Explorar as oportunidades e a missão das redes sociais Web3

Recentemente, a opinião pública sobre Web3 está cheia de hostilidade, e tanto pessoas de dentro quanto de fora do setor acreditam que Web3 é um terreno fértil para a exploração. Mas na verdade, o modelo Ponzi é apenas uma técnica de financiamento que reduz os custos operacionais do projeto, garantindo o sucesso final do projeto. Seja em DeFi, redes sociais ou outras áreas, sempre houve construtores que persistem em seu trabalho. Enquanto os passos para frente não pararem, a revolução Web3 não terá falhado. Todas as inovações tecnológicas surgem de forma emergente, e um vale de curto prazo não é suficiente para negar as perspectivas do setor. Acreditamos firmemente no poder das criptomoedas e aguardamos um futuro descentralizado.

Este artigo irá delinear a evolução do campo social do Web3 nos últimos 8 anos, resumir lições aprendidas e explorar oportunidades e planos potenciais. Embora o Web3 social ainda não tenha alcançado seu pleno potencial, o progresso na indústria é notável. Para o Web3, diferentes pessoas têm diferentes expectativas; algumas esperam uma melhor experiência, enquanto outras necessitam de uma soberania de dados pessoais mais completa. Com o contínuo avanço da tecnologia Web3, a redução das barreiras e custos, o surgimento de produtos reais pode estar prestes a acontecer.

Teoria das necessidades subjacentes da socialização Web3

Os produtos de sucesso devem ser construídos sobre uma demanda sólida. Os projetos Web3 são frequentemente criticados por não conseguirem se integrar à economia real. Para quebrar o preconceito de que "Web3 é apenas para explorar os investidores", precisamos, fundamentalmente, provar a necessidade de interação social no Web3.

O ser humano, como animal social, tem uma necessidade inata de socialização. Este fato tem sido repetidamente validado por numerosos produtos sociais. As pessoas precisam estabelecer conexões com os outros, perceber as emoções, atitudes e atividades mentais dos outros através dessas conexões, e obter feedback de informações para corrigir suas próprias emoções e percepções. Essa necessidade é tão essencial quanto comer, beber água ou respirar, sendo um instinto gravado nos nossos genes ao longo do processo evolutivo. Em suma, a necessidade básica do ser humano em relação à socialização é a conexão, a interpretação mental e a autorregulação.

A posse de tokens oferece uma nova forma de contato. Uma base de dados verificável e aberta expande as dimensões das informações que obtemos a partir do contato. Um novo ambiente informativo dará origem a novos tipos de relações sociais e formas de interação.

A maioria das motivações psicológicas por trás dos comportamentos sociais na internet pode ser resumida em: autoexibição, desabafo emocional e busca por reconhecimento. Em comparação com as interações sociais tradicionais presenciais, a internet criou mais cenários sociais através de multimídia. Desde fóruns, BBS, salas de bate-papo até blogs, mensagens instantâneas, redes sociais e espaços de jogos, a Bilibili na China até mesmo gerou de forma criativa os "danmaku". Novos cenários incluem diferentes redes de relacionamentos interpessoais, conteúdos e formas de apresentação, dando origem a uma série de projetos bem-sucedidos.

Ao longo do desenvolvimento das redes sociais na internet, a economia de escala é uma característica notável. A experiência histórica mostra que projetos que não conseguem estabelecer economias de escala em atividades sociais sob grupos específicos e objetivos específicos têm dificuldade em sobreviver. Comparado com os gigantes das redes sociais Web2, que têm milhões de usuários simultâneos globalmente, as redes sociais Web3 têm uma escala que não chega nem perto disso. A economia de escala é uma montanha; sem conseguir formar economias de escala, é difícil escapar do destino de subsídios até a morte. A escala das redes sociais e do conteúdo determina se a natureza e a motivação social podem ser melhor realizadas. Como podem produtos sem escala ajudar os usuários a expandir suas relações sociais? Como podem permitir a autoexibição pessoal e a empatia com os outros?

