Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini membawa peluang dan tantangan baru bagi perkembangan ekonomi digital, sekaligus menarik perhatian banyak perusahaan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Alasan perusahaan memilih untuk memasuki Metaverse beragam. Pertama, Metaverse memberikan perusahaan pasar dan peluang bisnis yang lebih luas. Melalui fungsi realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial, perusahaan dapat mengembangkan saluran pemasaran dan penjualan baru. Kedua, Metaverse memberikan perusahaan lebih banyak peluang analisis data dan umpan balik pengguna, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas. Terakhir, memasuki Metaverse dapat memperkuat citra merek dan pengaruh perusahaan, serta mempersiapkan untuk perkembangan ekonomi digital di masa depan.
Analisis Kasus Sukses
Naixue's Tea
Naixue Tea meluncurkan 300 NFT blind box pada ulang tahun ketiga mereka di tahun 2021, dengan harga 39 yuan. Acara ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Dengan memanfaatkan psikologi konsumsi kompensasi pengguna secara cerdas, Naixue Tea mencapai total transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Pada bulan Juni 2022, Nayuki's Tea lebih lanjut memperluas strategi Web3-nya dengan meluncurkan Nayuki Paradise Metaverse dan mengadakan acara pencarian harta karun. Pengguna dapat melakukan pemodelan wajah secara personal, berganti pakaian di ruang virtual, dan berpartisipasi dalam kegiatan pencarian harta karun untuk mendapatkan hadiah.
Grup Greenland
Pada peringatan 30 tahun pendiriannya, Grup Greenland membeli NFT BAYC dan menjadikannya sebagai peluncuran koleksi digital yang mencerminkan strategi digital grup. Koleksi digital ini menjadi satu-satunya identitas pengguna untuk memasuki Metaverse Greenland "G-World", dan seiring dengan pengembangan berkelanjutan "G-World", lebih banyak hak dan fungsi akan secara bertahap dibuka.
Louis Vuitton
Untuk merayakan ulang tahun ke-200 mereknya, Louis Vuitton meluncurkan permainan seluler "Louis: The Game". Pemain dapat menjelajahi sejarah Louis Vuitton bersama ikon merek, Vivienne. Dengan mengumpulkan barang virtual dan membuka berbagai level, pemain dapat memahami cerita merek dengan lebih mendalam. Pemain yang menyelesaikan permainan juga memiliki kesempatan untuk ikut serta dalam undian, memenangkan NFT yang diciptakan Louis Vuitton bekerja sama dengan seniman kripto Beeple.
Pepsi
PepsiCo memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021 dengan meluncurkan seri NFT Pepsi Mic Drop, yang sepenuhnya dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun 2022, PepsiCo juga menciptakan ruang pengalaman toko konsep online pertama, lebih lanjut memperluas penempatannya di Metaverse.
Cara Membangun Metaverse Merek
Membangun metaverse merek yang sukses perlu didasarkan pada budaya dan efek merek perusahaan itu sendiri. Banyak perusahaan yang mengikuti tren metaverse seringkali hanya menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce secara sederhana, sementara mengabaikan konsep inti dan elemen teknologi dari metaverse.
Metaverse yang sebenarnya harus mencakup dukungan teknologi blockchain dan NFT, yang merupakan elemen kunci untuk membangun dunia virtual yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata. NFT memberikan keunikan dan kepemilikan yang dapat diverifikasi untuk barang virtual, sementara teknologi blockchain menyediakan mekanisme penyimpanan data dan transaksi yang terdesentralisasi.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek tradisional Web2 memiliki keunggulan tertentu di dalam Metaverse, karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas yang stabil. Namun, untuk menarik pengguna di dalam Metaverse, perusahaan perlu menceritakan kisah unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Mendalam: Perjalanan Metaverse Martell
Martell, merek cognac Prancis yang memiliki sejarah 300 tahun, menunjukkan bagaimana menggabungkan merek tradisional dengan Metaverse dengan sempurna.
pengalaman interaktif imersif
Martell telah menciptakan pengalaman eksplorasi kebun anggur virtual, di mana pengguna dapat mengunjungi Château de Chanteloup baik melalui mode 2D maupun VR. Pengalaman imersif ini memungkinkan pengguna untuk memahami secara mendalam sejarah 300 tahun Martell dan budaya cognac. Elemen permainan diintegrasikan selama eksplorasi, di mana aktivitas pengunjung akan direkam dan diubah menjadi tingkat sertifikasi "Martell Expert", meningkatkan interaktivitas dan kesenangan.
