Web3ソーシャルの未来探求: 定義からビジネスモデル、そしてAIの波の影響へ

一、引言:Web3ソーシャルとは何ですか?

最近、friend.techの人気が再びWeb3ソーシャルに対する人々の関心を引き起こしました。KOLの影響力に価格を付与する方法は多くの人々の注目を集め、その後登場したBodhiもコンテンツに価格を付与することでデータの価値回帰を実現し、注目を浴びました。ソーシャルネットワークの分野では、Web3ソーシャルが新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちのソーシャルに対する見方を再定義し、一連の革新的な解決策を提供しています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)に関わらず、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャル製品の発展を振り返ると、Web2ソーシャル製品であるFacebook、X(原twitter)、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに対して共有、対話、交流の前例のない便利さを提供しました。しかし、この便利さの裏にはいくつかの困難が潜んでいます。Web2ソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理しており、透明性とプライバシー保護が欠如している上、プラットフォームのガバナンスや意思決定は少数の中央集権的な実体によって制御されることが多いです。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2ソーシャル製品において大きな議論の的となっています。

その一方で、Web3ソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3ソーシャルは、非中央集権、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、および暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が登場しています。SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。一方、DesocはWeb2ソーシャルネットワークに存在するさまざまな問題を解消するために、非中央集権的なソーシャルエコシステムの構築に焦点を当てています。

Social分野は長い間次のマスアダプションへの期待を寄せられていましたが、誕生から現在に至るまで大規模なアプリケーションが生まれていません。Web3のソーシャルの未来はどうなるのでしょうか？次々と現れるソーシャルプロダクトは、一時的なものでしょうか、それとも次のマスアダプションでしょうか？この研究ではWeb3のソーシャルの核心概念とソリューションを深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3のソーシャル分野を検証し、それらの利点と課題を明らかにし、ソーシャルネットワークの再定義における役割を探ります。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1、社会的本質は歴史の発展によって変わらない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』に述べられているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新興の概念として、インターネットやデジタル技術の発展に伴って生まれたものと考えがちです。しかし実際には、人類は常に異なる形で社交や情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっていません。ただその形態と技術的手段が進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に関係や交流を求める一つの方法です。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっている。

古代および伝統的なメディアの時代：古代では、手紙や郵便などの方法が主なソーシャルメディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主なツールとなりましたが、ソーシャル範囲は地域と通信速度の制約を受けました。

電報と電話の時代: 19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の出現は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交換できるようになりました。

放送とテレビの時代：20世紀の放送とテレビメディアは、大衆コミュニケーションの方法を変え、情報をより広く伝播させ、文化、政治、社会観念を形作った。

インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの出現は情報の伝達をより広範囲で即時的にしました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーはコンテンツの創作に積極的に参加することができず、社交性は低かったです。

Web2.0とソーシャルメディアの台頭: 2000年代中頃から現在にかけて、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、X、YouTubeなどのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的なコミュニケーション、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

Web3.0と分散型ソーシャル:最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、分散化、プライバシー保護、ユーザーコントロールに重点を置いたWeb3.0のソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルが抱える問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

人類は古くから社交の必要性を持っていることが容易にわかります。しかし、その本質を考えると、対面での社交、伝書鳩、または石板に刻んで他者に渡すことなど、時代の変化にかかわらず、人類の社交に対する本質的なニーズはあまり変わっていません。核心的なニーズは以下の4点にまとめられます:

• つながりと帰属感を保つ: 社交は人々に帰属意識を感じさせ、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。
• 情報の学習と交換: 社会的な交流を通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学び、成長し、個人の発展を促進することができます。
• 協力と助け合い: 社交は人々が協力し、共に問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
• 社交的認知と自己表現: 社交は人々が自己を示し、アイデンティティを確立し、承認を得る方法です。

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2、Web2のソーシャルは「速さ、質、コスト削減」のニーズを解決します

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアは急速に発展しました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有する機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々に登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があり、例えばXは独自のインスタントメッセージ伝播とソーシャルインタラクションの方法で、情報伝播と議論の重要なプラットフォームとなっています。その140文字の制限は情報を迅速に伝播させ、ニュースや話題の議論のホットスポットとなっています。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、広く人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなっています。LinkedInは職業のソーシャルネットワークに特化しており、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げるためのプロフェッショナルなネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクションによって、多くのユーザーを引きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からよりダイナミックでインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと変わり、ユーザーは簡単なテキストや画像からより豊かなビデオ、ブログ、プロフィールまでコンテンツを作成し共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の利便性と頻度が高まりました。

