Створення особистого бренду: ключові стратегії позиціонування, контенту та каналів

У сучасну цифрову епоху особистий бренд став невід'ємною частиною професійного розвитку кожного. У цій статті буде розглянуто, як створити унікальний особистий бренд у конкурентному середовищі, а також як досягти зростання бренду за допомогою ефективної контент-стратегії та вибору каналів.

Особисте позиціонування: різні стратегії блакитного та червоного океанів

На блакитному океані ринок зосереджений на задоволенні потреб певних груп, а не на надмірній увазі до позиціонування. Ваше позиціонування насправді є оцінкою і коротким описом вас іншими.

У порівнянні, у ринку червоного моря диференціація та сегментація ринку є надзвичайно важливими. Наприклад, на переповнених платформах соціальних медіа пошук незадоволених потреб або унікального кута зору може допомогти вам виділитися.

Три основні стовпи особистого бренду: контент, канали та час

Стратегія контенту

Контентне створення повинно базуватися на аналізі аудиторії, включаючи аналіз потреб та аналіз групи. Потрібно врахувати:

1. Вимоги від загальних до специфічних: виберіть відповідний рівень вимог відповідно до цілей контенту (трафік, монетизація, персонаж).
2. Аудиторія: конкретизуйте цільових користувачів, дізнайтеся про їхні вподобання, проблеми та потреби.

Зміст може походити з матеріалів конкурентів, розмов з друзями або особистого досвіду. Формат презентації може бути різноманітним, включаючи розповіді, навчання, демонстрацію процесу, інтерв'ю або представлення продукту.

Вибір каналу

Основний принцип вибору каналу: де ваша цільова аудиторія, там ви й повинні бути. Важливо розуміти, як працюють різні платформи та зміни в їхніх алгоритмах, щоб краще використовувати ресурси платформи.

використовуйте можливість

1. Слідкуйте за списками популярних тем на різних платформах.
2. Використовуйте сторонні платформи даних для аналізу тенденцій зростання контенту.
3. Навчіться створювати та ставати гарячими темами, можна звернутися до успішних прикладів.

Комунікація бренду та управління кризою

Суть бренду полягає в комунікації. Важливо зберігати спокій і розмірковувати над тим, як викликати симпатію у опонента, коли стикаєшся з негативними відгуками. У деяких випадках кризу громадської думки навіть можна перетворити на можливість розширити вплив.

Поради для підприємців

1. Зверніть увагу на роль рекомендателя: хороший відгук може значно знизити поріг розпізнавання для інвесторів.
2. Ознайомтеся з інвестором: як і в разі прагнення до об'єкта бажання, детально вивчіть потреби та фактори прийняття рішень інвестора.
3. Побудова особистого комунікаційного ланцюга: окрім послів бренду, налаштування особистих слоганів також є дуже важливим.

Для CMO проекту необхідно підтримувати особисті облікові записи в соціальних мережах. Але під час ведення облікового запису важливо визначити мету, незалежно від того, чи це фінансування, маркетинг чи залучення інвестицій, необхідна чітка стратегія.

Створивши особистий бренд, можна не лише підвищити особисту впливовість, а й забезпечити значну вигоду для проекту або компанії, в якій ви працюєте. В епоху інформаційного вибуху унікальний і потужний особистий бренд стане ключем до вашого успіху.