Web3 social track: O próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e por trás de cada motor de bull run há uma acumulação de bear market a longo prazo. Com o desenvolvimento da tecnologia e infraestruturas Web3, a pista social também trouxe novas oportunidades.

O setor social Web3 se tornará o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que requer a plena utilização da imaginação dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFTs, DAOs, economia de fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. O setor social ainda está em fase inicial, mas com o lançamento de alguns projetos e a introdução de programas de incentivo para criadores, o entusiasmo do mercado está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech, implantada na rede BASE da Coinbase L2, tornou-se rapidamente popular desde o seu lançamento a 10 de agosto, atraindo mais de 120 mil registros de endereços em menos de 20 dias, com mais de 20 mil endereços ativos diários.

Ferramentas de aplicação como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram muitos usuários e a atenção do mercado.

Este artigo irá explorar o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos, analisar alguns dos principais projetos e estudar os riscos e desafios enfrentados por este setor. Em geral, temos uma visão otimista sobre o futuro do setor de redes sociais Web3, que apresenta um bom potencial de investimento e perspectivas de desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

O campo da criptografia tem sido visto como uma ciência intercalar entre disciplinas como computação, finanças, criptografia e matemática. No entanto, devido a fatores como a sua curta duração, infraestrutura insuficiente, padrões regulatórios variados e a existência de barreiras de aprendizado, ainda não se conseguiu uma ampla popularização e utilização em todo o mundo. Com o aprimoramento das blockchains de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, o desenvolvimento de DApps na cadeia começou a explodir a partir de 2020, conforme mostrado na figura abaixo, com o número acumulado de endereços de usuários DeFi já ultrapassando 40 milhões. O DeFi foi o primeiro a introduzir os usuários na interação na cadeia, e suas aplicações reais e convenientes promoveram a construção e desenvolvimento da economia na cadeia, atraindo e cultivando um grupo de usuários na cadeia. A partir de 2021, os jogos de cadeia e os NFTs lideraram uma nova onda de usuários. Novas formas de jogo na cadeia, design de economia de tokens e sistemas de valor diversificado ajudaram o campo Web3 a atrair muitos novos usuários, sendo que os jogos de cadeia, devido ao efeito de ganho, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e populações de baixa renda em países em desenvolvimento, enquanto os NFTs, devido a suas propriedades de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos entusiastas de colecionismo, amantes da arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Número total de endereços de usuários DeFi na cadeia

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com o entusiasmo por jogos, NFTs e outras áreas anteriormente quentes a diminuir. O modelo econômico de Ponzi entrou em colapso rapidamente devido à falta de novos incrementos, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um gargalo. Atualmente, a inovação no Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em várias áreas como infraestrutura, provas de conhecimento nulo, pagamentos, identidade e DeFi 2.0, mas o número de usuários ainda muito baixo continua sendo um dos principais problemas enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. Neste ambiente de bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a situação de já terem sido construídos, mas carecem de usuários reais. Se excluirmos estúdios de airdrop e usuários com várias carteiras, o número real de usuários on-chain pode não ser otimista.

Do lado da oferta, o desenvolvimento atual do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. O setor social tem potencial para se tornar o próximo campo a explodir o número de usuários do Web3. Do lado da demanda, o setor social já foi comprovado no campo da internet tradicional como tendo um enorme potencial, com uma vasta base de usuários e valor comercial plenamente explorados nesse setor. Desde os primeiros dias do MSN até o Facebook e Instagram em um estágio intermediário, e posteriormente o TikTok, cada iteração tecnológica no campo social foi acompanhada pelo surgimento de gigantes da internet, gerando uma quantidade significativa de oportunidades de emprego ao longo da cadeia industrial. Com o aumento da conscientização sobre o valor da propriedade dos dados, tanto em termos de privacidade quanto de valor comercial, cada vez mais vozes clamam para que os usuários, por meio do Web3, tenham controle sobre suas informações sociais e dados, aproveitando o valor de sua identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais no Web3 é uma das direções com maior potencial de desenvolvimento e valor comercial no futuro próximo.

