Будущее Web3 социальных сетей: от определения до бизнес-моделей, а затем влияние волны ИИ

I. Введение: Что такое Web3 социальные сети?

Недавний успех friend.tech снова привлек внимание людей к Web3-социальным сетям. Игра с присвоением влияния KOL ценности привлекла много людей, а появление Bodhi, который также присваивает ценность контенту, привлекло большое внимание к возвращению ценности данных. В области социальных сетей Web3-социальные сети, похоже, переживают некоторые новые преобразования и исследования. С развитием технологии блокчейн она переопределяет наше представление о социальных сетях и предлагает ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), Web3-социальные сети активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Обзор развития социальных продуктов показывает, что социальные продукты Web2, такие как Facebook, X( оригинальный twitter), Instagram и WeChat, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена, взаимодействия и общения. Однако за этой удобством скрываются и некоторые проблемы. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют пользовательские данные, отсутствует прозрачность и защита конфиденциальности, а управление платформами и принятие решений часто контролируется небольшим числом централизованных сущностей. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются предметом споров в продуктах Web2.

Тем временем, Web3-социальные сети переопределяют социальные сети совершенно новым образом. Web3-социальные сети подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность и контроль пользовательских данных, а также механизмы стимулов криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech и других, а концепции SocialFi объединяют финансы и социальные взаимодействия, заново формируя облик социальных сетей. Desoc, в свою очередь, сосредоточен на создании децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить множество проблем, существующих в Web2-социальных сетях.

Хотя на Social сектор долгое время возлагали большие надежды в качестве следующего этапа массового принятия, с момента его появления не было достигнуто значительного применения в широком масштабе. Каково же будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты мимолетным явлением или следующим шагом к массовому принятию? Это исследование глубоко проанализирует основные концепции и решения Web3 социальных сетей, раскроет текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, рассмотрим область Web3 социальных сетей, выявим их преимущества и проблемы, а также обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

2. Почему нужен социальный Web3?

1. Суть общения не изменяется с развитием истории.

Как упоминается в книге Тома Стэндиджа «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле люди всегда общались и распространяли информацию в разных формах. От древних писем и кафе до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, только их формы и технические инструменты продолжают развиваться. Социальные медиа являются продолжением человеческой природы, это способ нашей постоянной стремления к связи и общению.

Наблюдая с различных исторических этапов, технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важными двигателями изменений.

Древние и традиционные медиа: в древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный круг был ограничен географией и скоростью связи.

Эпоха телеграфа и телефона: в конце 19 века и начале 20 века появление телеграфа сократило время передачи информации, а распространение телефонов изменило способы общения на больших расстояниях, позволяя людям быстрее обмениваться информацией.

Эра радио и телевидения: Радио и телевидение 20-го века изменили способы массовой коммуникации, что позволило информации распространяться шире и формировало культуру, политику и социальные представления.

Интернет и эпоха Web 1.0: С 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web 1.0 состояла в основном из статических веб-страниц, контент в основном представлял собой одностороннюю передачу информации от официальных источников пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

Возникновение Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов до настоящего времени, с появлением Web2.0, появились более интерактивные платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставили больше возможностей для пользовательского контента и социальных функций, став основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

Web3.0 и децентрализованные социальные сети: в последнее время, с развитием технологий блокчейн и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые более ориентированы на децентрализацию, защиту конфиденциальности и контроль пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальном взаимодействии Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Легко заметить, что у человечества с древних времен существует потребность в общении. Однако по своей сути, независимо от того, идет ли речь о лицом к лицу, о передаче сообщений с помощью голубей или о надписях на каменных табличках, суть потребности человека в общении не изменилась значительно с течением времени, и основные потребности можно свести к следующим четырем пунктам:

• Сохранение связи и чувства принадлежности: социальные взаимодействия позволяют людям чувствовать себя частью группы, удовлетворяют эмоциональные и психологические потребности, создают близкие отношения и обеспечивают поддержку.
• Обучение и обмен информацией: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.
• Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные связи помогают людям сотрудничать, совместно решать проблемы и достигать общих целей.
• Социальное признание и самовыражение: Социальные взаимодействия – это способ, которым люди демонстрируют себя, строят свою идентичность и получают признание.

