A febre Labubu e a ascensão dos NFTs: a bolha e as lições do mercado de brinquedos de coleção

Labubu é um personagem IP fictício originado em 2015, criado pelo artista de Hong Kong Long Jia Sheng. Este personagem pertence à série "THE MONSTERS" de uma conhecida empresa de brinquedos de coleção, e seu design combina habilmente elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", desafiando a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Labubu começou como um personagem de livro ilustrado, circulando em um pequeno grupo, até que em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos de moda para lançar caixas surpresa, saltou rapidamente do mundo da arte para se tornar uma IP de brinquedo de moda de renome global.

Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino exibiu seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro", o que gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês sendo inflacionados para 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais também penduraram o Labubu em suas bolsas de grife, elevando-o de um brinquedo comum a "acessório de luxo", dando início a uma nova onda de especulação, gerando entusiasmo em todo o mundo e elevando os preços de mercado várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, sendo vendida por 1.080.000 yuan. Este evento não apenas impulsionou o preço das ações da empresa relacionada a um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, mas também fez com que o fundador da empresa se tornasse o homem mais rico de uma determinada província.

Este fenómeno não pode deixar de nos lembrar os NFTs, que também conquistaram o mundo há alguns anos. Ambos passaram pela influência de celebridades, vendas a preços exorbitantes em leilões e uma fase de grande especulação popular. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, o seu núcleo espiritual é surpreendentemente semelhante.

Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT estimulam a psicologia do "medo de perder" (FOMO) ao criar escassez. Ao mesmo tempo, ambos dependem das redes sociais para a sua disseminação: os entusiastas de Labubu exibem suas edições ocultas nas plataformas sociais, enquanto os jogadores de NFT definem suas coleções como avatares nas redes sociais, refletindo uma forte propriedade social.

Então, será que Labubu vai repetir os erros dos NFTs? Vamos relembrar a trajetória de outros clássicos IP da empresa. Como o primeiro IP de sucesso da empresa, MOLLY (nascido em 2006) criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns modelos de edição limitada a preços superiores a 10 mil, e o mercado de segunda mão tendo uma valorização de até 300%. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para 6-12 meses, e alguns modelos já perderam metade do preço em relação ao pico.

Outro IP chamado SKULLPANDA viu o seu preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento repentino da oferta.

Embora não possamos comparar completamente a flutuação de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após a especulação do mercado, geralmente retornaram à tranquilidade, e os preços também apresentaram uma queda considerável, o que é bastante semelhante à trajetória de desenvolvimento dos NFTs.

Atualmente, o LABUBU, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi especulado no mercado de segunda mão por quase 15 mil yuan. Isso não pode deixar de nos lembrar de outro brinquedo de moda, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de uma década. Naquela época, uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuan, mas hoje a maioria dos modelos custa apenas de 30% a 50% do preço original. Portanto, será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?

A história parece já ter dado a resposta. Por mais brilhante que seja a narrativa, há sempre um dia em que ela se desfaz, até agora, parece que apenas o Bitcoin ainda não quebrou essa regra. Além disso, a escassez do Labubu decorre apenas da descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta por natureza, sendo tecnicamente impossíveis de serem quebrados ou manipulados. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de discussão, mas isso já é outro tópico que merece uma investigação mais aprofundada.