Com o amadurecimento de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o ecossistema da seção social está se tornando cada vez mais amplo. Atualmente, toda a seção social está em uma fase pré-explosão, e recentemente alguns projetos sociais já atraíram a atenção do mercado. Por exemplo, a aquisição do Twitter por Elon Musk, a mudança de nome do Twitter e o plano de incentivo para criadores trouxeram atenção global ao campo cripto. Embora o Twitter tenha afirmado que nunca emitirá tokens, as especulações em torno da identidade social do Twitter e dos pagamentos de recompensas em tokens têm sido amplamente discutidas no mercado. Além disso, o Lens Protocol completou uma rodada de financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet como Instagram estão emitindo NFTs, e os tokens Cyber foram lançados simultaneamente em várias exchanges de destaque, indicando que a indústria está em expansão.

Características da pista social

Para as redes sociais Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos relacionados à publicação, troca de informações entre pessoas e que podem ser usados para perfis de usuários no campo social. A partir dos resultados de desenvolvimento atuais, isso inclui principalmente blockchains sociais, grafos sociais, identidades sociais, vários tipos de aplicativos sociais e ferramentas de serviço.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram, TikTok, entre outras, já possuem uma vasta base de utilizadores e geraram modelos de negócios maduros e ricos. Quando falamos de redes sociais Web3, é necessário validar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento; em comparação com o Web2, o Web3 tem uma base de utilizadores insuficiente no desenvolvimento social e atualmente está ainda em fase de exploração tecnológica. De um modo geral, este artigo considera que os fatores chave para o desenvolvimento de redes sociais Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens das redes sociais Web3 em comparação com as redes sociais Web2 é o anonimato e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma das necessidades dos usuários atualmente. No campo Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser arbitrariamente censurados em relação às suas informações, forçados a deletar e modificar suas opiniões sociais, entre outros. Em essência, as redes sociais Web2 ainda são um modelo social limitado por um sistema regulatório, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui, por natureza, características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características que atendem à demanda dos usuários por proteção da privacidade e manutenção de sua segurança.

2. Os usuários têm total controle sobre a propriedade dos dados.

No modelo social do Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, podem criar perfis de usuários, analisar as preferências de comportamento dos usuários e, assim, exibir anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego, enquanto os próprios dados também possuem certo valor analítico comercial. No campo do Web3, pode-se permitir que os usuários mantenham a propriedade dos dados, possibilitando a obtenção do valor comercial do tráfego de dados pelos usuários. Do ponto de vista do usuário, projetar um projeto que permita aos usuários monetizar facilmente o valor dos dados é bastante atraente para eles. De fato, esse modelo já foi tentado nos modelos de negócios do Web2 e obteve certo sucesso. Por exemplo, a recompensa em dinheiro por assistir vídeos oferecida pelo Pinduoduo, o convite a amigos para participar do 'corte de um pedaço' ( é essencialmente uma tentativa de trazer novos usuários à rede social ), onde a recompensa em dinheiro é uma tentativa de monetização do tráfego pelos usuários. Atualmente, no campo do Web3, já houve muitas tentativas nesse aspecto, como Nostra, que é baseado na rede Lightning do Bitcoin, Lens, que é baseado na Polygon, e o protocolo multi-chain CyberConnect, que estão todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade de tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, a monetização do valor comercial da propriedade dos dados no Web3 pode derivar muitas formas interessantes que atraem os usuários, podendo até superar o efeito de criação de riqueza e o efeito de atração de novos usuários gerados pela última onda de bull run de jogos em blockchain.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização do fluxo abundante e livre de informações dentro de círculos, e a abundância de informações depende de uma grande quantidade de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade enfrentados pelos projetos sociais Web3. Uma das razões importantes pelas quais o desenvolvimento no campo das criptomoedas é limitado atualmente é o número muito pequeno de usuários; primeiro, a entrada no campo das criptomoedas tem uma certa barreira de aprendizado, os usuários precisam dominar certos conhecimentos de computação e criptografia para participar das interações em blockchain, e segundo, as ferramentas de usuário dos projetos de criptomoeda atuais são relativamente complexas em comparação com as do Web2, não são suficientemente simples e convenientes. Tomando como exemplo as carteiras EOA, as complexas frases de recuperação e métodos de armazenamento, os riscos potenciais de phishing e roubo de chaves privadas, bem como os problemas de atualização e compatibilidade entre softwares, afetam a experiência do usuário. Isso mantém uma grande quantidade de usuários do Web2 fora do mundo das criptomoedas; relativamente, isso também significa que, uma vez que os problemas de custo de aprendizado e barreira de entrada sejam resolvidos, assim que surgir um projeto social que seja fácil de usar e que permita que os usuários operem sem perceber, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

