Как технологии Web3 меняют поведение потребителей

Недавно соучредитель и CEO Mysten Labs Эван Ченг поделился своими взглядами на ценность технологий Web3, их интерпретацию и влияние на разработку продуктов.

Ченг считает, что Web3 по своей сути является революцией в области собственности. В Интернете каждое наше действие создает ценный контент. Однако в эпоху Web2 многие платформы развивались на основе распределения контента потребителей, независимо от того, был ли этот контент создан намеренно или случайно.

Например, на социальных медиа, контент, созданный пользователями, и сети межличностных отношений являются ценными активами, которые могут быть использованы. Однако большинство потребителей не осознают, что у них есть эти ценные активы, и на самом деле эти активы уже были монетизированы платформами.

Централизованные платформы, выступая посредниками между потребителями и создателями контента, приобрели огромную власть и влияние. Они стали распространителями контента, получая от этого значительную прибыль. Эта модель несправедлива, поскольку посредники обладают властью контроля и становятся главными бенефициарами.

Суть Web3 заключается в том, чтобы позволить пользователям контролировать свои активы, решать, как ими пользоваться, кто может их использовать, а также контролировать способы передачи или совместного использования собственности. Это в корне изменит ситуацию и перераспределит власть. Умные контракты, как нейтральный код, могут реализовать этот контроль над активами, не полагаясь на централизованные третьи стороны.

Ченг указывает на то, что во многих областях существует злоупотребление положением посредников, таких как социальные сети, цепочка поставок, недвижимость и т. д. Технология Web3 устраняет посредников, позволяя производителям и потребителям напрямую устанавливать отношения, тем самым избегая ненужных сборов.

Прозрачность смарт-контрактов является их преимуществом. Это может уменьшить пространство для арбитража информации, переместив доверие от централизованных сущностей к программному обеспечению, управляемому несколькими сторонами. Это кардинально изменяет существующие бизнес-модели.

Чтобы привлечь больше обычных пользователей, продуктам Web3 необходимо предоставить лучший опыт, чтобы пользователи действительно поняли преимущества децентрализации и простым образом представили преимущества контроля активов. Образование, безусловно, важно, но опыт использования продукта имеет еще большее значение. Только когда пользователи на собственном опыте почувствуют преимущества, ценностное предложение Web3 станет действительно значимым.

Ченг подчеркивает, что помимо контроля активов, Web3 может обеспечить более высокий уровень доверия. Когда программное обеспечение написано прозрачным и надежным образом, пользователи могут напрямую доверять коду, а не централизованным учреждениям. Это приведет к фундаментальным изменениям в моделях поведения и предоставит пользователям больше удобства.

В области передачи ценностей Web3 профессионалам необходимо принять более четкие стратегии. Многие, хотя и понимают ценность Web3, испытывают трудности с тем, чтобы ясно донести это до широкой аудитории. Отрасли необходимо лучше объяснять истинное значение "владения", чтобы обычные пользователи осознали важность обладания цифровыми активами.

Для разработчиков важно сосредоточиться на изменениях в поведении пользователей, а не на сложности технологий. Им нужно задуматься о том, как привлечь клиентов, взаимодействовать с ними и как использовать платформы Web3 для установления прямых отношений с пользователями. Это требует совершенно нового подхода, который преобразует централизованные элементы в более координированный процесс.

В целом, технологии Web3 имеют потенциал кардинально изменить потребительское поведение и бизнес-модели. Однако для достижения этой цели разработчики должны сосредоточиться на решении практических проблем и предоставлении действительно ценного продукта, а не только на стремлении к техническим инновациям.