A direção do desenvolvimento do Web3 foi determinada desde a proposta do conceito; em termos simples, é um ecossistema industrial suportado por um ambiente de dados aberto e confiável, e um ambiente financeiro sustentado por tokens. Como esse ambiente pode gerar uma nova configuração industrial? Com suporte de informações de base que cruzam bancos de dados e organizações, a liberdade de escolher a interface social front-end e a capacidade de combinação e desconexão são vantagens únicas da socialização Web3. Os tokens são características típicas do Web3, usando a socialização para apoiar a emissão de tokens, com a quantificação dos direitos interativos por meio de tokens como núcleo do conteúdo, e a organização de relações sociais é um cenário de aplicação único da socialização Web3.

Nos últimos anos, a indústria Web3 tem realmente se esforçado para ganhar vantagens de escala no mercado de redes sociais locais.

A evolução das redes sociais Web3

Esta seção visa explicar que as redes sociais Web3 estão em constante evolução, as lições aprendidas na indústria e a tecnologia em contínuo progresso estão cada vez mais perto de levar a indústria ao seu ponto de explosão.

Originados das vantagens proporcionadas pelo ambiente Web3, os projetos sociais apresentam duas tendências paralelas de desenvolvimento:

1. Como desenvolver padrões de tecnologia de socialização descentralizada
2. Como construir consenso sobre tokens através das redes sociais

Competição pelos padrões de tecnologia de socialização descentralizada

Se acreditarmos que os humanos são animais sociais e que a entrada de informações determina quem somos, o poder das plataformas de redes sociais na internet é imenso. Não conseguimos imaginar as consequências graves de entregar esse poder a empresas e governos. Ao perdermos a soberania sobre as informações sociais, também perdemos a liberdade de cognição e escolha. O escândalo de vazamento de informações da Facebook, liderado pela Cambridge Analytica, nos mostra o quão facilmente nossa vontade pode ser manipulada. Nós e as futuras gerações precisamos urgentemente ter controle sobre a soberania dos nossos dados. Portanto, soluções tecnológicas de redes sociais descentralizadas são uma necessidade.

Para realizar uma rede social descentralizada, é necessário superar desafios nos protocolos de comunicação, dados e aplicações. A tecnologia de comunicação utilizada para alcançar um consenso global na blockchain pode não ser adequada para a comunicação em redes sociais descentralizadas. Assim, com base na experiência do STEEM, uma nova geração de projetos como Bluesky, Nostr, Lens e Farcaster apresentou seus próprios protocolos de redes sociais descentralizadas. Ao abrir mão de algumas propriedades de descentralização dos dados, todos os protocolos fizeram progressos significativos. Em qualquer um dos protocolos, imitar ferramentas de redes sociais Web2 não é mais um problema, e até mesmo, devido à descentralização, a autonomia do usuário é maior. Os usuários têm o direito de manter seus ativos intangíveis dentro do sistema. No entanto, como mencionado anteriormente, os negócios Web3 enfrentam uma desvantagem de escala significativa.

A tecnologia não é o problema. Como remover a grande montanha da economia de escala no caminho para o sucesso é o desafio que todos os projetos que propõem soluções enfrentam. Para superar essa desvantagem, os incentivos em tokens tornaram-se, a curto prazo, o meio mais direto para a maioria dos projetos.

A revolução dos incentivos em tokens encontra obstáculos

O nascimento dos tokens é como abrir a caixa de Pandora. Todos os utilizadores do Web3, desde o momento em que entram na indústria, são forçados a enfrentar um ambiente financeiro complexo. Para as equipas de projeto, a adoção de tokens pode atuar como um subsídio aos desejos dos utilizadores, reduzindo os custos operacionais do projeto.