そして、ユーザー規模の増加に伴い、ソーシャルメディアは徐々に商業活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販促しています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇を続けており、その中でもリーダー企業であるMeta(（旧Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。核心的な変化は、より迅速で、便利で、安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットなニュースやインタラクティブなディスカッションをより早く見ることを可能にした(。新聞やテレビ)と比較して、Linkedlnは職場でのソーシャルがオフラインでの紹介からオンラインでの迅速な職場交流に変わることを可能にした...本質的にWeb2のソーシャル製品は、ソーシャルの「速さ、良さ、安さ」のニーズを解決している。

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3、従来のソーシャルビジネスの課題

しかし、Web2のソーシャルは、データの所有権と中央集権という二つの側面に要約されるいくつかの問題も引き起こしています:

1)データの所有権: Web2のソーシャル製品において、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しています。これにより、多くの問題が生じる可能性があります。

プライバシーの漏洩: ユーザーデータが大量に収集され、利用されることにより、個人のプライバシーが漏洩するリスクが生じています。プラットフォームがユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシーの漏洩やデータの悪用の問題が引き起こされます。

価値がユーザーに還元されない: ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精密なマーケティングなどの広告活動を行うことを可能にしますが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、ユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ奪われてしまいます。

プラットフォーム間での移行ができない: ユーザーのデータはプラットフォームに属しているため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報はさまざまなソーシャルプラットフォームで流通することができず、各ソーシャルプラットフォームが孤立した島となってしまいます。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を受け取れない、またはごくわずかな部分しか受け取れないとフィードバックしています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で自分のIPを持つことはできますが、創造したコンテンツのデータや価値については所有権や管理権がありません。XやYouTubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失うことになります。

2)中央集権化: Web2のソーシャル製品では、プラットフォームはコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

検閲耐性が弱い: Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治や文化などの要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリでは実現できず、ある程度自由な表現の権利が奪われてしまっています。Xルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebook、tiktok、WeChatなど、中央集権的なプラットフォームでは、中央集権的な制限や束縛が多すぎて、ユーザーは手枷足枷の中でしか踊れないのです。

マンモスのようなアプリケーションが分散化に向けて努力しているとはいえ、避けられない問題がまだ多く存在します。全体的には分散化されているとはいえ、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバーの提供者による専制、放棄、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

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3. Web3ソーシャルインダストリーの製品分析

Web2のソーシャルが抱えるさまざまな問題に直面し、Web3の製品は多方面からの探求を始めています。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3のソーシャルプロジェクトは様々に展開され、Web2のソーシャルにおける異なる痛点を解決しようとしています。

Web3ソーシャル全体の産業を見てみると、Web3ソーシャル産業は大きく4つの部分に分けることができます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、ストレージ層です。その中で、ソーシャル専用チェーンはソーシャルアプリにカスタマイズされたL1を提供し、ソーシャルアプリのニーズによりよく応えることができます。なぜなら、ソーシャルアプリケーションは金融系Dappsよりも多くの情報交換が必要であり、より高速なTPSやストレージ、インデックスなどの機能に対してより高い要求があります。ストレージ層はソーシャル関連のデータを保存するために使用されます。プロトコル層は公共の開発コンポーネントを提供し、チームが製品を構築するのを助けます。アプリケーション層は具体的なニーズに応じて特定のシーンに切り込んでいきます。

現在、Web3ソーシャル分野が価値検証の段階にあるため、本研究はソーシャルの異なるニーズに基づいてWeb3ソーシャルプロジェクトを分析し、さまざまなプロジェクトの現状を可能な限り包括的に分析することを選択しました。

1、データの価値がユーザーに還元される

従来のソーシャル製品では、ユーザーのデータはプラットフォームの資産と見なされ、ユーザー自身の財産とは見なされません。この場合、ソーシャルプラットフォームはユーザーが提供するデータを利用して、精密な広告ターゲティングやパーソナライズされたサービスを実施できます。