Маркетинговая эстетика Crypto: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей

Один. Эволюция токена знаменитостей

Монетизация ценности знаменитостей в Web3 всегда была сложной задачей. Ни ранние платформы SocialFi, ни NFT не смогли полностью удовлетворить спрос. SocialFi сложно добиться глубокой интеграции, тогда как у NFT есть проблемы с недостаточной ликвидностью.

В последнее время концепция токенов знаменитостей появилась на свет. Она началась с бумом Meme-токенов в прошлом году, когда некоторые операторы начали сотрудничать с настоящими знаменитостями для выпуска токенов. Хотя эта модель привлекла много внимания, она часто заканчивается быстрой наживой, что вызывает немало споров.

Токен TRUMP Трампа пытается поддержать свою стоимость, предлагая «президентское время», но такой подход может быть трудным для обеспечения долгосрочного роста. На самом деле, успешный токен знаменитости должен больше сосредоточиться на эмоциях и нарративе, а не просто на функциональных возможностях.

Например, Doge тесно связан с историей Маска, SpaceX и Tesla, создавая долговременный эмоциональный отклик. Это подсказывает нам, что маркетинг токенов известных личностей требует более глубокого понимания культуры и ожиданий крипто-сообщества, а не просто полагаться на влияние знаменитостей.

Два. Система积分 Blur и её влияние

Blur достиг огромного успеха за короткое время благодаря стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальное разрастание". Однако эта модель также принесла некоторые негативные последствия.

Во-первых, это может привести к ложному процветанию. Пользователи блокируют активы, чтобы получить баллы, что вызывает завышение TVL. Во-вторых, это может препятствовать настоящим инновациям, заставляя проекты больше сосредоточиться на маркетинге, а не на технических прорывах. Кроме того, это может привести к разрыву ликвидности, что повлияет на общее состояние рынка.

Самое важное заключается в том, что широкое применение системы баллов на самом деле провозгласило конец традиционной эпохи аirdrop. Поток спекулянтов затруднил создание настоящих сообществ.

Тем не менее, система начисления баллов по-прежнему является основной моделью текущих проектов Web3. В этой ситуации как разработчики проектов, так и пользователи сталкиваются с дилеммой и должны искать баланс между стимулом и устойчивым развитием.

Третье. Маркетинг публичных блокчейнов

В нынешнем криптовалютном рынке важность маркетинга и практического применения становится все более очевидной. Недавние действия Фонда Эфириума (EF) показывают, что они работают над изменением высокомерного поведения и укреплением связи с сообществом. Однако настоящая проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в его руководстве, особенно в отношении Виталика к культуре Мемов.

В сравнении с этим, Solana проявляет более скромный подход и большую инклюзивность. Она использует каждую возможность, от Silly Dragon до различных супер-мемов, Dapp и PayFi, создавая разнообразную экосистему. Основная идея Solana заключается в том, чтобы стать предпочтительной цепочкой для нетехнических пользователей, подчеркивая простоту, удобство и эффективность.

В эпоху расширения криптомира к западной аудитории прагматизм и демократизация стали ключевыми. Успех Solana доказывает важность маркетинговых стратегий и того, как найти баланс между техническим идеализмом и рыночным спросом.

Заключение

Нарратив криптомира всегда ищет баланс между технологическим идеализмом и человеческими потребностями. Будь то рост цен на токены, процветание проектов или восхождение публичных цепочек, за всем этим стоят успешные маркетинговые стратегии. В настоящее время нам необходимо, придерживаясь технологических инноваций, лучше понимать и интегрироваться в рыночные требования, чтобы способствовать устойчивому развитию всей отрасли.