A "estética de marketing" das criptomoedas: do moeda dos famosos ao caminho de ascensão das blockchains

I. A evolução da moeda dos famosos

A monetização do valor das celebridades no Web3 sempre foi um desafio. Desde as plataformas SocialFi iniciais até os NFTs, nenhuma conseguiu atender totalmente à demanda. O SocialFi tem dificuldade em realizar um profundo acúmulo, enquanto os NFTs enfrentam problemas de liquidez.

Recentemente, o conceito de moeda de celebridades surgiu. Começou com a febre das moedas Meme do ano passado, onde alguns operadores começaram a colaborar com verdadeiras celebridades para emitir tokens. Embora esse modelo tenha atraído muita atenção, frequentemente termina em uma colheita rápida, gerando várias controvérsias.

A moeda TRUMP de Trump tenta sustentar seu valor oferecendo "tempo presidencial", mas essa abordagem pode ser difícil de manter um crescimento a longo prazo. Na verdade, uma moeda de celebridade bem-sucedida deve se concentrar mais na emoção e na narrativa, em vez de simplesmente capacitar funções.

Tomando o Doge como exemplo, ele está intimamente ligado às histórias de Elon Musk, SpaceX e Tesla, criando uma ressonância emocional duradoura. Isso nos ensina que o marketing de moedas de celebridades precisa entender mais profundamente a cultura e as expectativas da comunidade cripto, em vez de depender apenas da influência das celebridades.

Dois, o sistema de pontos da Blur e seu impacto

Blur alcançou um grande sucesso em pouco tempo através da estratégia de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". No entanto, este modelo também trouxe alguns efeitos negativos.

Primeiro, pode levar a uma falsa prosperidade. Os usuários bloqueiam ativos para obter pontos, resultando em um TVL inflacionado. Em segundo lugar, pode impedir verdadeiras inovações, fazendo com que os projetos se concentrem mais em marketing do que em avanços tecnológicos. Além disso, pode causar a fragmentação da liquidez, afetando a saúde geral do mercado.

O mais importante é que a ampla aplicação do sistema de pontos na verdade proclamou o fim da era dos airdrops tradicionais. A afluência de especuladores dificultou a construção de comunidades reais.

Apesar disso, o sistema de pontos continua a ser o modelo predominante nos projetos Web3 atuais. Nessa situação, tanto os responsáveis pelo projeto quanto os usuários enfrentam uma escolha difícil, precisando encontrar um equilíbrio entre incentivos e sustentabilidade.

Três, o caminho do marketing das blockchains públicas

No atual mercado de criptomoedas, a importância do marketing e da utilidade está se tornando cada vez mais evidente. As ações recentes da Fundação Ethereum (EF) indicam que eles estão se esforçando para mudar sua postura arrogante e fortalecer a comunicação com a comunidade. No entanto, o verdadeiro desafio enfrentado pelo Ethereum pode estar em sua liderança, especialmente a atitude de Vitalik em relação à cultura Meme.

Em comparação, Solana demonstra uma postura mais baixa e uma maior inclusão. Aproveita todas as oportunidades, desde Silly Dragon até vários Super Memes, Dapps e PayFi, construindo um ecossistema diversificado. A ideia central do Solana é tornar-se a cadeia preferida dos usuários não técnicos, enfatizando a acessibilidade, facilidade de uso e eficiência.

No mundo das criptomoedas, a expansão para o público ocidental tornou-se crucial, onde o pragmatismo e a popularização são fundamentais. O sucesso da Solana comprova a importância das estratégias de marketing e como encontrar um equilíbrio entre o idealismo tecnológico e a demanda do mercado.

Conclusão

A narrativa do mundo das criptomoedas busca sempre um equilíbrio entre o idealismo técnico e as necessidades humanas. Seja a valorização dos tokens, a prosperidade dos projetos ou o surgimento das blockchains públicas, tudo isso não pode ser separado de estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos a inovação tecnológica, entender e integrar melhor as demandas do mercado, para que possamos promover o desenvolvimento contínuo de toda a indústria.