Web3技術が消費者行動をどのように変えるか

最近、Mysten Labsの共同設立者兼CEOであるEvan Cheng氏は、Web3テクノロジーの価値、その解釈、製品開発への影響についての考えを共有しました。

Chengは、Web3が本質的に所有権の変革であると考えています。インターネット上では、私たちのすべての行動が価値のあるコンテンツを生み出します。しかし、Web2時代には、多くのプラットフォームが消費者コンテンツの配布を基盤に発展しており、そのコンテンツが意図的であれ無意識的であれ関係ありません。

ソーシャルメディアを例にとると、ユーザーが創造したコンテンツや人間関係ネットワークは、利用可能な貴重な資産です。しかし、ほとんどの消費者は、自分たちがこれらの価値のある資産を所有していることに気づいていませんが、実際にはこれらの資産はプラットフォームによって貨幣化されています。

中央集権型プラットフォームは、消費者とコンテンツクリエイターの間の仲介役を果たすことによって、非常に大きなコントロールと影響力を得ています。彼らはコンテンツの配信者となり、そこから巨額の利益を得ています。このモデルは不公平であり、中間業者がコントロールを握り、最大の受益者となっています。

Web3の核心は、ユーザーが自分の資産を管理し、どう使用するか、誰が使用できるか、そして所有権の移転や共有の方法を制御することです。これにより、状況が根本的に変わり、権力が移転します。スマートコントラクトは中立的なコードとして、この資産の制御を実現でき、中央集権的な第三者に依存する必要はありません。

Chengは、多くの分野で仲介業者が地位を乱用している状況が存在すると指摘しています。例えば、ソーシャルメディア、サプライチェーン、不動産などです。Web3技術は仲介者を排除することによって、生産者と消費者が直接関係を築くことを可能にし、不要な費用が引き出されることを避けます。

スマートコントラクトの透明性はその利点です。これは情報のアービトラージの余地を減らし、信頼を中央集権的な実体から多くの関係者が共同管理するソフトウェアに移転させます。これは既存のビジネスモデルを根本的に変えるものです。

より多くの一般ユーザーを引き付けるために、Web3製品はより良い体験を提供し、ユーザーが本当に分散型の利点を理解できるようにし、資産管理の利点をシンプルな方法で提示する必要があります。教育は確かに重要ですが、製品体験がより重要です。ユーザーが実際に利点を体験したときにのみ、Web3の価値提案は本当に意味を持つようになります。

Chengは、資産の管理に加えて、Web3がより高いレベルの信頼を提供できることを強調しています。ソフトウェアが透明で信頼できる方法で書かれているとき、ユーザーは中央集権的な機関ではなく、コードを直接信頼できるようになります。これにより行動パターンに根本的な変化がもたらされ、ユーザーにより多くの便利さを提供します。

Web3の価値を伝えるにあたり、業界の専門家はより明確な戦略を採用する必要があります。多くの人々はWeb3の価値を理解しているものの、それを一般の人々に明確に伝えるのが難しいです。業界は「所有する」ということの本当の意味をより良く説明し、一般ユーザーにデジタル資産を所有することの重要性を認識させる必要があります。

開発者にとって重要なのは、技術の複雑さではなく、ユーザーの行動の変化に注目することです。彼らは顧客をどのように獲得し、顧客とどのように関わり、Web3プラットフォームを利用して直接的なユーザー関係をどのように築くかを考える必要があります。これは、中央集権的な要素をより調整に重点を置いたプロセスに変える全く新しい考え方を必要とします。

全体的に見て、Web3技術は消費者行動とビジネスモデルを根本的に変える可能性があります。しかし、その目標を達成するためには、開発者は実際の問題を解決し、技術革新を追求するだけでなく、本当に価値のある製品体験を提供することに集中する必要があります。