A essência das estratégias de crescimento no campo do Web3: ciência da narrativa

No atual mercado Web3, como desenvolver uma estratégia de subir eficaz tornou-se um desafio chave enfrentado por muitos projetos. A ciência da narrativa, como uma estrutura de pensamento sistemática, oferece uma orientação importante para a formulação de estratégias e a comunicação de informações dos projetos.

Para se tornar um excelente cientista narrativo, é necessário abordar a partir de uma perspectiva estratégica. Primeiro, deve-se analisar o ambiente externo, identificando os concorrentes e suas propostas de valor. Em segundo lugar, é importante definir a própria posição, evitando os pontos fortes dos concorrentes e destacando as próprias vantagens. Em terceiro lugar, deve-se buscar provas confiáveis ou endossos de confiança para essa posição. Por fim, a posição deve ser integrada em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.

Tomando como exemplo a criação de uma bolsa, a chave para o sucesso de uma bolsa está em definir claramente a sua posição como "construída por traders para traders". Eles estabelecem credibilidade através de patrocínios a eventos esportivos, contratação de projetos de alta qualidade, entre outras formas, e incorporam a filosofia de "proporcionar a melhor experiência para os traders" em todos os aspectos da operação.

Em termos de diferenciação, pode-se abordar a partir de várias dimensões, como desempenho, personalização, controle de risco, símbolo de status, conveniência, relação custo-benefício e inovação. Essas estratégias de diferenciação podem ajudar o projeto a destacar-se em um mercado altamente competitivo.

A narrativa em si pode ser dividida em quatro níveis: atributos do produto, benefícios do usuário, valor psicológico e valores. Desde as características funcionais mais básicas, até os benefícios reais que o usuário pode obter, passando pelas necessidades psicológicas atendidas, e finalmente elevando-se aos valores que ressoam com o usuário. Uma narrativa de sucesso deve ser capaz de progredir em camadas, tocando finalmente o coração do usuário.

Transformar a narrativa numa campanha é o objetivo final da estratégia de subir. Isso exige encontrar um objetivo ou inimigo comum, construir uma cultura única e estimular o envolvimento dos membros da comunidade. Casos de sucesso demonstram que a narrativa não é apenas contar histórias, mas uma forma de mudar a mentalidade e os valores do mercado.

Um projeto de blockchain de alta performance escolheu levar o desempenho ao extremo, criando a imagem de marca do "primeiro blockchain em tempo real". Eles alinharam suas ideias com as de outros setores e, com a ajuda de produtos adjacentes, disseminaram essa cultura, conquistando assim uma posição única no mercado.

Em suma, o objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a um nível superior de valores e cultura. No campo em rápido crescimento do Web3, dominar a ciência da narrativa se tornará um fator chave para o sucesso do projeto.