Новые вызовы и возможности в игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей

1. Введение

Игровая индустрия уже превышает кино и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с сокращениями и консолидацией, затраты на разработку skyrockет, инвестиции сокращаются. Выпуск и распределение становятся все более сложными, а новым проектам трудно выделяться.

Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов продолжит推动 расширение рынка. Рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в ближайшие десять лет станет важным рынком для увеличения объемов.

В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в области выпуска игр, проанализированы возможности высокого роста в "глобальном юге" и сосредоточено внимание на KGeN - игровой платформе на основе блокчейна, целью которой является преобразование механизма стимулов между издателями и игроками.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Игровая индустрия сталкивается с беспрецедентными вызовами. Игроки склонны предпочитать знакомые игры, и новым проектам трудно пробиться на рынок. В 2024 году количество новых игр на Steam достигло рекорда, но они составляют всего 15% от общего времени игры.

Рынок мобильных игр когда-то имел зрелые модели распространения, но изменения в политике конфиденциальности повлияли на стратегии привлечения пользователей. Искусственный интеллект, хотя и повышает эффективность, также снижает барьеры для входа. Игры Web3 сталкиваются с большими препятствиями, такими как строгие политики на мобильных и консольных платформах.

Объем рынка Web3-игр сравнительно мал, составляет около 6-7 миллионов активных кошельков и взаимодействует с 3000 игровыми протоколами на блокчейне. Новые сети усугубили вызовы, что привело к борьбе за ликвидность среди игроков.

Некоторые компании Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Компании, демонстрирующие соответствие продуктового рынка в новых рынках, могут иметь огромные возможности, и глобальный юг является одним из них.

3. Глобальный юг

Глобальный Юг — это общее название для стран и регионов с относительно низким уровнем экономического развития. Эти регионы быстро становятся игровыми рынками с огромным потенциалом, основными характеристиками которых являются большое количество игроков, зависимость от мобильных устройств и низкая готовность платить.

Индия:

• Количество игроков увеличилось с 44,9 миллионов в 2017 году до 466 миллионов в настоящее время.
• Ожидается, что доходы рынка в 2024 году вырастут на 13,6%, достигнув 943 миллиона долларов США.
• Мобильные игры занимают доминирующее положение, внося 77,9% в общий доход
• Игры на реальные деньги являются самым большим сегментом рынка с годовыми доходами в 2 миллиарда долларов.

Юго-Восточная Азия:

• В 2023 году доход от игр составил 5,1 миллиарда долларов, что на 8,8% больше по сравнению с прошлым годом.
• В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков в игры
• Индонезия имеет наибольшее количество загрузок мобильных игр, Тайланд имеет наибольший доход от IAP
• Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения смартфонов достигнет 90,1%

Латинская Америка:

• В 2022 году количество игроков в игры оценивалось в 316 миллионов, из которых 101 миллион в Бразилии.
• 60% игроков в Бразилии играли в мобильные игры за последние шесть месяцев
• 43% бразильских игроков совершают покупки в игре

Африка:

• Ожидается, что доход в 2024 году превысит 1 миллиард долларов США
• 92% игроков играют в игры на мобильных телефонах
• Высокие затраты на данные (42%) являются главной преградой

Ближний Восток и Северная Африка:

• Рост доходов в 2023 году составил 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов США
• MENA-3( Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет ) являются ключевыми рынками
• Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода игр

4. Что такое KGeN

KGeN — это игровая платформа на основе блокчейна, использующая данные как на цепочке, так и вне её, платформу с мотивирующими заданиями и децентрализованную систему репутации, чтобы стимулировать участие пользователей в различных играх. KGeN возвращает деньги издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ ( KGeN племя ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( PoG ) движок, создавая межцепочечный уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для основных заинтересованных сторон. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.

4.1 Рост на уровне grassroots

Основная сила роста KGeN заключается в его сетях коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. Вожди племен зарабатывают баллы, приглашая участников и заставляя их выполнять задания. Этот механизм оказался очень эффективным: около 1,7 миллиона KGeN аккаунтов, прошедших KYC-проверку, были получены через племена.

