- Тема
27k Популярность
57k Популярность
7k Популярность
16k Популярность
30k Популярность
2k Популярность
95k Популярность
27k Популярность
26k Популярность
7k Популярность
- Закрепить
27k Популярность
57k Популярность
7k Популярность
16k Популярность
30k Популярность
2k Популярность
95k Популярность
27k Популярность
26k Популярность
7k Популярность
KGeN переосмысливает выпуск игр: Блокчейн как движущая сила для привлечения пользователей на новых рынках
Вызовы и возможности игровой индустрии: как KGeN меняет подход к привлечению пользователей
1. Введение
В последние годы масштаб игровой индустрии продолжает расти, но также она сталкивается с множеством проблем. После пандемии отрасль пережила сокращения и интеграцию, увеличились затраты на разработку, снизились инвестиции. Сложности с выпуском игр возросли, новым проектам трудно выделиться.
Тем не менее, возможности и вызовы существуют одновременно. Цифровое поколение продолжит стимулировать расширение рынка, а давно игнорируемые новые рынки переживают взрывной рост.
В этой статье будут рассмотрены последние вызовы в выпуске игр, проанализированы возможности высокого роста на новых рынках и сосредоточено внимание на платформе KGeN, основанной на блокчейне, с оценкой её потенциала для переосмысления механизмов стимуляции издателей и игроков.
2. Вызовы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из крупнейших вызовов для игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменение потребительских привычек, снижение барьеров для доступа на рынок и другие факторы делают успешное продвижение новых игр все более сложной задачей.
Игроки предпочитают проводить время в знакомых играх. В 2023 году игры, занявшие первые десять мест по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году игры, выпущенные в этом году, составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр ранее имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году оказали значительное влияние на стратегии привлечения пользователей. Небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.
Хотя ИИ может повысить эффективность UA, он также снизит порог входа на рынок. Платформы UGC сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента, и распространение ИИ еще больше усугубит эти проблемы.
Web3 игры все еще должны преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политики платформ и некоторые рыночные запреты. В настоящее время примерно 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют с более чем 3000 цепочечных игровых протоколов, но на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных аккаунтов в цепочке.
Новые экосистемы значительно усилили вызовы. В 2024 году было запущено 104 новых сети/экосистемы, но выпущено всего 263 новых игры Web3. Это привело к борьбе за ликвидность среди игроков.
Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, чтобы получить конкурентные преимущества через инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне. На развивающихся рынках у этих компаний могут быть огромные возможности для роста.
3. Глобальный Юг(Global South)
Глобальный юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития. Благодаря улучшению инфраструктуры интернета, распространению смартфонов и росту доходов, этот регион становится потенциально огромным игровым рынком.
Особенности игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, но общая готовность платить относительно низкая. Молодое поколение имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту, и с развитием экономики они станут новым поколением платящих игроков.
Индия (India )
Индия стремительно становится крупнейшим игровым рынком глобального Юга. В 2017 году количество игроков составило 44,9 миллиона, а сейчас увеличилось до примерно 466 миллионов, ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов.
Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году до 943 миллионов долларов США(, в 2025 году превысят 1 миллиард долларов США, в 2028 году достигнут 1,4 миллиарда долларов США, среднегодовой темп роста за 5 лет составит 11,1%.
Индийский рынок проявляет сильную предрасположенность к мобильным играм благодаря быстрому развитию 5G и инфраструктуре цифровых платежей. Уровень распространения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, и все еще существует огромный потенциал для роста.
Структура доходов индийского игрового рынка:
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
) Юго-Восточная Азия ###SEA (
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального Юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, что на 8,8% больше по сравнению с предыдущим годом, и ожидается, что к 2028 году они достигнут 7,1 миллиарда долларов, со среднегодовым темпом роста (CAGR) 6,7%. В 2023 году количество игроков в игры составило 277 миллионов, и ожидается, что к 2028 году оно вырастет до 332 миллионов.
Индонезия заняла первое место по количеству загрузок мобильных игр, достигнув 2,4 миллиарда раз. Тайланд занял первое место по доходам от IAP, составив 400 миллионов долларов.
Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами этого региона. Популяризация смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения смартфонов достигнет 90,1%.
