Este artigo é o primeiro de uma série de artigos sociais descentralizados escritos pelo parceiro do Pantera, PAUL.
Esta série explora como as tecnologias e tendências de hoje podem resolver uma série de problemas de redes sociais descentralizadas e fornece explicações e explorações específicas para cada problema.
Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT Media Lab afirmou na Wired que as redes sociais descentralizadas "nunca terão sucesso". Em seu artigo, eles citam três desafios impossíveis:
O problema de atrair (e reter) usuários do zero
Problemas de manipulação de informações pessoais do usuário
Problemas de publicidade voltados para o usuário
Em todos os três casos, eles argumentam, os gigantes da tecnologia, como Facebook, Twitter e Google, simplesmente não deixam espaço para nenhuma competição significativa devido às suas extensas economias de escala.
Agora que chegou a hora, o que antes era considerado "impossível" não parece mais tão distante, e parece que estamos no início de uma mudança no conceito de redes de mídia social. Nesta série de três partes (esta é a primeira), vamos explorar como novas ideias em Social Descentralizado (DeSo) podem resolver esses "velhos" problemas, incluindo:
Usando camadas sociais abertas para resolver o problema de inicialização a frio
Use identificação pessoal e criptografia para resolver problemas de identidade do usuário
Use o modelo econômico simbólico e o mecanismo de incentivo para resolver o problema de renda
Gráfico social e problema de inicialização a frio
As plataformas de mídia social sempre enfrentaram um problema de inicialização a frio: atrair e atrair usuários sem uma base de usuários existente ou efeitos de rede. Tradicionalmente, novas startups de mídia social como Snapchat, Clubhouse ou mais recentemente Threads tentaram superar isso com marketing forte e recursos de marketing puro. Ao atrair a atenção de todos no momento certo, seja por meio de um novo design de UX, manchetes de mídia ou FOMO, eles desencadeiam uma enorme blitz de inscrição que cria barreiras de usuário na plataforma quase instantaneamente. Por exemplo, Threads conseguiu atingir 100 milhões de usuários em apenas 5 dias.
Mas muitas vezes essas campanhas de sucesso enfrentam uma crise existencial: como você mantém todos esses usuários e continua gerando novos conteúdos (e lucros)? Este é um problema que o Clubhouse enfrentou antes, e também é um problema que o Threads está enfrentando atualmente. Com o desaparecimento desses aplicativos, também desaparecem os lucrativos gráficos sociais e perfis de usuários criados por essas plataformas, portanto, as redes de mídia social aspirantes do futuro precisarão repetir as difíceis táticas de marketing mais uma vez para reiniciar suas redes.
O problema fundamental por trás de tudo isso é que em uma rede social Web2, o grafo social (que anota as relações entre os usuários) é inextricavelmente combinado com o próprio aplicativo social (como Facebook, Twitter ou Instagram). Esses dois níveis são simbióticos: a novidade do aplicativo impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, que por sua vez se torna a principal barreira para a adoção da mídia social. Apesar de todos os seus problemas, a razão pela qual os usuários não saem do Facebook, Twitter e Instagram é simples: todos os nossos amigos estão lá.
Mas e se separarmos o gráfico social da aplicação social? Mesmo após o desaparecimento do Clubhouse (ou Threads), ainda podemos aproveitar o gráfico social criado neles para iniciar facilmente outro aplicativo social. Esta é a resposta do Web3 para o problema de inicialização a frio.
Use a cadeia pública como um gráfico social aberto
Em certo sentido, um blockchain público como o Ethereum é um gráfico social em si. Se eu procurar um nome de domínio ENS ou o endereço da carteira de uma pessoa no Etherscan, posso ver o perfil social on-chain dessa pessoa: quais ativos ela possui, com quem faz transações e infere a quais comunidades ela pertence.
Esse tipo de perfil social on-chain parece um ponto de partida natural para uma nova rede social descentralizada e, de fato, algumas empresas parecem estar explorando esse caminho.
