Возможности и вызовы игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей

1. Введение

Игровая индустрия превзошла фильмы и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль сталкивается с сокращениями и интеграцией, затраты на разработку стремительно растут, инвестиции сокращаются. Распространение и дистрибуция игр становятся все более трудными, новые проекты сложно выделяются.

Однако возможности и вызовы идут рука об руку. Как цифровые аборигены, потребительская способность поколения Z и поколения Альфа будет продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, рынок "глобального юга" переживает бурный рост, и в течение следующего десятилетия он станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.

Этот отчет будет рассматривать последние вызовы в издательстве игр, анализировать высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточится на KGeN - блокчейн-платформе для игр, направленной на переосмысление механизмов стимулов между издателями и игроками.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Одной из главных проблем в игровой индустрии сегодня является распространение. Изменения в потребительских привычках, регулирование, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента затрудняют успешное продвижение новых игр.

Игроки склонны к знакомым играм или сериям. В 2023 году игры, входящие в топ-10, ( по количеству активных пользователей в месяц ), были выпущены более семи лет назад. В 2024 году игры, выпущенные в этом году, составят лишь 15% от общего времени игры игроков.

Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель дистрибуции, но изменения в политике конфиденциальности Apple и Google в 2021 году оказали значительное влияние на стратегию привлечения пользователей (UA). Хотя многие издатели нашли новые способы масштабирования, небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.

ИИ может повысить эффективность UA, но в то же время снизить барьеры для входа на рынок, усугубляя избыток контента. Платформы UGC, такие как Roblox, становятся полем испытаний для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.

Рынок Web3 игр относительно небольшой, около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют более чем с 3000 цепочечных игровых протоколов. Однако, стремительное развитие новых экосистем усугубляет проблемы. В 2024 году будет запущено 104 новых сети, в то время как новых Web3 игр всего 263. Это привело к борьбе за ликвидность игроков, проекты Web3 конкурируют за ограниченное количество пользователей.

Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, чтобы получить конкурентные преимущества с помощью инновационных механизмов стимулирования и систем репутации на цепочке. В отличие от насыщенного рынка T1, компании, способные использовать блокчейн для открытия новых растущих рынков, могут иметь огромные возможности. Глобальный Юг — это именно такой регион с высоким ростом и высокой степенью признания приложений на основе блокчейна.

3. Глобальный Юг(Global South)

Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Этот обширный регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом, характеризующийся большим числом игроков, основным использованием мобильных устройств и общей низкой готовностью к оплате.

С учетом роста и экономического развития молодого поколения, глобальный юг может стать новым поколением платных игроков, способствуя подъему игровой индустрии на новые высоты. Вот некоторые характеристики ключевых рынков:

Индия (India )

• Количество игроков в игры выросло с 44,9 миллиона в 2017 году до 466 миллионов, ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов.
• Ожидается, что доходы на рынке вырастут на 13,6% в 2024 году до 9,43 миллиарда долларов США(, достигнув 14 миллиардов долларов США в 2028 году
• Сильная предвзятость к мобильным играм, которые составляют 77,9% от общего дохода
• Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52%, все еще есть огромный потенциал для роста.

) Юго-Восточная Азия ### SEA (

• Игровые доходы в 2023 году составят 5,1 миллиарда долларов, ожидается, что к 2028 году они достигнут 7,1 миллиарда долларов
• В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, ожидается, что к 2028 году их станет 332 миллиона.
• Наибольшее количество загрузок мобильных игр в Индонезии, наибольший доход от IAP в Таиланде
• Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами, сарафанное радио является основным источником информации.

