O Capítulo Final e o Reinício do NFT

Um, A Ruína dos NFTs

A última recuperação dos NFT teve como ponto final a emissão de tokens dos Pudgy Penguins, enquanto a recente emissão de tokens dos Doodles na Solana apenas gerou um pouco de atenção. A Yuga Labs continua a reduzir a escala, e desta vez até envolve a sua IP central Cryptopunks. Na última onda de renascimento dos NFT, quase todos os projetos de NFT em Bitcoin também chegaram a zero. Essas narrativas que costumavam enlouquecer as pessoas agora chegaram ao fim silenciosamente, sem mais despertar o interesse.

Os projetos de PFP de 10k tinham uma bela visão: uma comunidade de tamanho médio ajudando um projeto de IP de baixo para cima a se tornar global, o que é radicalmente diferente do modelo tradicional de projetos de IP que requerem um grande investimento inicial em conteúdo. Projetos de IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney, Star Wars e várias figuras de animação, geralmente precisam de anos de acumulação e grandes investimentos financeiros para que o IP se torne profundamente enraizado na mente das pessoas, eventualmente se tornando um projeto lucrativo.

NFT é completamente diferente, possui uma barreira de entrada muito baixa e a velocidade de criação e monetização de IP é muito rápida. Os criadores precisam apenas pagar uma pequena taxa de Gas para vender suas obras de arte na Opensea, não necessitando de galerias, empresas de brinquedos, empresas de cinema ou qualquer equipe profissional, um IP, um novo artista nasce assim.

Há três ou quatro anos, testemunhámos a popularidade de alguns IPs de baixo para cima nas principais indústrias de entretenimento da Europa e América, assim como do Japão e da Coreia do Sul. Um artista comum conseguiu reverter a situação através de NFTs. Para mim, um membro da geração Z que cresceu a ver anime japonês, poder participar em investimentos e incubação de IPs que antes eram difíceis de acessar através de criptomoedas é algo realmente emocionante.

No entanto, após o lançamento "Loucuras de Matryoshka" do BAYC e a desastrosa sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs começou a se esclarecer. Eles não são uma forma de propriedade ou investimento, mas sim mais como uma cara mercadoria de luxo com benefícios de membro. Os criadores do projeto esperam que continuemos a comprar sub-séries para apoiar o investimento contínuo na construção do núcleo de valor da IP. Um paradoxo surge: os criadores do projeto sabem que o custo de criação de conteúdo é elevado, mas se não criarem conteúdo IP, ele desaparecerá. Lançar uma sub-série a cada poucos meses consome constantemente os recursos dos detentores da série OG, atormentando cada membro da comunidade. A espera pelo retorno do conteúdo pode levar muitos anos, ou talvez nunca aconteça. As fissuras começaram a se expandir, aquelas belas fantasias começaram a se desmoronar com a queda do preço mínimo, restando apenas várias disputas.

Dois, o As das Cartas no IP - MCN-PoP MART

Se considerarmos os NFTs como brinquedos de luxo da geração Z, os motivos para seu auge e queda tornam-se ainda mais claros. Na era do fast food, a falta de conteúdo pode não ser necessariamente algo ruim, pois a aparência por si só pode rapidamente atrair compradores. Por exemplo, o estilo artístico da Azuki se alinha muito com a estética asiática, e com base em um consenso, esta série de NFTs feita por raízes populares conseguiu se tornar a terceira maior blue chip, logo após o BAYC. No mundo real, brinquedos de moda conhecidos como Bearbrick, B.Duck e Molly também não têm suporte de conteúdo, mas conquistaram uma enorme popularidade graças à sua aparência única.

No entanto, as tendências são sempre efémeras. Sem conteúdo como núcleo de valor, esses IPs podem ficar obsoletos a qualquer momento. Limitados pela cultura do espaço das criptomoedas e pela taxa de sucesso muito baixa dos NFTs, os promotores de projetos muitas vezes fazem derivações em torno de um IP. Mas a realidade é que, enquanto o núcleo ainda não se formou, essa onda já passou.

