Khám Phá Tương Lai Của Mạng Xã Hội Web3: Cách Thức Kích Thích Bằng Token Tạo Ra Hệ Sinh Thái Kinh Tế Kỹ Thuật Số

Trong bối cảnh sự phát triển nhanh chóng của công nghệ ngày nay, những thách thức mà mạng xã hội phi tập trung đang phải đối mặt dường như đang dần được khắc phục. Bài viết này là phần ba trong loạt thảo luận, chủ yếu tập trung vào cách sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề doanh thu của mạng xã hội Web3.

Tạo ra "ứng dụng killer"

Để Web3 xã hội thành công, điều quan trọng là có thể tạo ra một "ứng dụng sát thủ" tương tự như TikTok hoặc Instagram, cung cấp trải nghiệm xã hội hoàn toàn mới để thu hút một lượng lớn người dùng. Mặc dù khó có thể dự đoán chính xác hình dạng cụ thể của ứng dụng hot tiếp theo, nhưng có thể khám phá hai chiến lược cấp cao: một là tăng cường trải nghiệm xã hội hiện tại bằng cách thêm các tính năng Web3, hai là tạo ra một cộng đồng xã hội hoàn toàn mới với Web3 làm trung tâm.

Token hóa nâng cao nền tảng mạng xã hội hiện có

Việc thêm chức năng Web3 vào các nền tảng mạng xã hội chính thống là một cách tương đối đơn giản, thường được thực hiện thông qua việc token hóa, như các dự án X-to-Earn. Chương trình Moons của Reddit là một trường hợp điển hình, cung cấp phần thưởng nội dung cho người dùng diễn đàn r/CryptoCurrency. Moons là một Token ERC-20 được phát hành trên Arbitrum Nova, số lượng phát hành phụ thuộc vào "độ danh tiếng" mà người dùng nhận được trên Reddit.

Mô hình kinh tế của Token Reddit Moons đã được cộng đồng công nhận, lượng phát hành hàng tháng giảm 2.5%, tỷ lệ lạm phát hàng năm gần 1%. Điều này làm cho Moons trở nên khan hiếm hơn trong dài hạn, có khả năng nâng cao giá trị của nó. Reddit, như một nền tảng mạng xã hội chủ yếu có mức độ phi tập trung cao, cấu trúc các diễn đàn con của nó đã cung cấp một nền tảng tốt để thử nghiệm các cơ chế Web3.

Tuy nhiên, tính bền vững lâu dài của cơ chế "kiếm tiền từ bài đăng" đang gây nghi ngờ. Dữ liệu cho thấy, thu nhập mà hầu hết người dùng nhận được thông qua Moons là khá hạn chế. Điều này tiết lộ một vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: thu nhập thực tế thường thấp hơn nhiều so với quảng cáo, và việc phân phối thu nhập không đồng đều có thể dẫn đến sự thất vọng của người dùng, từ đó làm dự án sụp đổ.

Do đó, các dự án xã hội Web3 không nên quá nhấn mạnh vào khía cạnh "kiếm tiền", mà nên tập trung vào việc tạo ra những mô hình xã hội mới mà người dùng sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm. Dự án friend.tech trên mạng Base là một thử nghiệm thú vị, cho phép người dùng mua bán "cổ phiếu" của những người có ảnh hưởng trong xã hội, hứa hẹn mang lại nhiều cơ hội tiếp cận hơn. Mô hình biến sức ảnh hưởng xã hội cá nhân thành tiền này đã thu hút sự chú ý đáng kể trong ngắn hạn, nhưng triển vọng phát triển lâu dài của nó vẫn chưa rõ ràng.

Xây dựng cộng đồng xã hội gốc Web3

Một cách khác là xây dựng một ứng dụng xã hội gốc Web3 từ con số không. Phaver là một ví dụ điển hình, nó dựa trên các mạng xã hội như Lens, thu hút người dùng thông qua việc tích hợp các công nghệ danh tính Web3 như cộng đồng NFT, token gắn bó linh hồn. Phaver sử dụng mô hình hai token được cấu thành từ "độ tin cậy" và "điểm số", người dùng có thể nhận được phần thưởng và đặc quyền thông qua việc nâng cấp.

Hệ thống "độ tin cậy" của Phaver yêu cầu người dùng liên kết NFT cụ thể hoặc Token gắn liền với linh hồn, điều này cung cấp một cách hiệu quả để phân biệt người dùng thực và robot. Tuy nhiên, thách thức chính mà các ứng dụng gốc Web3 như Phaver phải đối mặt là làm thế nào để mở rộng số lượng người dùng, thu hút những người dùng bình thường chưa quen thuộc với các khái niệm Web3.

POAP là một dự án khác xuất phát từ "văn hóa hội nghị" của cộng đồng tiền điện tử, cung cấp một cách tiếp cận mới cho việc khởi động mạng xã hội thông qua việc phát hành NFT đại diện cho việc tham gia sự kiện. Khái niệm POAP dễ hiểu và có thể áp dụng cho nhiều loại sự kiện và nhóm văn hóa phụ, nhưng điều quan trọng là làm thế nào để duy trì tính hữu dụng của những huy hiệu kỹ thuật số này, từ đó thúc đẩy sự hình thành của các cộng đồng xã hội mới.

Kết luận

Để Web3 xã hội đạt được thành công lâu dài, cần phải tạo ra trải nghiệm xã hội thực sự mới mẻ, chứ không chỉ đơn giản là chuyển cơ chế Web2 lên blockchain. Trải nghiệm này nên được gắn liền với văn hóa Web3, như cộng đồng NFT, tài sản Token hóa hoặc văn hóa hội nghị tiền điện tử.

Đồng thời, để thu hút một lượng người dùng rộng rãi hơn, các ứng dụng xã hội Web3 cần có những tình huống sử dụng dễ hiểu, tránh quá nhiều thuật ngữ khó hiểu. Một nền tảng xã hội Web3 thành công nên cung cấp đủ không gian sáng tạo cho người dùng, cho phép họ tự do thể hiện, tạo ra những cách sử dụng bất ngờ. Chỉ bằng cách chấp nhận khái niệm thiết kế mở này, xã hội Web3 mới có thể thật sự phát triển thành một phương thức xã hội chính thống.