Kerjasama lintas sektor dan inovasi
Martell bekerja sama dengan platform Metaverse terkenal, Sandbox, menjadi merek cognac pertama yang memasuki dunia virtual. Mereka juga meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti kebun anggur, pita biru, kastil rusa, dan penyuling, memungkinkan pengguna memiliki aset virtual yang unik.
Kombinasi online dan offline
Martell mengadakan acara di lokasi, memberikan kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi langsung dengan master cellar dan memahami proses pembuatan Cognac secara mendalam. Selain itu, mereka juga memberikan kesempatan kepada pengguna untuk menciptakan Cognac kustom pribadi di ruang virtual, memungkinkan pengguna merasakan seluruh proses dari pemilihan bahan hingga penyesuaian rasa.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek, memungkinkan perusahaan untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Melalui penggabungan barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan, tercapai transformasi sempurna antara kegiatan online dan ekonomi offline. Di dalam metaverse, konsumen dapat merasakan budaya dan nilai merek dengan lebih intuitif, dan perusahaan juga dapat mengeksplorasi model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif. Dengan terus berkembangnya teknologi, metaverse akan membawa lebih banyak kemungkinan yang menarik bagi perusahaan dan konsumen.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
8 Suka
Hadiah
8
6
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
WhaleWatcher
· 7jam yang lalu
Sekali lagi membicarakan Metaverse, hanya berjalan di jalan lama dengan sepatu baru.
Lihat AsliBalas0
tokenomics_truther
· 20jam yang lalu
Ini hanyalah cerita baru tentang Dianggap Bodoh.
Lihat AsliBalas0
StableGeniusDegen
· 20jam yang lalu
Mengikuti Musk ke Metaverse rugi besar.
Lihat AsliBalas0
MevShadowranger
· 20jam yang lalu
Suckers benar-benar harum!
Lihat AsliBalas0
TradFiRefugee
· 21jam yang lalu
Hanya membakar konsep untuk mengumpulkan pajak IQ.
Metaverse memberdayakan pemasaran merek: peluang baru bagi perusahaan untuk beradaptasi di dunia virtual
Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini membawa peluang dan tantangan baru bagi perkembangan ekonomi digital, sekaligus menarik perhatian banyak perusahaan.
Motivasi Perusahaan Masuk ke Metaverse
Alasan perusahaan memilih untuk memasuki Metaverse beragam. Pertama, Metaverse memberikan perusahaan pasar dan peluang bisnis yang lebih luas. Melalui fungsi realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial, perusahaan dapat mengembangkan saluran pemasaran dan penjualan baru. Kedua, Metaverse memberikan perusahaan lebih banyak peluang analisis data dan umpan balik pengguna, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas. Terakhir, memasuki Metaverse dapat memperkuat citra merek dan pengaruh perusahaan, serta mempersiapkan untuk perkembangan ekonomi digital di masa depan.
Analisis Kasus Sukses
Naixue's Tea
Naixue Tea meluncurkan 300 NFT blind box pada ulang tahun ketiga mereka di tahun 2021, dengan harga 39 yuan. Acara ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Dengan memanfaatkan psikologi konsumsi kompensasi pengguna secara cerdas, Naixue Tea mencapai total transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Pada bulan Juni 2022, Nayuki's Tea lebih lanjut memperluas strategi Web3-nya dengan meluncurkan Nayuki Paradise Metaverse dan mengadakan acara pencarian harta karun. Pengguna dapat melakukan pemodelan wajah secara personal, berganti pakaian di ruang virtual, dan berpartisipasi dalam kegiatan pencarian harta karun untuk mendapatkan hadiah.