Por exemplo, o Debank converte dumps hexadecimais no Etherscan em portfólios ou “perfis” legíveis e fornece a capacidade de enviar mensagens a esses vários indivíduos, usando, assim, esses dados na cadeia para iniciar uma rede social no estilo de mensagens. O 0xPPL também seguiu um caminho semelhante, tentando usar perfis de usuários on-chain para construir uma rede social semelhante ao Twitter. Essa estratégia geral de tornar os dados transacionais brutos legíveis e explicáveis para usuários "comuns" foi acelerada pelo uso de modelos avançados de linguagem em grande escala, como o GPT-4. Por exemplo, diz-se que a Cymbal usa o GPT para gerar resumos conversacionais de transações e tendências para criar um híbrido de fontes de dados, feeds de notícias e futuras redes sociais.
Crie um protocolo de gráfico social nativo
Um problema em confiar apenas em dados públicos de blockchain (como Ethereum) é que os dados não são ricos o suficiente para aplicativos sociais. Como os blockchains públicos são construídos principalmente para aplicativos financeiros, não aplicativos sociais, os dados coletados nativamente na cadeia, como histórico de transações, saldos de contas e dados de token, não são necessariamente mais úteis para redes sociais.
Em vez de apenas usar dados nativos na cadeia como um gráfico social, uma ideia é criar um novo protocolo de gráfico social dedicado sobre blockchains públicos. Por exemplo, o Lens Protocol explora uma observação importante de que, em aplicativos sociais, existem fatores comuns de interação social, que eles abstraem em diferentes ações on-chain, como “post”, “comentário” e “espelho” (ou seja, compartilhar ou retuitar) .
O Farcaster tem abstrações semelhantes em seu gráfico social, como "elenco" (postagem), "reações" (curtir) e recursos "amp", onde os usuários podem recomendar outros usuários que valem a pena seguir. A principal diferença entre o Farcaster e o Lens é como eles são tecnicamente implementados - o Lens coloca tudo no blockchain Polygon, enquanto o Farcaster coloca seu registro de ID no próprio Ethereum, com um gráfico Delta no L2 Form executa seu gráfico social.
Um terceiro protocolo de gráfico social notável é o Cyberconnect, que coloca mais ênfase na agregação de links (fontes on-chain e off-chain) por meio de seu mecanismo link3 e se concentra em eventos e fã-clubes como casos de uso iniciais.
A chave para esses protocolos de gráficos sociais é que eles não necessariamente constroem aplicativos sociais de alto nível como Twitter, Facebook ou Instagram. Em vez disso, eles fornecem a camada de gráfico social aberta (essencialmente um SDK) necessária para construir e estender esses aplicativos de nível superior. Como mencionado anteriormente, a principal vantagem disso é que, mesmo que um aplicativo social que já foi bem-sucedido desapareça (como o Clubhouse), o gráfico social gerado ainda poderá ser usado por outros desenvolvedores. Portanto, basta uma campanha de marketing ou um aplicativo de sucesso para iniciar todo o ecossistema.
Projetando mídias sociais descentralizadas do zero
Uma terceira estratégia é construir uma solução descentralizada desde o início. A premissa é que os aplicativos de mídia social são a base de nossa experiência digital e, portanto, requerem uma solução blockchain dedicada (ou outra solução descentralizada) que localize as operações básicas dos aplicativos de mídia social, em vez de oferecer suporte a um protocolo construído sobre a infraestrutura para casos de uso financeiro. Resumindo, precisamos de uma espécie de “cadeia de aplicação” das redes sociais.
