеристиками Метавселенной.
Глубокий анализ кейса: Путешествие Martell в Метавселенную
Мартини, этот бренд французского коньяка с 300-летней историей, демонстрирует, как идеально сочетать традиционный бренд с Метавселенной.
Погружающий интерактивный опыт
Martell создал виртуальный опыт винодельни, где пользователи могут посетить шато Шартрёз как в плоском, так и в VR-формате. Этот иммерсивный опыт позволяет пользователям глубже узнать о 300-летней истории Martell и культуре коньяка. В процессе исследования интегрированы игровые элементы, действия посетителей будут записываться и преобразовываться в уровень сертификации "эксперт Martell", что увеличивает интерактивность и увлекательность.
Кросс-индустриальное сотрудничество и инновации
Мартини сотрудничает с известной платформой Метавселенная Sandbox и становится первым коньячным брендом, вошедшим в виртуальный мир. Они также выпустили лимитированную серию NFT-коллекционных предметов, включая элементы бренда, такие как виноградники, голубая лента, замок-олень и дистиллятор, позволяя пользователям владеть уникальными виртуальными активами.
Онлайн и офлайн в комбинации
Компания Martell организовала мероприятие на месте, предоставив пользователям возможность пообщаться с мастером винодельни лицом к лицу и углубленно узнать о процессе производства коньяка. В то же время они также предложили пользователям возможность создать персонализированный коньяк в виртуальном пространстве, чтобы пользователи могли испытать весь процесс от выбора ингредиентов до настройки вкуса.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам почти бесконечное пространство для творчества, позволяя компаниям создавать более богатые и разнообразные виртуальные впечатления. Благодаря интеграции виртуальных товаров, сервисной экономики и рекламного маркетинга, была достигнута идеальная трансформация онлайн-мероприятий и офлайн-экономики. В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культурные и ценностные аспекты бренда, а компании могут исследовать инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии. С развитием технологий Метавселенная будет приносить компаниям и потребителям все больше ожидаемых возможностей.