Claro, existem alguns tipos de projetos PFP que têm conteúdo suficiente para sustentá-los, como os NFTs de estilo japonês. No passado, eu pelo menos vi quatro ou cinco projetos com IPs de animes japoneses famosos, esperando se destacar no mercado de NFTs. No entanto, eles parecem não ter considerado que o público fã do IP é quase completamente incompatível com este círculo. Em segundo lugar, já existem muitos produtos relacionados a animes japoneses, tornando a escolha difícil; por que os fãs deveriam gastar centenas de vezes mais para comprar uma pequena imagem? O mais importante é que essa pequena imagem é apenas uma imagem, e o espaço de imaginação para futuras capacitações é zero. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só poderá obter o direito de acesso ao "SIDE-G" do metaverso de Gundam. Os lucros da Bandai com modelos, jogos e animações naturalmente não têm relação com você, e a comunidade não se tornará parte da incubação do IP, podendo até ser vista como um outsider entre todo o público fã de Gundam. Nesse aspecto, as dores do GameFi são na verdade muito semelhantes.

Até aqui, o projeto PFP tornou-se um falso dilema, apenas o pequeno pinguim, este pragmático faísca, continua a esforçar-se. Então, será que a pequena imagem tem realmente outra saída? Eu acredito que o PoP MART talvez tenha dado uma resposta diferente.

Esta pequena loja originada no centro comercial Beijing Omei Hui conseguiu dar a volta por cima graças à representação da Sonny Angel. Apenas esta série contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na época. O detentor dos direitos, com inveja, recuperou a exclusividade um ano depois, mas essa medida, por sua vez, levou ao nascimento de um império de IP.

Wang Ning (fundador da PoP MART) tinha uma ideia simples na época: criar IP próprio, construir um IP que ninguém pudesse roubar. Em 2016, a PoP MART colaborou com o designer de Hong Kong Wang Xinming para lançar a primeira série de brinquedos de designer independente - Molly, essa menina de bochechas rechonchudas rapidamente se tornou popular em todo o país, estimulada pela incerteza do jogo de caixas surpresa e impulsionada pela dopamina. A PoP MART começou sua primeira fase de crescimento explosivo, e até 2019, as vendas anuais do único IP Molly já alcançaram 456 milhões de yuan, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART naquele momento.

Este modelo de colaboração entre gashapon japonês e brinquedos de alto padrão, também se tornou bastante comum durante a onda de NFTs nos anos seguintes. Os elementos básicos são desenhados por artistas e depois combinados pela equipe do projeto em uma série de imagens para venda e operação. Na fase de lançamento, os NFTs geralmente são também na forma de caixas surpresa, onde a equipe do projeto libera várias imagens de combinações raras para aumentar o desejo de compra dos jogadores.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas dezenas de milhares de projetos de NFT e várias blue chips falharam amplamente. E o PoP MART agora está tendo uma segunda primavera, qual é a razão?

No passado, eu atribuí a razão à dificuldade de implementação e ao alto custo de aquisição. A primeira não apresenta nenhum problema no momento, enquanto a segunda, na verdade, não é bem assim; os NFTs também tiveram um período de pequenos projetos com Free Mint, Goblintown e MIMIC SHHANS são casos de sucesso desse período, onde os criadores ganharam uma fortuna apenas com a comissão das transações. Muitos NFTs da era das inscrições têm um grau de descentralização ainda maior sobre essa base, mas isso também não consegue impedir a queda dos NFTs. Formar ou entrar em uma comunidade de IP é muito simples, o difícil é a continuidade.

Portanto, eu acho que talvez estejamos com o modelo errado. Após a primeira fase de ascensão em foguete, Molly também não fez com que o PoP MART se tornasse um sucesso, e o preço das ações da empresa caiu de 2021 até 2024, assim como os NFTs. Mas o PoP MART se recuperou, contando com uma parede de IPs. Atualmente, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS (incluindo Labubu), PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas com Harry Potter, Disney, League of Legends, entre outros.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, a vida útil de um IP é limitada, mas e se eu tiver centenas de opções? Hoje em dia, Labubu está a fazer sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e o valor dos seus bonecos de coleção pode ser comparado ao do plástico Maotai. O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, mas tudo isso não foi por acaso.

Devemos repensar o que é um negócio de IP, qual é o roteiro do NFT e por que o PoP MART pode ter tal altura sem suporte de conteúdo?

Três, Pudgy Penguins

No ano passado, participei também do evento do pequeno pinguim em Hong Kong, este projeto NFT sempre foi muito acolhedor com a comunidade.

O sucesso dos Pudgy Penguins deve-se ao pragmatismo, pragmatismo e mais pragmatismo. O NFT em si é difícil de diferenciar tecnologicamente, não importa quão engenhoso seja o processo de Mint, no final ainda é uma imagem JPG. A dificuldade do NFT reside na implementação da IP, que é centenas de vezes mais difícil do que criar 10K PFPs. Algumas plataformas querem construir o metaverso, alguns projetos querem criar animações. Essas ideias são legais, mas esses projetos que começam com custos na casa dos milhões, só vão pedir aos membros da comunidade para desembolsarem dinheiro.

