Приложения Telegram сталкиваются с трудностями, показатели данных полностью снижаются

В последнее время данные о ботах и мини-программах Telegram показывают явно выраженную тенденцию к снижению. Ранее, благодаря взрывному росту игр Clicker, мини-программы Telegram стали центром внимания в области блокчейна, но теперь они сталкиваются с серьезными вызовами.

Чрезмерная зависимость от стратегий поддержки игр Clicker, хотя и привела к резкому увеличению пользователей и данных в краткосрочной перспективе, также заложила основу для скрытых рисков экологического дисбаланса. С угасанием новизны у пользователей постепенно начинают проявляться проблемы с однородностью игр Clicker и недостатком глубины, и вся экосистема начинает страдать от обратного эффекта.

В настоящее время необходимо глубоко осмыслить стратегические ошибки и найти новое направление, которое сможет привести экосистему к следующему этапу развития.

1. Существенное снижение месячной активности пользователей

За последний месяц было проведено постоянное наблюдение за 820 проектами в Telegram. С 1 по 31 октября общее количество активных пользователей за месяц (MAU) достигло 879,922,503. Однако за этой огромной цифрой скрывается вызывающее беспокойство резкое снижение.

За месяц общее количество активных пользователей (MAU) снизилось на 295 971 112, что соответствует падению на 33%. Это значительное снижение указывает на резкое снижение активности пользователей и отражает беспрецедентные вызовы, с которыми сталкивается вся экосистема.

Анализируя ежедневные данные, было обнаружено, что это падение демонстрирует тенденцию к увеличению. Особенно это касается крупных проектов с более чем 5 миллионами пользователей: первоначальная скорость снижения MAU была относительно медленной, но со временем скорость снижения начала ускоряться, и в дальнейшем она даже усилила падение, оказав более глубокое влияние на общее снижение MAU.

Данный феномен показывает, что даже проекты с огромной пользовательской базой не могут устоять перед ударом потери пользователей, что указывает на глубинные проблемы внутри экосистемы, которые требуют решения.

2. Структурные изменения за колебаниями проекта

Среди 820 отслеживаемых проектов в октябре 249 проектов показали рост, а 491 проект испытал падение. Из анализа ясно видно, что крупнейшие и исторически более старые проекты испытывают наибольшее падение. Эти когда-то успешные звездные проекты сегодня сталкиваются с резким снижением активности пользователей и вовлеченности, что отражает ослабление их роста и угасание интереса пользователей.

В то же время некоторые новые проекты демонстрируют положительный рост, придавая рынку новую динамику. Однако с точки зрения количества и темпов роста, увеличение этих новых проектов далеко не компенсирует влияние падения старых проектов. В проектах с числом пользователей ниже 1 миллиона количество падающих проектов по-прежнему превышает количество растущих.

Это указывает на то, что даже в области малых и средних проектов общая тенденция остается нисходящей, рынок не имеет достаточного количества новых сил, чтобы изменить эту ситуацию. Это явление подчеркивает структурные проблемы, существующие в экосистеме: привлекательность старых проектов постепенно ослабевает, рост новых проектов недостаточен, и вся экосистема нуждается в новом стимуле и направлении.

3. Миграция масштабов проекта и снижение потребностей пользователей

Чтобы глубже понять изменения в экосистеме, 820 отслеживаемых проектов были разделены на несколько уровней по количеству активных пользователей за месяц (MAU). Наблюдая за изменениями этих проектов в октябре, были выявлены некоторые тенденции, заслуживающие внимания:

3.1 Высококачественные проекты переходят к низким уровням

• Уровень с более чем 50 миллионами MAU: количество проектов уменьшилось с 2 в 1-й неделе до 1 в 4-й неделе.
• Уровень 10-50 миллионов MAU: количество проектов снизилось с 18 в первую неделю до 15 в четвертую.
• Уровень MAU от 5 до 10 миллионов: количество проектов увеличилось с 22 в 1-й неделе до 31 в 4-й неделе.

Явно видно, что ведущие проекты скатываются на более низкие уровни. Эта тенденция приводит к сокращению числа высококлассных проектов и увеличению числа среднеклассных проектов, что отражает то, что экосистема переживает сжатие сверху вниз.

3.2 Уровень средних проектов заметно снизился

• Уровень 2-5 миллионов MAU: количество проектов увеличилось с 35 в 1-й неделе до 41 в 4-й неделе, но темпы роста остаются медленными.
• Уровень MAU от 500 000 до 2 000 000: количество проектов увеличилось с 78 на 1-й неделе до 99 на 4-й неделе.

Проекты среднего размера также не смогли избежать влияния снижения активности. Увеличение количества проектов в основном связано со снижением уровня высококлассных проектов, а не с собственным ростом. Это указывает на то, что проекты среднего размера испытывают нарастающее давление для поддержания количества пользователей, и явное явление потери пользователей.

