TGエコシステムのトラフィック上昇戦略の検討

一、TGエコシステムの基本紹介

TG:急速に上昇しているグローバルソーシャルプラットフォーム

TGは最も成長の早いソーシャルプラットフォームの一つで、月間アクティブユーザーは9.5億を超えています。CIS地域の2.4億人の主要な通信ツールとして、TGは今後3年間でユーザー数を15億に増やし、成長率は50%に達する予定です。WhatsAppやFacebook Messengerと比較して、TGはよりオープンで柔軟性があり、機能も充実しており、エコシステムの閉じ方もより密接で、海外で最も微信エコシステムに近いプラットフォームと見なされています。

発展途上国を除いて、TGはインド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興市場国でも広く人気があります。特に注目すべきは、TGが約10億のユーザーを持っているにもかかわらず、暗号通貨ユーザーの割合はそれほど高くなく、多くの国ではTGは主に一般的なインスタントメッセージングソフトウェアと見なされています。

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TGエコシステム機能構築

Channel(の公式アカウント)、Story(の友達の輪)などは、TGエコシステムの開発者にとって重要なインフラと上昇ツールとなっています。一部の著名なプロジェクトは、短い動画を公開することでユーザーの粘着性とコミュニティの活発度を向上させ、3月の数十万人のユーザーから現在では毎日1つの「友達の輪」に数十万の閲覧数にまで増加しています。ライブ配信機能はWeChatグループのライブ配信に似ており、いくつかの大会関連プロジェクトが開発を試みています。また、TG創設者の公式アカウントチャンネルは、エコシステムの起業家にとって重要な参考価値があります。

TGミニプログラムのエコシステムは急速に発展しており、すでにWeChatミニプログラムの種類をほぼカバーしています。また、WeChatでは実現できない新しいカテゴリーも登場しています。最近の人気ミニプログラムには、乗車、電子商取引、チケット購入、ショートドラマなどがあります。

TG広告システムはまだ工業化された顧客獲得方式を形成していません。現在、公式広告システムは公式アカウントの画像と文章の形式の挿入のみをサポートしており、ユーザー情報を収集しないため、精密な配信が実現できません。そのため、一部の民間広告システムが、オンチェーンデータやグループのパフォーマンスなどの方法を通じてデータ面の問題を解決しています。

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次に、TGトラフィック成長戦略

TG:小さなゲームの海外進出における巨大なトラフィックの低地

TGは海外のミニゲームに巨大なトラフィックの機会を提供しており、将来的には浸透率とユーザー数の二重の上昇が見込まれます。現在、ミニゲーム分野は競争が激しいですが、TGのミニゲームの形態は依然として進化を続けています。Facebookの12%の浸透率と比較して、TGのミニゲームの浸透率にはまだ大きな上昇の余地があります。

プラットフォームの将来の50%のユーザー上昇率を考慮すると、さらにミニゲームの浸透率の向上が加わり、これは顕著な成長の原動力をもたらすでしょう。また、TGミニゲームの形態はまだ発展中であり、今後大きな潜在能力があります。TG公式製品のイテレーション速度は比較的遅く、毎回の更新が新しいボーナスを解放する可能性があります。

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プロジェクト側はTGでどのように市場を上昇させることができますか?

TGプロジェクトは、明確なターゲットユーザー層と市場ポジショニングを必要とします。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元からポジショニングを特定できます。WeChatの統一された大市場とは異なり、TGは複数の地域を跨いでおり、地域間の文化の違いが顕著であるため、異なる戦略を採用する必要があります。

現在、多くのプロジェクトのユーザーの90%以上はオフチェーンユーザーであり、彼らの参加はエアドロップのためではありません。典型的なユーザー像は、普段はTGを通信ツールとして使用し、たまにカジュアルゲームをプレイし少額消費をするが、依存することはない。このようなユーザーは消費能力が高く、粘着性も高いです。

TG上でミニゲームを開発する際、デジタル資産を発行するだけでなく、適切な市場やユーザーグループを選択することで収益化が可能です。一部のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入(IAP)の収益モデルを成功裏に実現しています。しかし、アプリ内広告(IAA)が不足しているため、現在はIAPと重資産発行を組み合わせたハイブリッド収益化モデルがより一般的です。TGの顧客獲得パスは従来のプラットフォームとは異なり、コアユーザーグループのソーシャルバイラルに依存しています。

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CIS市場分析

TGエコシステムの主要な市場拠点はCIS地域、特にロシア語圏にあります。ここではユーザー数が多いだけでなく、ユーザーの質、使用時間、忠誠度も非常に高く、最も開拓する価値のある市場です。複数の有名なTGプロジェクトはロシア語圏に由来しており、一部のプロジェクトはこの市場に成功裏に統合されています。

対照的に、インドは月間アクティブユーザー数が最も多いが、ユーザー価値と浸透率は低い。イランなど他の市場も注目に値する。

TGの一部のトラフィックは、特にロシア語圏の大規模トラフィックプラットフォームからのものです。一部のプロジェクトは、TikTokやYouTubeなどのプラットフォームでの協力機会を探し始めています。

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3. 成長戦略のポイント

1. TGプラットフォームの開発コストは低いが、予想は不確実であるものの、投資収益率は高い。

2. 現在は成熟したスケール型顧客獲得方法が不足しており、多方面での試行が必要です。

3. 製品は最高を追求する必要はなく、現在のユーザーのニーズに最も適した、最もマッチしたものを追求すべきである。

4. ユーザーを上昇パートナーとして扱い、単なるトラフィックソースと見なさない。

5. 新しいハイブリッドマネタイズモデルが徐々に明確になり、核心は価値フィードバックのリンクを構築することです。

6. ソーシャル拡散戦略は、製品のソーシャル機能、ユーザーのバリューチェーン設計、文化属性の統合という三つのレベルを含んでいます。

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未来、私たちは世界中で開発者向けのトラフィック上昇共有会を開催し、優れたプロジェクトチームを招待して実戦経験を共有します。

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