メタバース：企業の新たな機会と挑戦

メタバースは複数のバーチャルリアリティ空間からなるデジタルワールドとして、人々の生活、仕事、そして社交の方法を徐々に変えています。これにより、デジタル経済の発展に新たな機会と挑戦をもたらし、多くの企業の関心を引き寄せています。

企業がメタバースに進出する動機

企業がメタバースに進出する理由は多様です。まず、メタバースは企業に対してより広範な市場とビジネスチャンスを提供します。仮想現実、バーチャルストア、ソーシャルインタラクションなどの機能を通じて、企業は新しいマーケティングと販売チャネルを開拓できます。次に、メタバースは企業に対してより多くのデータ分析とユーザーフィードバックの機会を提供し、ブランドの認知度と忠誠心を高めるのに役立ちます。最後に、メタバースに進出することで、企業のブランドイメージと影響力を強化し、将来のデジタル経済の発展に備えることができます。

ケーススタディ

なゆきのお茶

奈雪の茶は2021年の3周年記念日に300個のNFTブラインドボックスを発売し、価格は39元人民币でした。このイベントは、ユーザーの消費欲求を満たすだけでなく、ブランドのイメージやストーリーを豊かにしました。ユーザーの補償消費心理を巧みに利用することで、奈雪の茶は72時間以内に約2億元の商品の取引総額を達成し、これは全国700以上の店舗の1週間の売上に相当します。

2022年6月、奈雪の茶はWeb3戦略をさらに拡大し、奈雪楽園メタバースを立ち上げ、宝探しパーティーイベントを開催しました。ユーザーはバーチャル空間で個性化されたフェイスメイキングやコスチュームチェンジを行い、宝探しイベントに参加して報酬を得ることができます。

緑地グループ

グリーンランドグループは設立30周年を迎え、BAYC NFTを購入し、グループのデジタル戦略の象徴として派生デジタルコレクションを発行しました。これらのデジタルコレクションは、ユーザーがグリーンランドのメタバース「G-World」に入るための唯一の身分証明書となり、「G-World」の継続的な開発に伴い、さらなる権利や機能が徐々に解放されていきます。

ルイ・ヴィトン

ブランド200周年を祝うために、ルイ・ヴィトンはモバイルゲーム《Louis: The Game》をリリースしました。プレイヤーはブランドのアイドルであるヴィヴィエンヌと一緒にルイ・ヴィトンの歴史を探求できます。バーチャルアイテムを収集し、異なるレベルをアンロックすることで、プレイヤーはブランドストーリーを深く理解できます。ゲームを完了したプレイヤーには、ルイ・ヴィトンと暗号アーティストBeepleとのコラボレーションによるNFTが当たる抽選に参加する機会があります。

ペプシコーラ

ペプシコは2021年12月にNFT分野に進出し、Pepsi Mic DropシリーズNFTを発表しました。これらのNFTは完全にAIアルゴリズムによって生成されました。2022年、ペプシコは初のオンラインコンセプトストア体験スペースを創設し、メタバースにおける展開をさらに拡大しました。

! 【メタバースとは、企業の視点から見ると、これらのブランドがNFTを発行していることが判明!】 ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e570ee625bcf031fbb28cfed09477367.webp)

ブランドメタバースの構築方法

成功するブランドメタバースを構築するには、企業自身の文化とブランド効果に基づく必要があります。多くの企業はメタバースのトレンドに追随する際、単純にバーチャルリアリティ技術やeコマースコンポーネントを使用するだけで、メタバースの核心概念や技術的要素を無視しています。

真のメタバースは、ブロックチェーン技術とNFTのサポートを含むべきです。これらは、分散型で相互運用可能で、真の所有権と価値交換を持つ仮想世界を構築するための重要な要素です。NFTは仮想アイテムに独自性と検証可能な所有権を与え、ブロックチェーン技術は分散型のデータストレージと取引メカニズムを提供します。

Web3ネイティブプロジェクトと比較して、従来のWeb2ブランドはメタバースにおいて一定の優位性を持っています。なぜなら、彼らはすでに安定した消費者群とトラフィックを確保しているからです。しかし、メタバースでユーザーを引き付けるためには、企業は自身のIPを通じて独自のストーリーを語り、ブランドの価値観や使命を示し、メタバースの特性と結び付ける必要があります。

事例分析：マーテルのメタバースの旅

マーテル、この300年の歴史を持つフランスのコニャックブランドは、伝統的なブランドとメタバースを完璧に融合させる方法を示しています。

没入型インタラクティブ体験

マーテルは、ユーザーが平面またはVR方式で香特露ワイナリーを訪問できる仮想ワイナリー探索体験を提供しました。この没入型体験では、ユーザーがマーテルの300年の歴史とコニャック文化を深く理解できるようになっています。探索中にはゲーム要素が取り入れられており、訪問者の活動は記録され、"マーテル達人"認証レベルに変換され、インタラクティブ性と楽しさが増しています。

異業種コラボレーションとイノベーション

マーテルは有名なメタバースプラットフォームのSandboxと提携し、仮想世界に初めて進出するコニャックブランドとなりました。彼らはまた、ブドウ園、ブルーリボン、城の鹿、蒸留器などのブランド要素を含む限定版NFTコレクションを発売し、ユーザーが独自の仮想資産を所有できるようにしました。

オンラインとオフラインの統合

マーテルは現場イベントを組織し、ユーザーがワインセラーのマスターと対面で交流し、コニャックの製造プロセスを深く理解する機会を提供します。同時に、ユーザーにバーチャル空間で個別にカスタマイズしたコニャックを作成する機会を提供し、原材料の選択から味のカスタマイズまでの全プロセスを体験させます。

まとめ

メタバースはブランドにほぼ無限の創造空間を提供し、企業がより豊かで多様なバーチャル体験を構築できるようにします。バーチャル商品、サービス経済、広告マーケティングの融合を通じて、オンライン活動とオフライン経済の完璧な転換を実現しました。メタバースの中で、消費者はブランド文化と価値観をより直感的に感じることができ、企業は革新的なビジネスモデルやマーケティング戦略を探求することができます。技術の絶え間ない進化に伴い、メタバースは企業と消費者にさらなる期待できる可能性をもたらすでしょう。