Um dos projetos mais notáveis nessa estratégia é o DeSo, que está construindo uma blockchain L1 focada em aplicativos sociais. Ao contrário de outros blockchains públicos convencionais que se concentram em "transações por segundo", o DeSo se concentra na otimização de "postagens por segundo", bem como nas necessidades de aplicativos sociais para lidar com comunicação e armazenamento. E blockchains de uso geral, como Ethereum, não são necessariamente otimizados para isso. Além dessa blockchain L1, a DeSo planeja criar uma variedade de aplicativos sociais, incluindo conteúdo de formato longo (como Substack), conteúdo de formato curto (como Twitter) e aplicativos semelhantes ao Reddit.
Outras plataformas de mídia social descentralizadas, como Bluesky e Mastodon, também podem seguir essa estratégia de projetar mídia social descentralizada desde o início. Estritamente falando, eles não são soluções baseadas em blockchain, mas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, o Mastodon usa um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes provedores de serviços, como Gmail, Hotmail ou iCloud. Assim como uma organização pode configurar e personalizar seu próprio servidor de e-mail, cada "instância" no Mastodon será uma comunidade autogerenciada e personalizável. Por outro lado, o Bluesky é um aplicativo desenvolvido com base no protocolo AT de código aberto, que é essencialmente um gráfico social aberto com APIs como "follow", "like" e "post", projetado para plataformas de mídia social como o Twitter Optimized.
O que DeSo compartilha com projetos como Mastodon e Bluesky é que eles rejeitam a noção de que os designs públicos de blockchain existentes (representados pelo EVM) são adequados para redes sociais. Embora essa abordagem, sem dúvida, forneça a esses projetos um controle mais granular sobre as decisões de design e a experiência do usuário, ela também elimina possíveis conexões e influência cruzada com DeFi, comunidades NFT existentes e outros elementos maduros no ecossistema Web3. Além disso, resta saber até que ponto essas soluções são “descentralizadas”, especialmente em um ambiente em que sua descentralização não é garantida por uma blockchain pública. Essas soluções acabarão agrupando o gráfico social com aplicativos sociais, como fazem as redes sociais existentes, ou descentralizarão suficientemente a camada do gráfico social e atrairão uma variedade de aplicativos e equipes de desenvolvimento? Esta é uma questão chave para o futuro social da Web3.
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Explorando o futuro das redes sociais na Web3 (1): de 0 a 1, usando grafos sociais para completar o cold start de aplicativos
Por PAUL VERADITTAKIT, Sócio, Pantera Capital
Compilação: Deep Tide TechFlow
Este artigo é o primeiro de uma série de artigos sociais descentralizados escritos pelo parceiro do Pantera, PAUL.
Esta série explora como as tecnologias e tendências de hoje podem resolver uma série de problemas de redes sociais descentralizadas e fornece explicações e explorações específicas para cada problema.
Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT Media Lab afirmou na Wired que as redes sociais descentralizadas "nunca terão sucesso". Em seu artigo, eles citam três desafios impossíveis:
Em todos os três casos, eles argumentam, os gigantes da tecnologia, como Facebook, Twitter e Google, simplesmente não deixam espaço para nenhuma competição significativa devido às suas extensas economias de escala.
Agora que chegou a hora, o que antes era considerado "impossível" não parece mais tão distante, e parece que estamos no início de uma mudança no conceito de redes de mídia social. Nesta série de três partes (esta é a primeira), vamos explorar como novas ideias em Social Descentralizado (DeSo) podem resolver esses "velhos" problemas, incluindo:
Gráfico social e problema de inicialização a frio
As plataformas de mídia social sempre enfrentaram um problema de inicialização a frio: atrair e atrair usuários sem uma base de usuários existente ou efeitos de rede. Tradicionalmente, novas startups de mídia social como Snapchat, Clubhouse ou mais recentemente Threads tentaram superar isso com marketing forte e recursos de marketing puro. Ao atrair a atenção de todos no momento certo, seja por meio de um novo design de UX, manchetes de mídia ou FOMO, eles desencadeiam uma enorme blitz de inscrição que cria barreiras de usuário na plataforma quase instantaneamente. Por exemplo, Threads conseguiu atingir 100 milhões de usuários em apenas 5 dias.