Na socialização do Web2, devido à existência de várias instituições centralizadas, na prática formam-se enormes ilhas de dados. Os gigantes da internet, compostos por estas enormes ilhas de dados, detêm o direito de acesso a dados e poder de precificação. Outros tipos de projetos que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a permissão de todas as instituições detentoras dos dados. Ao mesmo tempo, existem problemas de compatibilidade e potenciais relações de concorrência entre essas enormes ilhas de dados, levando ao resultado final de que muitas aplicações Web2 não são interoperáveis. Os usuários frequentemente precisam registrar novas contas e acumular informações e dados novamente ao usar uma única plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais ideais do Web3 têm a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados, e iniciativas como POAP e ENS, que retratam perfis de usuários, podem ser vistas como tentativas de resolução desse problema. No futuro, podem surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que ajudem os usuários a controlar a propriedade dos dados de forma conveniente, enquanto são compatíveis com a integração da maioria dos protocolos. Este campo é uma das principais direções de exploração do DID.

Visão Geral dos Principais Projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos de redes sociais incluem principalmente grandes categorias como gráficos sociais, aplicações sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social desempenha um papel de infraestrutura na socialização Web3, fornecendo padrões comuns, fontes de dados e outras informações para projetos de aplicativos. O gráfico social deve ter uma rica fonte de dados, ampla combinabilidade e baixo custo de uso. Neste sentido, a construção de novos projetos sociais em blockchains independentes ou a construção de projetos sociais nativos em blockchains menos populares não é muito necessária, pois aumenta o isolamento em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, a construção de padrões comuns de identidade social em blockchains maduras é a escolha principal para o desenvolvimento de gráficos sociais, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais neste campo.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multichain que pode verificar e consolidar dados de interação dos usuários, fornecendo a eles cartões de visita, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de oferecer aos desenvolvedores de outros DApps uma interface de API de dados padrão para permitir a migração de dados dos usuários em vários DApps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado com Polygon, Linea e Optimism, e no futuro também se integrará com redes como Arbitrum, com o número de usuários previsto para crescer ainda mais. Até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368 mil, o número total de operações dos usuários chegou a 738 mil, e o total de perfis de usuários já ultrapassou 1,25 milhão.

Em um mercado atualmente mais fraco, o tráfego diário médio (DAU) do CyberConnect ainda se mantém acima de 10.000, com um fluxo geral bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do conhecido projeto DeFi Aave, sendo um protocolo de gráfico social construído na Polygon, que permite que qualquer pessoa crie perfis sociais não geridos e construa novos DApps sociais. Os usuários podem criar seus próprios NFTs de cartão de visita social ao conectar suas carteiras e interagir com outros usuários usando esses cartões de visita sociais. Além disso, os usuários podem construir DApps de interação correspondentes com base no Lens.( Os usuários podem fazer login usando o Lens, interagir dentro do ecossistema Lens e os registros de interação também serão gravados nos cartões de visita sociais Lens.).

Atualmente, existem mais de cem projetos construídos no ecossistema Lens, incluindo várias redes sociais, play-to-earn e streaming.