Num recente evento sobre marketing de crescimento em Web3, um executivo de destaque de uma empresa de Blockchain partilhou suas percepções sobre marketing empresarial e construção de marcas. Ele enfatizou que as empresas precisam ter a capacidade de superar ciclos; primeiro, é necessário definir claramente o posicionamento e a criação de valor da empresa, e em segundo lugar, ter uma metodologia completa.
Este executivo apontou que produtos e marcas excepcionais são ou os líderes do setor ou únicos em sua categoria. Assim, na posição do produto, pode-se adotar a estratégia de "evitar o forte, anexar-se ao forte, ser forte". Em termos de proposta de valor, a necessidade do usuário é o ponto de partida, e a singularidade do produto é o ponto de chegada. Seja para influenciar a mentalidade do usuário ou guiar decisões, a essência do marketing é capturar as reais necessidades do usuário, e o objetivo final é promover vendas.
Ele sugeriu que as empresas devem, em suas estratégias de marketing, primeiro identificar seus objetivos. Empresas com forte poderio podem adotar a estratégia de "capturar os grandes e deixar os pequenos", enquanto empresas com recursos limitados podem optar por "manter a integridade e inovar". Ele enfatizou que o marketing é um trabalho estratégico, e as empresas devem ter uma perspectiva global e de longo prazo. Os líderes empresariais devem ou dominar o caminho do marketing ou confiar plenamente na equipe de marketing.
Sobre a estratégia de preços, o executivo acredita que o preço é um dos principais meios de competição das empresas. As empresas devem definir claramente os objetivos de preços e ajustar dinamicamente a estratégia com base nas mudanças do mercado. Em relação à construção da marca, ele apresentou os quatro níveis de capacidade de precificação da marca: reconhecimento, preferência, categoria e identidade.
Ao falar sobre comunicação de crise, ele enfatizou que a honestidade é a pedra angular do trabalho de relações públicas. Mesmo enfrentando uma crise, as empresas devem manter a calma, responder proativamente e evitar adotar uma postura evasiva ou excessivamente agressiva.
Este evento dura dois dias e ocorre em Singapura. O evento reúne representantes de projetos de topo que recentemente alcançaram um rápido crescimento e investidores conhecidos, realizando discussões aprofundadas em torno de tópicos centrais como a construção de marca pessoal, estratégias de marketing, construção de cultura comunitária, aquisição e retenção de usuários, com o objetivo de explorar a essência do marketing e métodos inovadores na era Web3.
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MetaverseVagabond
· 07-06 12:59
Já estamos a falar de algo muito tradicional, não é?
Expertos em marketing Web3 compartilham estratégias de construção de marca e relações públicas de crise
Num recente evento sobre marketing de crescimento em Web3, um executivo de destaque de uma empresa de Blockchain partilhou suas percepções sobre marketing empresarial e construção de marcas. Ele enfatizou que as empresas precisam ter a capacidade de superar ciclos; primeiro, é necessário definir claramente o posicionamento e a criação de valor da empresa, e em segundo lugar, ter uma metodologia completa.
Este executivo apontou que produtos e marcas excepcionais são ou os líderes do setor ou únicos em sua categoria. Assim, na posição do produto, pode-se adotar a estratégia de "evitar o forte, anexar-se ao forte, ser forte". Em termos de proposta de valor, a necessidade do usuário é o ponto de partida, e a singularidade do produto é o ponto de chegada. Seja para influenciar a mentalidade do usuário ou guiar decisões, a essência do marketing é capturar as reais necessidades do usuário, e o objetivo final é promover vendas.
Ele sugeriu que as empresas devem, em suas estratégias de marketing, primeiro identificar seus objetivos. Empresas com forte poderio podem adotar a estratégia de "capturar os grandes e deixar os pequenos", enquanto empresas com recursos limitados podem optar por "manter a integridade e inovar". Ele enfatizou que o marketing é um trabalho estratégico, e as empresas devem ter uma perspectiva global e de longo prazo. Os líderes empresariais devem ou dominar o caminho do marketing ou confiar plenamente na equipe de marketing.
Sobre a estratégia de preços, o executivo acredita que o preço é um dos principais meios de competição das empresas. As empresas devem definir claramente os objetivos de preços e ajustar dinamicamente a estratégia com base nas mudanças do mercado. Em relação à construção da marca, ele apresentou os quatro níveis de capacidade de precificação da marca: reconhecimento, preferência, categoria e identidade.
Ao falar sobre comunicação de crise, ele enfatizou que a honestidade é a pedra angular do trabalho de relações públicas. Mesmo enfrentando uma crise, as empresas devem manter a calma, responder proativamente e evitar adotar uma postura evasiva ou excessivamente agressiva.
Este evento dura dois dias e ocorre em Singapura. O evento reúne representantes de projetos de topo que recentemente alcançaram um rápido crescimento e investidores conhecidos, realizando discussões aprofundadas em torno de tópicos centrais como a construção de marca pessoal, estratégias de marketing, construção de cultura comunitária, aquisição e retenção de usuários, com o objetivo de explorar a essência do marketing e métodos inovadores na era Web3.