Grup Greenland
Pada peringatan 30 tahun pendiriannya, Grup Greenland membeli NFT BAYC dan menjadikannya sebagai peluncuran koleksi digital yang mencerminkan strategi digital grup. Koleksi digital ini menjadi satu-satunya identitas pengguna untuk memasuki Metaverse Greenland "G-World", dan seiring dengan pengembangan berkelanjutan "G-World", lebih banyak hak dan fungsi akan secara bertahap dibuka.
Louis Vuitton
Untuk merayakan ulang tahun ke-200 mereknya, Louis Vuitton meluncurkan permainan seluler "Louis: The Game". Pemain dapat menjelajahi sejarah Louis Vuitton bersama ikon merek, Vivienne. Dengan mengumpulkan barang virtual dan membuka berbagai level, pemain dapat memahami cerita merek dengan lebih mendalam. Pemain yang menyelesaikan permainan juga memiliki kesempatan untuk ikut serta dalam undian, memenangkan NFT yang diciptakan Louis Vuitton bekerja sama dengan seniman kripto Beeple.
Pepsi
PepsiCo memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021 dengan meluncurkan seri NFT Pepsi Mic Drop, yang sepenuhnya dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun 2022, PepsiCo juga menciptakan ruang pengalaman toko konsep online pertama, lebih lanjut memperluas penempatannya di Metaverse.
Cara Membangun Metaverse Merek
Membangun metaverse merek yang sukses perlu didasarkan pada budaya dan efek merek perusahaan itu sendiri. Banyak perusahaan yang mengikuti tren metaverse seringkali hanya menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce secara sederhana, sementara mengabaikan konsep inti dan elemen teknologi dari metaverse.
Metaverse yang sebenarnya harus mencakup dukungan teknologi blockchain dan NFT, yang merupakan elemen kunci untuk membangun dunia virtual yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata. NFT memberikan keunikan dan kepemilikan yang dapat diverifikasi untuk barang virtual, sementara teknologi blockchain menyediakan mekanisme penyimpanan data dan transaksi yang terdesentralisasi.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek tradisional Web2 memiliki keunggulan tertentu di dalam Metaverse, karena mereka sudah memiliki basis konsumen dan lalu lintas yang stabil. Namun, untuk menarik pengguna di dalam Metaverse, perusahaan perlu menceritakan kisah unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Mendalam: Perjalanan Metaverse Martell
Martell, merek cognac Prancis yang memiliki sejarah 300 tahun, menunjukkan bagaimana menggabungkan merek tradisional dengan Metaverse dengan sempurna.
pengalaman interaktif imersif
Martell telah menciptakan pengalaman eksplorasi kebun anggur virtual, di mana pengguna dapat mengunjungi Château de Chanteloup baik melalui mode 2D maupun VR. Pengalaman imersif ini memungkinkan pengguna untuk memahami secara mendalam sejarah 300 tahun Martell dan budaya cognac. Elemen permainan diintegrasikan selama eksplorasi, di mana aktivitas pengunjung akan direkam dan diubah menjadi tingkat sertifikasi "Martell Expert", meningkatkan interaktivitas dan kesenangan.
Kerjasama lintas sektor dan inovasi
Martell bekerja sama dengan platform Metaverse terkenal, Sandbox, menjadi merek cognac pertama yang memasuki dunia virtual. Mereka juga meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti kebun anggur, pita biru, kastil rusa, dan penyuling, memungkinkan pengguna memiliki aset virtual yang unik.
Kombinasi online dan offline
Martell mengadakan acara di lokasi, memberikan kesempatan kepada pengguna untuk berinteraksi langsung dengan master cellar dan memahami proses pembuatan Cognac secara mendalam. Selain itu, mereka juga memberikan kesempatan kepada pengguna untuk menciptakan Cognac kustom pribadi di ruang virtual, memungkinkan pengguna merasakan seluruh proses dari pemilihan bahan hingga penyesuaian rasa.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek, memungkinkan perusahaan untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Melalui penggabungan barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan, tercapai transformasi sempurna antara kegiatan online dan ekonomi offline. Di dalam metaverse, konsumen dapat merasakan budaya dan nilai merek dengan lebih intuitif, dan perusahaan juga dapat mengeksplorasi model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif. Dengan terus berkembangnya teknologi, metaverse akan membawa lebih banyak kemungkinan yang menarik bagi perusahaan dan konsumen.