) Латинская Америка ###LATAM(
Латинская Америка — это еще один рынок, на который стоит обратить внимание. В 2022 году было оценено 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии 101 миллион игроков, что принесло доход от игр в размере 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок имеет очень высокую предрасположенность к мобильным играм, 60% игроков за последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры. 43% игроков совершают покупки внутри игр.
Бразилия в будущем по-прежнему будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря完善ной системе игрового образования и поддержке политики.
) Африка###
Игровой рынок Африки находится на критическом этапе развития, ожидается, что к 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.
Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с подключением к сети. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью, поскольку способы оплаты в разных регионах сильно различаются.
( Ближний Восток и Северная Африка ) MENA ###
MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7% и составили 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста (CAGR) составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками региона, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов, CAGR составит 8,3%. Высокая доля молодого населения, увеличение распространения интернета и внедрение новых технологий являются основными факторами роста.
4. Что такое KGeN
KGeN — это игровая платформа на базе блокчейна, использующая данные на цепочке и вне ее, платформу с incentivized заданиями и децентрализованную репутационную систему для стимулирования пользовательского участия между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя росту.
Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микрогеймерских сообществ ( KGeN клана ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( Proof of Gamer, PoG ) движок, создающий кросс-цепной уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высоким уровнем вовлеченности.
С января 2024 года KGeN демонстрирует значительный рост: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество ежемесячных активных пользователей (MAU) увеличилось на 1333%, общий объем данных увеличился на 992%.
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и предоставляя более высокую прозрачность ключевым заинтересованным сторонам. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токеном KGEN.
( 4.1 Рост на уровне grassroots
Основная сила роста KGeN заключается в сетях коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.
Племя является одним из основных способов привлечения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемых KGeN. Около 1,7 миллиона KGeN аккаунтов, прошедших проверку KYC, ) составляют 39% MAU и 13% от общего числа зарегистрированных аккаунтов, ### были получены через племя.
На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia, что показывает сильный потенциал роста KGeN в Азии.
( 4.2 Участвуйте через KGeN Play с вознаграждением
KGeN Play является интерфейсом на платформе, в котором участвует большинство игроков, все вознаграждающие задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.
KGeN Play доступен через ПК-портал или мобильное приложение. При создании учетной записи пользователем система автоматически создает блокчейн-кошелек в фоновом режиме, хранящий активы пользователя и недоступный для торговли NFT репутации игрока.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую проверку в реальном времени через интеграцию API, в то время как K-Quests проходят через ручной процесс проверки.
![Позвольте игрокам в игры доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###
( 4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, управляемая сетью распределённых узлов. PoG состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов, отслеживающих навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальную сеть.
Пять основных столпов делятся на:
Двигатель PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов данных атрибутов, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4.4 миллиона MAU.
Используя движок PoG, KGeN ведет за собой альтернативную структуру UA для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC). KGeN взимает плату только с активных пользователей, достигших средней или нижней части воронки пользователей.
( 4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает в себя два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется в качестве вознаграждающей валюты оффлайн-актива и может быть использован для покупок в KStore.
Токен KGEN является утилитарным токеном, который способствует росту экосистемы KGeN. Доля распределения среди сообщества составляет 40%, а команда и инвесторы имеют четырехлетний период блокировки.
Перед TGE KGeN проведет аирдроп rKGEN, используя K-Points. Распределение rKGEN основывается на общем количестве K-Points пользователя, времени, проведенном на платформе, и релевантности. Как только токены будут запущены, rKGEN можно будет обменять на токены KGEN в соотношении 1:1.
Кроме прямого расхода токенов, также будет доступно стекинг токенов. Вожди племени могут ставить токены, чтобы увеличить лимит участников и получить дополнительные инструменты платформы. Издатели также могут участвовать в многоуровневой программе стекинга, чтобы получить больше бесплатных верхних пользователей в UA-активностях.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###
( 4.5 Сеть оракулов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из узлов с разрешением, которая образует основу движка PoG. Каждый оракул отвечает за хранение данных PoG, вычисление оценок PoG и отправку оценок в блокчейн Aptos для расчета.
Другим ключевым компонентом сети оракулов являются оракульские ключи. Ключи являются NFT, необходимыми для участия в сети. Чем больше разрешенный оператор оракулов тратит на свою лицензию оракула, тем больше ключей он получает.
![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])