Este mundo extremamente comprimido é demasiado impetuoso, todos querem resultados rápidos. Os detentores querem ganhar muito dinheiro, as equipas de projeto querem alcançar o sucesso de forma instantânea. Poucos grandes projetos estão dispostos a baixar a guarda, e quanto mais impacientes ficam, pior é a queda. A equipa original dos Pudgy Penguins também era uma equipa de base tão impetuosa, e após a sua reputação ser danificada, venderam os pequenos pinguins a preços baixos.

Neste momento, o pequeno pinguim finalmente encontrou seu verdadeiro proprietário, Luca Netz, um trabalhador com muitos anos de experiência em marketing tradicional, que trouxe o pequeno pinguim de volta à altura que lhe era devida. Luca Netz realmente está construindo uma marca, ele opera uma empresa para os detentores de NFT. Desde marketing a peluches e, no futuro, jogos, cada passo do pequeno pinguim é sólido, a empresa pode lucrar e os detentores também podem lucrar. Nada disso é especialmente notável, está apenas fazendo o que deveria fazer. A verdade é que IPs de baixo para cima podem existir na Web3, mas há muitos projetos que não conseguem se rebaixar.

Por isso, eu não gosto muito da palavra "refutação", como se certas coisas nunca devessem existir. Os carros elétricos costumavam ser muito desajeitados, e a Siri no meu celular também era muito desajeitada. Mas isso não impede que hoje em dia a cidade esteja cheia de carros com placas verdes, e nem é preciso dizer mais sobre a IA.

Muitos dos chamados setores desmentidos, o Web3 ainda tentará no futuro, apenas falta-lhe um projeto adequado.

Quatro, Caminho

O caminho para o sucesso é simples, mas também é difícil. O próximo passo para PFP necessariamente precisará romper algumas das lógicas inerentes às criptomoedas, e para se tornar o próximo Disney do Web3, é necessário acumular uma quantidade significativa. No que diz respeito ao NFT, a escassez tem atuado como um fator contraproducente no processo de popularização, algo que já discuti em um artigo anterior. Se for definido como um produto de consumo de brinquedo de tendência, então a limitação de 10K pode ser excessiva; se for definido como um ativo exclusivo do Web3 e uma forma de arrecadação, então a propriedade intelectual no final ainda precisará se transformar em produtos de consumo reais para cumprir as promessas feitas à comunidade, e não em uma série de sub-séries estranhas.

A situação de insistir em um IP até o fim, baseado na cultura única do mundo das criptomoedas e nas próprias características dos NFTs, é realmente uma dificuldade. Como podemos explorar mais esses PFPs? Como transformar um projeto em uma fábrica de IPs? Talvez precisemos aceitar algumas novas ideias e incorporar mais tecnologias e formas de jogar.

Cinco, a emissão de tokens é a última parada?

Qual é, afinal, o significado da emissão de tokens NFT? Até agora, não compreendo. Esta situação parece mais uma forma de exploração dos superiores sobre os inferiores, assim como uma diluição do valor original do NFT. Só posso entender isso como o projeto à procura de uma forma conveniente de saída de liquidez.

De APE a DOOD, sem exceção, todos parecem ser variantes de moedas sem valor. Seu empoderamento geralmente é a possibilidade de ganhar algumas recompensas de transações em cadeia através de staking, compra de itens no mundo virtual, direitos de governança e afins. Em um cenário ideal, seria um ciclo perfeito entre o detentor → o staker → o desenvolvedor. Mas, na realidade, se assemelha mais a um ar, envolvendo-se em um ciclo vicioso de desvalorização de NFTs, desvalorização de ganhos de mineração e desvalorização de tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham retirado alguns dividendos e direitos, a maioria deles também receberá um grande airdrop no momento da emissão dos tokens, então ninguém reclama. Mas a longo prazo, como mencionado no quarto parágrafo, isso é uma forma de diluição, e a distribuição em certos projetos, como a animação, é uma forma descarada de pilhagem.

A popularidade a curto prazo é importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais importante, não deixe que a emissão de tokens se torne a última parada.

Conclusão

Neste ritmo acelerado e na era da dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs do Web2, e os NFTs deveriam crescer bem nesta era, ele