2、Web2 социальные сети решают потребность в "быстроте, качестве и экономии"

После середины 2000-х годов социальные медиа Web2 начали активно развиваться. Facebook стал одним из первопроходцев, предоставляя пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и позволяя им строить социальные сети. Вскоре появились и другие социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.

Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и функции. Например, X с его уникальными способами мгновенной передачи сообщений и социального взаимодействия стал важной платформой для распространения и обсуждения информации. Ограничение в 140 символов позволяет быстро передавать информацию, что делает его горячей точкой для новостей и обсуждений тем; YouTube, как платформа для обмена видео, изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став широко популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональных социальных связях, предоставляя профессиональную сеть, позволяющую пользователям устанавливать карьерные связи, делиться опытом работы и расширять свои связи; Instagram с его мощными функциями обмена изображениями и социального взаимодействия привлек большое количество пользователей, став одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делался на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Сайты превращались из статических информационных ресурсов в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом - от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа платформам, что способствовало упрощению и увеличению частоты социальных активностей.

С увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламы. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов также неуклонно растет. Лидирующая компания Meta(, ранее известная как Facebook), с момента своего IPO в 2012 году значительно увеличила свою рыночную стоимость, в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей осталась неизменной, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn изменил деловое общение с возможности только личных встреч на быстрое онлайн-нетворкинг... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "скорости, качестве и экономии".

3. Трудности традиционной сферы социальных услуг

Однако, социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно свести к двум основным аспектам: владению данными и централизации:

1. Права на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.

Утечка конфиденциальности: данные пользователей собираются и используются в больших масштабах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим сторонам, что вызывает проблемы с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.

Стоимость не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и другую рекламную деятельность, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформами безвозмездно.

Невозможность кроссплатформенности: из-за того, что данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации на разных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, информация, такая как собственная визитная карточка, не может циркулировать на нескольких социальных платформах, каждая социальная платформа становится изолированным островом.

В условиях социальной среды Web2 многие создатели сообщают, что, создав большую часть ценности, они вообще не получают должного вознаграждения или получают очень небольшую его часть. Можно создать свой IP на платформах социальных сетей, но на данные и ценность созданного контента у них нет прав собственности и контроля. Как только X или Youtube удаляют личный профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизованный: в продуктах социальной сети Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

Слабая способность к противостоянию цензуре: поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, это приводит к тому, что под влиянием политических, культурных и других факторов свобода слова не может быть реализована в приложениях многих стран, и в определенной степени лишает права на свободное выражение. Независимо от частых изменений правил X, блокировок аккаунтов или платформ Facebook, TikTok, WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и правил, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.

Хотя существуют приложения, такие как мамонт, которые прилагают усилия к децентрализации, все же существует множество неизбежных проблем. Хотя в целом система децентрализована, в определенных серверах пользователи все равно подвержены риску произвола, отказа в доступе и запрета со стороны провайдеров этих серверов.

Три, анализ продуктов в индустрии Web3 социальных сетей

Столкнувшись с различными проблемами социальных сетей Web2, продукты Web3 начали исследовать множество аспектов, начиная с уровня протоколов и заканчивая уровнем приложений. Проекты Web3 в области социальных сетей расцветают, чтобы решить различные болевые точки социальных сетей Web2.

С точки зрения всей индустрии Web3 социальных сетей, индустрию Web3 социальных сетей можно грубо разделить на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Специальная цепочка для социальных сетей предоставляет индивидуализированный L1 для лучшего обслуживания потребностей социальных приложений, поскольку социальные приложения требуют большего обмена информацией, чем финансовые Dapps, что приводит к более высоким требованиям к более быстрому TPS, а также к функциям хранения и индексации; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными взаимодействиями; уровень протоколов предоставляет общие компоненты для разработки, чтобы помочь командам создавать продукты; уровень приложений ориентируется на конкретные потребности для охвата узкоспециализированного сценария.

Поскольку в настоящее время вся область Web3 социальных сетей все еще находится на этапе проверки ценности, данное исследование выбрало подход к анализу проектов Web3 социальных сетей, исходя из различных потребностей в социальных сетях, чтобы максимально полно проанализировать текущее состояние развития различных проектов.

1. Ценность данных возвращается пользователям

В традиционных социальных продуктах данные пользователей рассматриваются как активы платформы, а не как собственность самих пользователей. В этом случае социальные платформы могут использовать предоставленные пользователями данные для реализации точной таргетированной рекламы и персонализированного маркетинга.