Четыре шага стратегического позиционирования Web3 проектов: создание дифференцированной цепочки повествования

В ходе мероприятия, посвященного построению базовых нарративов в области шифрования, один из экспертов отрасли поделился своими взглядами на стратегическое построение Web3 проектов. Он предложил четырехступенчатый метод позиционирования для создания стратегического уровня Web3 проектов: анализ рыночной среды для определения уникального позиционирования, избегание конкурентного позиционирования бренда, повышение доверия и идентификации пользователей, интеграция позиционирования во все аспекты корпоративной деятельности.

Эксперты также подчеркнули, что проектам Web3 необходимо использовать семь дифференцирующих факторов для отличия от конкурентов, включая производительность, индивидуализацию, снижение рисков, статус идентичности, инновационность и ценовое преимущество. Он предложил, чтобы проекты исходили из нескольких продуктовых атрибутов, создавая полную цепочку повествования через уровни интересов, психологической ценности и ценностей.

Кроме того, эксперты указывают, что для того чтобы превратить повествование в движение, необходимо пройти два процесса: размораживание и повторное замораживание. В процессе размораживания можно вызвать эмоции у аудитории, такие как гордость, чувство дружбы, чувство единства и т.д., ищя резонирующие причины и формируя общего противника, а также усиливая чувство принадлежности через создание сообщества. В процессе повторного замораживания проект должен способствовать формированию у аудитории новых, устойчивых привычек поведения, одновременно передавая ключевые ценности через повествование.

Это мероприятие представляет собой двухдневный хакерский лагерь по росту, сосредоточенный на исследовании методов роста и сути маркетинга. В мероприятии участвуют ведущие проекты и известные инвесторы, которые недавно достигли значительного роста, и проводится углубленное обсуждение таких ключевых тем, как личный бренд и влияние, маркетинговые стратегии, культура сообщества и органический рост, привлечение и удержание пользователей Web2.