) Латинская Америка ###LATAM(

• В 2022 году в Бразилии было оценено 316 миллионов игроков, что является самым заметным показателем.
• 60% игроков в Бразилии за последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
• 43% бразильских игроков совершают внутриигровые покупки
• В Бразилии уже 1042 игровых студии с общим доходом около 251,6 миллиона долларов США

) Африка ###Africa(

• Ожидается, что доход в 2024 году превысит 1 миллиард долларов США
• 92% игроков используют мобильные телефоны для игр
• Основные проблемы: высокая стоимость данных)42%(, цена оборудования)31%( и проблемы с сетевым подключением)31%(
• 63% игроков совершают внутриигровые покупки, способы оплаты различаются в зависимости от региона

) Ближний Восток и Северная Африка ### MENA (

• Рост доходов в 2023 году составил 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов, значительно превышая рост на 0,6% на глобальном рынке.
• Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
• MENA-3) Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет ( являются ключевыми рынками, ожидается, что доход в 2027 году составит 2,9 миллиарда долларов США.
• Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода игр в регионе MENA и 30,3% от общего числа игроков.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

4. Что такое KGeN

KGeN - это игровая платформа на базе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу стимулирующих заданий и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ ) KGeN племя (. Эта сеть использует "доказательство игрока" ) Proof of Gamer, PoG ( движок, создавая межсетевой уровень репутации игроков, предоставляя издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.

С января 2024 года KGeN демонстрирует значительный рост: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, ежемесячные активные пользователи )MAU( увеличились на 1333%, общий объем данных вырос на 992%. Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети ораклов и обеспечивая большую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

) 4.1 Рост на уровне grassroots

Ключ к росту KGeN заключается в его коренных племенах и сети вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN насчитывается 2 525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников.

Племя является основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Вожди племени получают очки, приглашая участников и заставляя их выполнять задания. Около 1,7 миллиона KGeN аккаунтов были получены через племя после проверки KYC.

На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia ### в частной блокчейне приложения LINE (. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

) 4.2 Участвовать через KGeN Play с вознаграждением

KGeN Play является интерфейсом переднего плана, в котором участвует большинство игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи зарабатывают награды, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.

Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую верификацию в реальном времени через API, в то время как K-Quests проходят через ручной процесс верификации. Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play с движком PoG, что позволяет предлагать целевые мероприятия с высокой конверсией.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(

) 4.3 PoG двигатель

PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:

1. Доказательство человечности ###PoH(: отслеживание данных, уменьшающих вероятность появления роботов
2. Игровое доказательство ) PoP (: определение участия игрока в платформе KGeN и его игровых предпочтений
3. Сертификат навыков ) PoS (: признание способностей, конкурентоспособности и достижений игроков
4. Коммерческое доказательство ) PoC (: определение монетизируемого потенциала пользователей
5. Социальная сеть доказательства ) PoSN (: масштаб и влияние, отображающие социальные данные пользователей

Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.

С помощью движка PoG KGeN представил "Эффективную стоимость привлечения клиентов" ) eCAC (, взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или дна воронки пользователей. Этот подход уже продемонстрировал преимущества по затратам в нескольких сотрудничествах.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) 4.4 KGeN токеномика

Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash - это оффлайн валюта вознаграждений, которая может быть использована для покупок в KStore. Токены KGEN являются утилитарными токенами, способствующими росту экосистемы.

rKGEN в рамках кампании airdrop, rKGEN можно обменять 1:1 на токены KGEN.

Назначение токенов включает в себя стимулы, скидки в KGeN Store, подписные сборы и т. д. Механизм стейкинга позволяет вождям племен и издателям получать дополнительные инструменты платформы и преимущества UA.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(

) 4.5 Сеть оракулов

Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок PoG и отправку оценок в блокчейн.

Децентрализация сети оракулов является постепенным процессом, который, как ожидается, займет не менее трех лет. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, в будущем может быть предложена дополнительная продажа для широкой публики.

5. Конкурентная среда

5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее

В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例:

• Facebook: занимает доминирующую позицию в области мобильной рекламы благодаря точным пользовательским профилям и анализу поведения.
• Applovin: Используя интеграцию данных от конца до конца и движок AXON, управляемый ИИ, демонстрирует выдающиеся результаты на рынке мобильного UA.

Mystplay является одной из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2, повышая вовлеченность пользователей с помощью рекомендательного движка на основе ИИ и богатых социальных функций.

5.2 Конкуренция в Web3

Основные конкуренты на рынке Web3 делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.

Экосистема издателей (, такая как Ronin, Immutable ), поддерживает UA с помощью токенов и инфляционных стимулов. Платформы задач ###, такие как Zentry, Carv (, тогда