На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходит на Kaia, это собственная блокчейн-программа приложения LINE. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.

4.2 Участвуйте через KGeN Play, получая вознаграждения.

KGeN Play является интерфейсом, в котором участвует большинство игроков платформы. Пользователи могут получить доступ через ПК-портал или мобильное приложение, выполняя задания для получения наград. Задания делятся на K-Drops и K-Quests, первые из которых предоставляют автоматическую проверку в реальном времени через API, а вторые требуют ручной проверки.

4.3 PoG-двигатель

Двигатель PoG — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных опор: человеческое доказательство ( PoH ), игровое доказательство ( PoP ), доказательство навыков ( PoS ), коммерческое доказательство ( PoC ) и доказательство социальных сетей ( PoSN ). Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многогранную кросс-цепочку репутационную систему.

Двигатель PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей. KGeN использует двигатель PoG для продвижения структуры "эффективная стоимость привлечения клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или конца воронки пользователей.

4.4 KGeN токеномика

Экономика KGeN включает в себя два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется в качестве вознаграждающей валюты в оффлайн-активах, а токен KGEN является утилитарным токеном, который способствует росту экосистемы. 12,6% общего объема токенов будет разблокировано во время TGE.

4.5 Сеть оракулов

Сеть ораклов KGeN — это распределенная сеть, состоящая из узлов с разрешением, которая составляет основу движка PoG. Операторы ораклов будут получать токены KGEN и доходы в стабильной валюте. Децентрализация сети ораклов будет постепенным процессом, который, как ожидается, займет не менее трех лет.

5. Конкурентная среда

5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее

В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例:

Фейсбук:

• Оптимизация размещения рекламы через точное отслеживание поведения пользователей
• Социальные функции предоставляют разработчикам игр дополнительные каналы для роста

Апловин:

• Иметь платформу поставщика (SSP) и платформу потребителя (DSP)
• Машинное обучение движка AXON сочетает данные о поведении пользователей и данные о ставках

Мистплей:

• Одна из самых быстрорастущих платформ с вознаграждающим пользовательским привлечением в области Web2
• Обладая богатым набором социальных функций и рекомендательной системой на основе ИИ

5.2 Конкуренция в Web3

Конкуренты на рынке Web3 в основном делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.

Экосистема издателей:

• Предоставление субсидий и стимулов UA
• представляют собой Ronin, Immutable, Xai и Catizens

Платформа задач:

• Объединение задач нескольких проектов, предоставление единого решения
• KGeN имеет сильное сообщество в Индии и Бразилии

5.3 Анализ конкуренции

Ключевым конкурентным преимуществом платформы задач является масштаб и способность приносить ценностно-ориентированные результаты для издателей. Ключевые показатели включают общий потенциальный奖励(TPR) и заблокированную стоимость платформы(LPV).

KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и ежемесячных активных пользователей, в то время как оценки PoH и PoP составляют ключевое конкурентное преимущество. Однако сравнение по TPR не так очевидно, и необходимо учитывать такие факторы, как цена токенов и механизмы распределения вознаграждений.

6. Будущие возможности

KGeN необходимо доказать, что ценность его пользовательской базы заключается не только в ликвидности игроков. Рекомендуется:

• Используйте внешние вознаграждения для стимулирования пользователей к выполнению определенных задач
• Избегайте предоставления предсказуемой фиксированной доходности
• Повышение измерения PoC через on-chain транзакции
• Поощрение большего числа издателей размещать SKU в KGeN Store
• Совершенствование атрибуции и технологического стека ИИ, создание барьеров данных

7. Вывод

KGeN является крупнейшим хранилищем данных о игроках в области Web3, обладая преимуществом первой волны на рынках глобального юга. Движок PoG создает комбинируемые цепочные оценки игр для игроков и предоставляет издателям реальных пользователей с высокой вовлеченностью.

В будущем KGeN потребуется:

• Сохранять темпы роста после выпуска токенов
• Стать предпочтительным решением UA на рынках глобального юга
• Оптимизация модели UA, повышение вычислительной способности ROAS
• Ускорение разработки инструментов ИИ и данных
• Постоянное повышение конкурентоспособности в области Web3 UA