Mas muitas vezes essas campanhas de sucesso enfrentam uma crise existencial: como você mantém todos esses usuários e continua gerando novos conteúdos (e lucros)? Este é um problema que o Clubhouse enfrentou antes, e também é um problema que o Threads está enfrentando atualmente. Com o desaparecimento desses aplicativos, também desaparecem os lucrativos gráficos sociais e perfis de usuários criados por essas plataformas, portanto, as redes de mídia social aspirantes do futuro precisarão repetir as difíceis táticas de marketing mais uma vez para reiniciar suas redes.
O problema fundamental por trás de tudo isso é que em uma rede social Web2, o grafo social (que anota as relações entre os usuários) é inextricavelmente combinado com o próprio aplicativo social (como Facebook, Twitter ou Instagram). Esses dois níveis são simbióticos: a novidade do aplicativo impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, que por sua vez se torna a principal barreira para a adoção da mídia social. Apesar de todos os seus problemas, a razão pela qual os usuários não saem do Facebook, Twitter e Instagram é simples: todos os nossos amigos estão lá.
Mas e se separarmos o gráfico social da aplicação social? Mesmo após o desaparecimento do Clubhouse (ou Threads), ainda podemos aproveitar o gráfico social criado neles para iniciar facilmente outro aplicativo social. Esta é a resposta do Web3 para o problema de inicialização a frio.
Use a cadeia pública como um gráfico social aberto
Em certo sentido, um blockchain público como o Ethereum é um gráfico social em si. Se eu procurar um nome de domínio ENS ou o endereço da carteira de uma pessoa no Etherscan, posso ver o perfil social on-chain dessa pessoa: quais ativos ela possui, com quem faz transações e infere a quais comunidades ela pertence.
Esse tipo de perfil social on-chain parece um ponto de partida natural para uma nova rede social descentralizada e, de fato, algumas empresas parecem estar explorando esse caminho.
Por exemplo, o Debank converte dumps hexadecimais no Etherscan em portfólios ou “perfis” legíveis e fornece a capacidade de enviar mensagens a esses vários indivíduos, usando, assim, esses dados na cadeia para iniciar uma rede social no estilo de mensagens. O 0xPPL também seguiu um caminho semelhante, tentando usar perfis de usuários on-chain para construir uma rede social semelhante ao Twitter. Essa estratégia geral de tornar os dados transacionais brutos legíveis e explicáveis para usuários "comuns" foi acelerada pelo uso de modelos avançados de linguagem em grande escala, como o GPT-4. Por exemplo, diz-se que a Cymbal usa o GPT para gerar resumos conversacionais de transações e tendências para criar um híbrido de fontes de dados, feeds de notícias e futuras redes sociais.
Crie um protocolo de gráfico social nativo
Um problema em confiar apenas em dados públicos de blockchain (como Ethereum) é que os dados não são ricos o suficiente para aplicativos sociais. Como os blockchains públicos são construídos principalmente para aplicativos financeiros, não aplicativos sociais, os dados coletados nativamente na cadeia, como histórico de transações, saldos de contas e dados de token, não são necessariamente mais úteis para redes sociais.
Em vez de apenas usar dados nativos na cadeia como um gráfico social, uma ideia é criar um novo protocolo de gráfico social dedicado sobre blockchains públicos. Por exemplo, o Lens Protocol explora uma observação importante de que, em aplicativos sociais, existem fatores comuns de interação social, que eles abstraem em diferentes ações on-chain, como “post”, “comentário” e “espelho” (ou seja, compartilhar ou retuitar) .
O Farcaster tem abstrações semelhantes em seu gráfico social, como "elenco" (postagem), "reações" (curtir) e recursos "amp", onde os usuários podem recomendar outros usuários que valem a pena seguir. A principal diferença entre o Farcaster e o Lens é como eles são tecnicamente implementados - o Lens coloca tudo no blockchain Polygon, enquanto o Farcaster coloca seu registro de ID no próprio Ethereum, com um gráfico Delta no L2 Form executa seu gráfico social.