A revolução dos incentivos de tokens enfrenta duas grandes dificuldades no ambiente social:

1. O valor subjetivo do conteúdo social é difícil de avaliar, a eficácia do incentivo de tokens é duvidosa.

2. Os incentivos dos tokens enfrentam ataques de bruxas.

Estas duas questões ainda não foram totalmente resolvidas, e a introdução de um caso ajuda à compreensão.

A blockchain STEEM pode ser considerada a pioneira de toda a indústria social Web3. Até hoje, não apenas muitos dos conceitos e designs estruturais que ela propôs ainda são imitados e adaptados por projetos atuais, mas também gerou uma série de equipes e projetos de aplicativos blockchain. Em 2016, a blockchain STEEM fez tentativas inovadoras em várias dimensões, incluindo incentivos em tokens para conteúdo, incentivos em tokens para curadoria humana, camada de disponibilidade de dados e segurança em camadas de contas.

Aplicativos construídos na blockchain STEEM são uma mídia social, em que a qualidade do conteúdo é determinada por usuários com base na quantidade de tokens em stake. No início do projeto, a equipe fundadora tinha uma vantagem absoluta em termos de reputação e quantidade de tokens em stake. Naquela época, a produção de conteúdo e a recomendação filtrada com base no peso do stake de tokens eram eficazes. Assim como a grande maioria dos projetos que utilizam incentivos em tokens, um enorme efeito de riqueza atraiu a chamada das bruxas. No entanto, o stake de tokens na blockchain STEEM inclui um poder de penalização, o que pode imunizar, até certo ponto, contra ataques de bruxas.

Esta eficácia baseia-se na centralização de ativos e poder, assim como numa base sólida de consenso. Quando o fundador BM saiu, a equipe fundadora desmoronou e o projeto foi vendido para o infame Sun Yuchen, resultando em um colapso do consenso. No início, o colapso do consenso levou mais indivíduos a escolherem a forma de ataque de bruxa para lucrar: os usuários de tokens se elogiavam mutuamente, e a mineração por meio de agentes prosperava. Mais tarde, quando o sistema de recomendação algorítmica e a tecnologia AIGC amadureceram, esse sistema de produção e recomendação de conteúdo baseado em votação ponderada por tokens chegou ao momento de sair de cena. As redes sociais de topo atuais já conseguem oferecer conteúdos personalizados para cada usuário; essa curadoria de conteúdo refinada não pode ser alcançada apenas com recursos humanos e a simples dependência de etiquetas de conteúdo para classificação e recomendação.

Após o STEEM, muitos projetos começaram a utilizar a emissão de tokens para acelerar a expansão da plataforma, como Torum, BBS e outros que desejam escalar, todos adotaram incentivos em tokens. Claro que, posteriormente, também surgiram protocolos como o Lens que utilizam expectativas de "brindes". Esses incentivos vão contra o elemento de "recompensa não monetária" nas redes sociais. Experimentos mostram que recompensas materiais externas reduzem a recompensa psicológica interna, o que resulta em uma mistura de conteúdo não social nas interações sociais. A conexão social funciona como um canal de informação, e o valor da plataforma social reside na agregação das informações contidas nesses canais sociais. No entanto, esse incentivo misturado com "areia" acaba diminuindo a eficiência social. Isso faz com que canais que já eram escassos em informações enfrentem ainda mais ruído, tornando a decadência um resultado natural.

Como os Degen no Farcaster, uma parte dos tokens é enviada através de recompensas. Isso utiliza tokens Meme para incentivar o projeto social com funções financeiras exclusivas do Web3 (, em vez de criação de conteúdo ou recomendações ). Ao introduzir atributos financeiros sociais criptográficos, cria-se um efeito de riqueza, desencadeando a prosperidade do ecossistema. Uma plataforma pode ter apenas um token, mas pode ter inúmeros tokens Meme. Os tokens Meme podem falhar, mas o token da plataforma não pode. Usar tokens Meme para impulsionar projetos sociais se tornará uma técnica superior de incentivo de tokens para projetos de plataforma. O tópico de riqueza do Degen, combinado com as possibilidades inovadoras no Frames, está fazendo com que um número crescente de construtores participe do Farcaster, gerando a prosperidade do ecossistema Farcaster. Pode-se dizer que, até agora, pessoalmente, acredito: esta é uma batalha clássica de operações. A emergência ecológica trazida por esta operação não deve ser ignorada. Atualmente, o ecossistema já gerou ferramentas, incluindo cofre de NFT, vários streams (, salas de chat de voz, vídeos curtos, GIFs ), plataformas de lançamento, etc. Embora eu não tenha encontrado indícios de que o Farcaster quebre as fronteiras de negócios do Lens ( ou os atuais gargalos da indústria ), essa emergência merece atenção especial.