3.3 Количество небольших проектов значительно увеличилось

• Уровень 100 тыс. - 500 тыс. MAU: количество проектов увеличилось с 142 на первой неделе до 181 на четвертой неделе.
• 20,000-100,000 MAU и менее 20,000 MAU: количество проектов значительно увеличилось, при этом количество проектов в категории менее 20,000 увеличилось с 84 до 161.

Увеличение числа мелких проектов не является признаком процветания экосистемы, а результатом общего снижения проектов. Проекты всех уровней в целом сталкиваются с проблемой снижения активности пользователей, и приток новых проектов не способен компенсировать потерю пользователей, экосистема лишена свежей крови.

4. Проблемы и亮кие моменты определенного альянса проекта

При обсуждении ситуации с развитием различных проектов в экосистеме было обращено внимание на один альянсовый проект. Несмотря на то что он имеет определенную известность на рынке и базу пользователей, он все равно не может избежать тенденции к снижению числа пользователей, и в некоторых аспектах это снижение становится еще более серьезным.

Кроме того, внутри проекта царит混乱, и качество варьируется. Однако стоит отметить, что все же есть один или два выдающихся проекта, которые выделяются и приносят надежду для всей экосистемы.

У пользователей тенденция к снижению становится более выраженной

• Общая активность пользователей снизилась: по сравнению с другими проектами, падение числа пользователей в этом альянсе более значительное, количество активных пользователей продолжает сокращаться.
• Увеличение конкурентного давления: в аналогичных соревновательных и игровых проектах этот альянс сталкивается с более жесткой конкуренцией. Появление новых проектов отвлекает пользователей, что приводит к сокращению его доли на рынке.

Качество проектов варьируется

• Качество внутренних проектов в экосистеме варьируется: некоторые подпроекты не имеют четкой позиции и качественного контента, что затрудняет привлечение и удержание пользователей.
• Улучшение пользовательского опыта необходимо: некоторые проекты имеют недостатки в дизайне и функциональности, что приводит к плохому опыту пользователей и ускоряет их потерю.

Важные моменты, на которые стоит обратить внимание

Несмотря на множество вызовов, в альянсе все еще есть несколько выдающихся проектов, таких как одна игра и один проект в сфере недвижимости, которые в некоторые дни показывают глубокий зеленый цвет и продолжают расти.

5. Анализ тенденций развития проекта

Для более глубокого понимания динамики пользователей проекта было проведено исследование изменений в проекте за неделю, которая была 30 дней назад (с 24 по 30 сентября), и за последнюю неделю (с 25 по 31 октября).

Наносив данные проекта на координатную систему, можно оценить тенденции пользователей проекта в зависимости от его квадранта и положения:

• Первый квадрант: проект демонстрирует рост пользователей в обоих временных периодах, что может свидетельствовать о наличии устойчивых темпов роста.
• Второй квадрант: проект переходит от спада к росту, возможно, начинает разворачивать негативную динамику.
• Третий квадрант: проект продолжает падение, существует высокий риск завершения.
• Четвертый квадрант: проект переходит от роста к падению, возможно, входя в спиральное падение, что требует предупреждения.

Кроме того, необходимо обратить внимание на:

• Подозрительные проекты по накрутке: проекты, чьи данные близки к началу координат и расположены рядом с определенной линией, могут содержать накрутку.
• Потенциальные проекты: проекты, расположенные во втором квадранте и справа от определенной линии, показывают тенденцию к восстановлению.
• Рискованные проекты: проекты, расположенные в третьем квадранте, необходимо оценить их жизнеспособность и стратегии улучшения.

6. Итог

В настоящее время приложения Telegram сталкиваются с беспрецедентными трудностями, которые в основном сосредоточены на двух аспектах: коммерциализации и контенте.

В коммерческой сфере:

Современная коммерческая модель в основном заключается в продаже объемов и добавлении токенов, основное внимание уделяется монетизации трафика. Однако текущие вызовы заключаются в том, что продавцы токенов и биржи уже приобрели определенный объем трафика, и новая волна трафика недостаточно привлекательна для них. В то же время в играх было создано большое количество токенов, но отсутствуют конкретные сценарии применения и механизмы расходования. После получения токенов игроки имеют единственный выбор - продать их, что приводит к быстрому упадку проектов после добавления токенов.

В содержательном плане:

В настоящее время подавляющее большинство популярных игр основаны на кликерах и серии фишек, и сами игры страдают от недостатка играбельности. Если так продолжится, пользователи будут формировать устойчивый стереотип о играх в Telegram, привлекая в основном игроков, которые зарабатывают и сразу же продают. Чтобы изменить эту ситуацию, необходимо создать действительно играбельные игры, заново переосмыслить их и восстановить доверие пользователей.

В будущем мы надеемся увидеть новые креативные идеи и новые модели монетизации, которые вдохнут жизнь в эти игры и приведут пользователей в настоящий игровой мир. Мы надеемся вскоре увидеть процветание приложения Telegram.