Um terceiro protocolo de gráfico social notável é o Cyberconnect, que coloca mais ênfase na agregação de links (fontes on-chain e off-chain) por meio de seu mecanismo link3 e se concentra em eventos e fã-clubes como casos de uso iniciais.
A chave para esses protocolos de gráficos sociais é que eles não necessariamente constroem aplicativos sociais de alto nível como Twitter, Facebook ou Instagram. Em vez disso, eles fornecem a camada de gráfico social aberta (essencialmente um SDK) necessária para construir e estender esses aplicativos de nível superior. Como mencionado anteriormente, a principal vantagem disso é que, mesmo que um aplicativo social que já foi bem-sucedido desapareça (como o Clubhouse), o gráfico social gerado ainda poderá ser usado por outros desenvolvedores. Portanto, basta uma campanha de marketing ou um aplicativo de sucesso para iniciar todo o ecossistema.
Projetando mídias sociais descentralizadas do zero
Uma terceira estratégia é construir uma solução descentralizada desde o início. A premissa é que os aplicativos de mídia social são a base de nossa experiência digital e, portanto, requerem uma solução blockchain dedicada (ou outra solução descentralizada) que localize as operações básicas dos aplicativos de mídia social, em vez de oferecer suporte a um protocolo construído sobre a infraestrutura para casos de uso financeiro. Resumindo, precisamos de uma espécie de “cadeia de aplicação” das redes sociais.
Um dos projetos mais notáveis nessa estratégia é o DeSo, que está construindo uma blockchain L1 focada em aplicativos sociais. Ao contrário de outros blockchains públicos convencionais que se concentram em "transações por segundo", o DeSo se concentra na otimização de "postagens por segundo", bem como nas necessidades de aplicativos sociais para lidar com comunicação e armazenamento. E blockchains de uso geral, como Ethereum, não são necessariamente otimizados para isso. Além dessa blockchain L1, a DeSo planeja criar uma variedade de aplicativos sociais, incluindo conteúdo de formato longo (como Substack), conteúdo de formato curto (como Twitter) e aplicativos semelhantes ao Reddit.
Outras plataformas de mídia social descentralizadas, como Bluesky e Mastodon, também podem seguir essa estratégia de projetar mídia social descentralizada desde o início. Estritamente falando, eles não são soluções baseadas em blockchain, mas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, o Mastodon usa um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes provedores de serviços, como Gmail, Hotmail ou iCloud. Assim como uma organização pode configurar e personalizar seu próprio servidor de e-mail, cada "instância" no Mastodon será uma comunidade autogerenciada e personalizável. Por outro lado, o Bluesky é um aplicativo desenvolvido com base no protocolo AT de código aberto, que é essencialmente um gráfico social aberto com APIs como "follow", "like" e "post", projetado para plataformas de mídia social como o Twitter Optimized.
O que DeSo compartilha com projetos como Mastodon e Bluesky é que eles rejeitam a noção de que os designs públicos de blockchain existentes (representados pelo EVM) são adequados para redes sociais. Embora essa abordagem, sem dúvida, forneça a esses projetos um controle mais granular sobre as decisões de design e a experiência do usuário, ela também elimina possíveis conexões e influência cruzada com DeFi, comunidades NFT existentes e outros elementos maduros no ecossistema Web3. Além disso, resta saber até que ponto essas soluções são “descentralizadas”, especialmente em um ambiente em que sua descentralização não é garantida por uma blockchain pública. Essas soluções acabarão agrupando o gráfico social com aplicativos sociais, como fazem as redes sociais existentes, ou descentralizarão suficientemente a camada do gráfico social e atrairão uma variedade de aplicativos e equipes de desenvolvimento? Esta é uma questão chave para o futuro social da Web3.