Conteúdo de revolução autônoma fase de retrocesso

Web3 foca na descentralização, que no comércio significa desmonopolização.

O ponto de partida para as redes sociais Web3 deve ter sido entre 2016 e 2017. Nessa época, os produtos de redes sociais Web2 já estavam se desenvolvendo a todo vapor. Nos dois ciclos anteriores, os projetos sociais estavam focados na narrativa autônoma de conteúdo. Vários projetos tentaram colocar o conteúdo "na cadeia" e, com base nisso, podiam realizar o trabalho de ativação de ativos de conteúdo.

Lançado em 2016, o STEEM enfrentou dificuldades devido à desintegração da equipe do projeto e ao atraso no progresso do desenvolvimento. Embora o projeto tenha implementado a cadeia de blocos de conteúdo desde o início, não possui um ambiente EVM, o que impossibilita a execução de contratos inteligentes, e gradualmente ficou para trás após o verão DeFi que começou em 2020. A liderança na cadeia de blocos de conteúdo foi assumida pelo Mirror. O atrativo do Mirror é que ele oferece um ambiente de edição de conteúdo textual amigável para desenvolvedores. Os usuários podem assinar com suas carteiras e publicar seu próprio conteúdo textual. O conteúdo é registrado na cadeia de blocos e não pode ser alterado por ninguém. Outros usuários podem assinar e seguir uma determinada conta. O conteúdo pode ser cunhado como NFT e negociado no mercado de NFTs. Atualmente, o projeto continua em operação, embora o tráfego tenha diminuído, alguns jogadores Degen ainda utilizam o projeto para publicar conteúdo e realizar atividades de cunhagem de NFTs de conteúdo.

Mirror é um excelente produto Web3, cujo design incorpora o espírito do minimalismo e utiliza de forma eficaz bancos de dados confiáveis e abertos. Qualquer pessoa pode reivindicar a propriedade de dados de conteúdo na internet através da assinatura de uma carteira. Após a reivindicação, o conteúdo pode ser emitido como NFT e negociado no ambiente NFTfi sob a arquitetura EVM. A perda de usuários do Mirror é essencialmente 1. em comparação com operadores de conteúdo Web2 tradicionais, não só a capacidade operacional é insuficiente, mas o conteúdo textual, especialmente longas dissertações, também carece de tráfego, sendo um subproduto da era da cultura lixo. Ao mesmo tempo, há projetos que estão focando na gravação de conteúdo em áudio e vídeo. Falar sobre incentivos de conteúdo é inútil, pois o imenso volume de dados torna os custos operacionais do projeto insustentáveis. Fazer negócios de conteúdo é fazer mídia. Ou você tem bom conteúdo para atrair usuários, ou tem uma grande base de usuários para atrair bom conteúdo. Apenas fornecer soluções técnicas não pode se tornar um negócio.

No final de 2023, mais um projeto baseado em conteúdo surgiu. Bodhi, que também é um produto de minimalismo extremo. Bodhi é inspirado no Friend tech, não mais cunhando NFTs de conteúdo relacionado a um preço uniforme, mas adotando a tecnologia de curva de vinculação para vender a preços variados; quanto mais se vende, mais caro fica. Além disso, há a tentativa de replicar conteúdos do Web2 na blockchain, como o CloudBit.