Web3 Sosyal Medya'nın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine

I. Giriş: Web3 Sosyalleşme Nedir?

Son zamanlarda friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden canlandırdı. KOL etkisini fiyata atfeden yaklaşımı birçok kişinin dikkatini çekti, ardından gelen Bodhi de içerik fiyatlandırmasıyla veri değerinin geri dönüşünü sağlamasıyla öne çıktı. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümler ve keşifler gerçekleştiriyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal medyaya dair anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde araştırıyor.

Sosyal ürünlerin gelişimine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara paylaşma, etkileşim ve iletişimde eşsiz bir kolaylık sağlamıştır. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da bulunmaktadır. Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği vardır, ayrıca platform yönetimi ve karar verme genellikle birkaç merkezi varlık tarafından kontrol edilmektedir. Ayrıca, içerik üreticileri için teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal medyası sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor. Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal etkileşimi bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki Kütlesel Benimseme için büyük umutlar beslenirken, doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar üretmedi. Web3 sosyal medyasının geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler, bir anlık heves mi yoksa bir sonraki Kütlesel Benimseme mi? Bu araştırma, Web3 sosyal medyasının temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecek. Sosyal medyanın özüne döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçireceğiz, onların avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacağız ve yeniden tanımlanan sosyal ağlarda oynadıkları rolleri tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın özü tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle doğduğunu sıkça düşünürüz. Ancak aslında, insanlık tarih boyunca farklı biçimlerde sosyalleşme ve bilgi yayma faaliyetinde bulunmuştur. Antik çağlardaki mektuplardan, kafelere kadar modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimleri ve teknik araçları sürekli evrim geçirmektedir. Sosyal medya, insanın doğasının bir uzantısıdır, bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymanın ana araçları haline geldi, ancak sosyal kapsam coğrafi alan ve iletişim hızının kısıtlamalarıyla sınırlıydı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonu ile 20. yüzyılın başı, telgrafın ortaya çıkması bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim yöntemini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişini daha hızlı gerçekleştirebilmiştir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıl radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim biçimlerini değiştirmiş, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağlamış ve kültürel, siyasi ve toplumsal kavramları şekillendirmiştir.

İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başlarına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir şekilde iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim düşük seviyedeydi.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları ana araçlar haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeye çalışmakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu kolayca görülmektedir. Ancak, özünde, yüz yüze etkileşim, güvercinle mesaj gönderme veya taş levha üzerine yazma gibi yöntemlerle sosyal ihtiyaçları, zamanla çok fazla değişmemiştir; bu ihtiyaçların temelini dört ana noktada özetleyebiliriz:

• Bağlantıyı ve aidiyet hissini korumak: Sosyalleşme, insanların aidiyet hissetmelerini sağlamakta, duygusal ihtiyaçlarını karşılamakta, yakın ilişkiler kurmakta ve destek almaktadır.
• Bilgi öğrenimi ve alışverişi: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
• İşbirliği ve dayanışma: Sosyal etkileşim, insanların birlikte çalışmasına, işbirliği yapmasına, sorunları ortaklaşa çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yollarıdır.

2、Web2 sosyal medya "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılar

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video ve durum güncellemeleri paylaşmalarını sağlayan işlevler sunarak öncülerden biri haline geldi ve kullanıcılara sosyal ağlar oluşturmalarına imkan tanıdı. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform sırasıyla ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim tarzıyla, bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline geldi. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağladı ve haberler ile konu tartışmalarının odak noktası oldu; YouTube, bir video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirdi ve çok popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu haline geldi; LinkedIn, profesyonel sosyal bağlantılara odaklanarak, kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunan bir profesyonel ağ sağladı; Instagram, güçlü görüntü paylaşım işlevi ve sosyal etkileşim özellikleriyle büyük bir kullanıcı kitlesi çekti ve fotoğraf ve video paylaşımında en önemli platformlardan biri haline geldi.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek kullanıcıların içerik oluşturup paylaşmalarına olanak tanımıştır. Bu içerikler, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve kişisel profillere kadar çeşitlenmiştir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerden erişim sağlayarak sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını sağlamıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanarak kullanıcıları çekmekte ve ürünlerini tanıtmaktadır. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artmakta, bu alandaki lider şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012 yılındaki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla yükselmiş ve 2021 yılında piyasa değeri 1 trilyon doları aşmıştır.

Web2 sosyal medya gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediğini, temel değişikliğin daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmak olduğunu görüyoruz. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların popüler haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağladı (, gazete ve televizyondan ), LinkedIn, iş dünyasında sosyal etkileşimin sadece yüz yüze tanışmadan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüşmesini sağladı... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyacını karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme iki ana başlık altında özetlenebilir:

1. veri mülkiyeti: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçekte toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski yaratmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını doğurabilir.

Değer, kullanıcıyı geri beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama ve benzeri reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alınmasına yol açıyor.

Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya üzerinde kayıt olduğunda genellikle sıfırdan başlamak gerekir. Kişisel sosyal kartvizit gibi bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamaz, her bir sosyal platform bir ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. Bir kez X veya Youtube kişisel profilinizi sildiğinde, tüm içerik verileri birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerde, platform içeriği üzerinde sonsuz kullanım haklarına sahiptir.

Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda saklandığından, siyasi, kültürel ve diğer faktörlerin etkisiyle birçok ülkede uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır; bu da bir ölçüde özgür ifade hakkının elinden alınmasıdır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmalar veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcılara çok sayıda merkezi kısıtlama ve kısıtlama dayatılmakta, bu da kullanıcıların prangalar altında dans etmesine neden olmaktadır.

Mamoth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterseler de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar, bu sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanması ve diğerlerini yasaklama riski ile karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının karşılaştığı çeşitli sorunlarla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok alanda keşif yapmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acılara çözüm bulmak için çeşitleniyor.

Web3 sosyal medyanın genel endüstrisine bakıldığında, Web3 sosyal medya endüstrisi dört ana parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet vermek için sosyal uygulamalara özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS ve depolama ile indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplerde bulunurlar. Depolama katmanı, sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürün inşa etmelerine yardımcı olacak ortak geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre bir alt alana giriş yapar.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi, mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi amaçlamaktadır.

1. Verinin değeri kullanıcıya geri dönüyor

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkü olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcılar tarafından sağlanan verileri kullanarak, hedeflenmiş reklamlar ve kişiselleştirilmiş deneyimler uygulayabilir.