Топ-менеджеры в области технологий анализируют выдающийся маркетинг: позиционирование продукта, создание ценности и реагирование на кризисы

В ходе выступления, посвященного искусству маркетинга, один из руководителей технологической компании поделился своими взглядами на то, как стать выдающимся директором по маркетингу. Он подчеркнул, что компания должна обладать способностью преодолевать циклы, необходимо четко определить позиционирование компании и создание ценности, а также иметь эффективную методологию.

Этот руководитель отметил, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо уникальными. В позиционировании продукта можно применять стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, быть сильным". Что касается ценностного предложения, то потребности пользователей являются отправной точкой, а уникальность продукта - конечной целью.

Говоря о методах маркетинга, будь то влияние на мышление пользователей или руководство их решениями, суть заключается в понимании реальных потребностей пользователей, а конечная цель - стимулирование продаж. Компаниям необходимо четко определить цели в маркетинге и выбирать подходящие стратегии согласно своим возможностям. Он подчеркивает, что маркетинг - это стратегия, требующая глобального и долгосрочного мышления; руководители компаний должны либо хорошо разбираться в маркетинге, либо доверять своей маркетинговой команде.

Что касается ценовой стратегии, то этот руководитель считает, что цена является одним из ключевых средств конкурентоспособности компаний. Компании должны установить четкие ценовые цели и гибко корректировать стратегию в зависимости от рыночной ситуации. В области PR-бренда он обозначил четыре уровня ценового потенциала бренда: восприятие, предпочтение, категория и идентичность.

В условиях кризисного PR честность имеет решающее значение. Компании должны сохранять спокойствие, активно реагировать и избегать уклончивых или слишком агрессивных позиций.

Эта речь является частью мероприятия по обучению росту хакеров, которое пройдет с 20 по 21 сентября в Сингапуре. Мероприятие сосредоточено на методах роста и направлено на стимулирование коллективного разума для глубокого обсуждения сути маркетинга. Несколько успешных руководителей проектов, достигших значительного роста, и ведущие инвесторы были приглашены для участия в увлекательных обсуждениях по ключевым темам, таким как создание личного бренда, разработка маркетинговых стратегий, построение культуры сообщества, приобретение и удержание пользователей.