Quatro passos para construir uma marca diferenciada para projetos Web3

Recentemente, durante um evento que discutia o desenvolvimento da indústria de ativos de criptografia, um cofundador de um projeto de Blockchain compartilhou suas percepções sobre a construção da narrativa subjacente no campo da criptografia. Ele propôs uma estrutura de quatro etapas para construir a dimensão estratégica dos projetos Web3.

Primeiro, o projeto precisa determinar a sua posição única através da análise do ambiente de mercado. Em segundo lugar, é necessário definir o posicionamento da marca, para evitar a posição de vantagem dos concorrentes na mente dos usuários. Em terceiro lugar, fornecer uma base de confiança confiável para o posicionamento da marca, a fim de aumentar a confiança e a identificação dos usuários. Por fim, integrar esse posicionamento em todos os aspectos das operações internas da empresa.

O especialista também enfatizou que os projetos Web3 devem utilizar sete fatores de diferenciação para se distinguir dos concorrentes, incluindo desempenho, personalização, redução de riscos, status de identidade, novidade e vantagens de preço. Além disso, ele sugeriu que os projetos devem partir de várias propriedades do produto, construindo uma cadeia narrativa completa através de níveis como benefícios, valor psicológico e valores.

Ao falar sobre como transformar uma narrativa em um movimento, o fundador destacou dois processos-chave: descongelamento e recongelamento. Na fase de descongelamento, é possível despertar as emoções do público, como orgulho, amizade e sentimento de união, buscando razões que ressoem e moldando um "inimigo" comum. Ao mesmo tempo, é fundamental fortalecer o senso de pertencimento dos usuários por meio da construção da comunidade. Na fase de recongelamento, o projeto precisa guiar o público para a formação de novos hábitos de comportamento sustentáveis e transmitir valores centrais através da narrativa.

Este evento reuniu os principais projetos e investidores de risco conhecidos que tiveram um crescimento significativo nos últimos seis meses. Os participantes realizaram discussões aprofundadas em torno de temas centrais como marca pessoal e influência, estratégias de marketing, cultura comunitária e crescimento orgânico, aquisição e retenção de usuários Web2, com o objetivo de explorar a essência do marketing e estimular a sabedoria coletiva.