Bab Terakhir dan Restart NFT: penerbitan koin bukanlah tujuan

Satu, Kebangkitan NFT

Hype NFT sepertinya telah mencapai akhir. Penerbitan koin Pudgy Penguins menjadi momen puncak terakhir di bidang ini, sementara penerbitan koin Doodles di Solana hanya memicu sedikit gelombang. Yuga Labs terus melakukan penyusutan, kali ini bahkan melibatkan IP teras mereka—Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sebelumnya sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT kini hampir mendekati nol. Narasi yang dulunya sangat menarik ini kini telah kehilangan daya tariknya, dan tidak ada lagi yang memperhatikannya.

Visi masa lalu dari proyek PFP 10k sangatlah baik. Proyek ini berharap dapat membantu proyek IP dari bawah ke atas menuju dunia melalui komunitas yang berukuran sedang. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang biasanya menginvestasikan banyak uang untuk membuat konten. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan berbagai karakter animasi, seringkali memerlukan akumulasi bertahun-tahun dan investasi besar, agar dapat diterima dengan baik dan akhirnya menjadi tambang emas.

Dibandingkan, ambang batas akses NFT sangat rendah, dapat dengan cepat menghasilkan dan memonetisasi IP. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di Opensea, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional, sebuah IP dan seniman baru pun lahir.

Tiga atau empat tahun yang lalu, kami juga menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah ke atas menjadi populer di industri hiburan terkemuka di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Artis biasa juga bisa melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh dengan anime dan manga, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui koin kripto adalah pengalaman yang sangat mengagumkan.

Namun, setelah seri lanjutan BAYC "Crazy Matryoshka", serta peluncuran sub-seri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT mulai semakin jelas. Ini bukan seperti ekuitas atau investasi, melainkan lebih seperti barang mewah mahal yang dilengkapi dengan manfaat keanggotaan. Sementara itu, pihak proyek berharap kita terus membeli sub-seri untuk mendukung mereka dalam terus menginvestasikan dana untuk membangun inti nilai IP. Kontradiksi pun muncul: pihak proyek tahu bahwa biaya produksi konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan punah. Setiap beberapa bulan, mereka menerbitkan sub-seri, terus-menerus menguras semangat pemegang seri asli, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu imbalan dari konten bisa memakan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah tiba. Retakan mulai melebar, fantasi indah hancur seiring penurunan harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai kontroversi.

Dua, Kartu As IP di Dunia MCN-PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya fast food yang merajalela, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, karena hanya dengan penampilan saja bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya gambar Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah konsensus ini, seri NFT yang dibuat oleh grassroots ini juga bisa dengan cepat menjadi yang ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, Bearbrick, B.Duck, Molly dan mainan trend lainnya yang terkenal juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semua menjadi populer berkat penampilan unik mereka.

Namun tren selalu berlalu dengan cepat, IP yang tidak memiliki konten sebagai inti nilai dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas pada budaya di dunia cryptocurrency, serta tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek seringkali terus membuat turunan di sekitar satu IP. Namun kenyataannya, inti tersebut belum membentuk benih, dan tren ini sudah berlalu.

Tentu, ada beberapa jenis proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Saya pernah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP anime Jepang terkenal, berharap untuk bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan satu fakta: basis penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran ini. Selain itu, produk-produk terkait anime Jepang sudah begitu banyak hingga tidak terhitung, mengapa penggemar harus menghabiskan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanyalah gambar, ruang pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam. Keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, permainan, dan animasi tentu tidak ada hubungannya dengan Anda, komunitas juga tidak akan menjadi bagian dari inkubasi IP, dan dalam seluruh basis penggemar Gundam, ini bahkan mungkin dianggap sebagai penyimpangan. Dalam hal ini, titik nyeri GameFi sebenarnya juga sangat mirip.

Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah proposisi palsu, hanya penguin kecil yang pragmatis ini yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil ini memiliki jalan lain? Saya percaya PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing Euro-Amerika Shopping Center ini berhasil bangkit berkat agen Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja yang menyumbang hampir 30% dari penjualan PoP MART saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang cemburu menarik kembali hak eksklusif agen setahun kemudian, tetapi langkah ini justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Wang Ning ( Pendiri PoP MART ) Pemikiran saat itu sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, membangun IP yang tidak bisa diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan koleksi mandiri pertama — Molly. Gadis kecil dengan tampilan cemberut ini segera menjadi populer di seluruh negeri, melalui ketidakpastian permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, pendapatan tahunan dari IP tunggal Molly telah mencapai 4,56 miliar koin, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART pada saat itu.

Model kolaborasi antara gacha gaya Jepang dan mainan trendi kelas atas ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir dalam gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh artis, kemudian disusun oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT biasanya juga menggunakan format kotak buta pada tahap peluncuran, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk meningkatkan minat beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penerbitan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue-chip umumnya gagal. Namun, PoP MART kini menyambut kebangkitan kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Dari sudut pandang saat ini, yang pertama memang ada masalah, tetapi yang kedua tidak demikian. NFT juga telah mengalami masa-masa Free Mint, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah proyek bintang dari periode itu, di mana kreator hanya mengandalkan komisi dari transaksi untuk mendapatkan banyak keuntungan. Banyak NFT di era Inscription lebih terdesentralisasi berdasarkan ini, tetapi itu juga tidak dapat menghentikan kemunduran NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya pikir kami mungkin telah menggunakan pola yang salah. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terkenal, harga saham seluruh perusahaan turun seperti NFT dari tahun 2021 hingga 2024. Namun, PoP MART akhirnya bangkit, bergantung pada dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lainnya.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika saya memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai simpan dari boneka terkaitnya bisa dibilang setara dengan Moutai plastik. Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita harus memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi yang begitu tinggi tanpa dukungan konten?

Tiga, Pudgy Penguins

Tahun lalu saya juga ikut serta dalam acara Little Penguin di Hong Kong, proyek NFT ini selalu antusias terhadap komunitas.

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdik desain proses Mint, pada akhirnya tetap hanya sebuah gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada penerapan IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berharap untuk membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek ini yang biayanya mulai dari miliaran, pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari anggota komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, orang-orang ingin meraih kesuksesan dengan cepat. Para pemegang ingin menghasilkan banyak uang, dan tim proyek ingin mencapai puncak dengan langkah cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang bersedia merendahkan diri, dan semakin terburu-buru untuk mencapai kesuksesan, semakin parah jatuhnya. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang gelisah, setelah reputasi mereka tercoreng, mereka menjual proyek penguin kecil tersebut dengan harga rendah.

Saat ini, penguin kecil bertemu dengan pemilik sejatinya, Luca Netz. Praktisi dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke tingkat yang seharusnya. Luca Netz memang sedang membangun sebuah merek, ia menjalankan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, hingga permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semuanya tidak ada yang luar biasa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Faktanya, IP yang berasal dari bawah dapat eksis di Web3, hanya saja banyak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Oleh karena itu, saya sangat tidak suka kata "pembuktian salah", seolah-olah ada hal-hal tertentu yang memang tidak seharusnya ada. Mobil listrik dulunya sangat bodoh, Siri di ponsel saya juga sangat bodoh. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan kendaraan energi baru, AI bahkan tidak perlu dibahas.

Banyak jalur yang disebut-sebut telah dibuktikan salah, Web3 di masa depan tetap akan mencoba, hanya saja ia kekurangan pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur

Jalan menuju kesuksesan tampaknya sederhana, namun sebenarnya sulit. Tahap berikutnya dari PFP harus memecahkan beberapa kerangka logika bawaan dari cryptocurrency, untuk menjadi Disney versi Web3 yang berikutnya memerlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berperan negatif dalam proses menuju massifikasi, pertanyaan ini telah saya bahas dalam artikel-artikel sebelumnya. Jika didefinisikan sebagai barang konsumsi mainan trendi, maka skala 10K mungkin terlalu kecil; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas untuk Web3, maka IP pada akhirnya tetap harus dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan langkah yang tidak bisa dihindari. Bagaimana cara melakukan inovasi berdasarkan PFP ini? Bagaimana cara mengembangkan satu proyek menjadi pabrik IP? Mungkin kita perlu menerima beberapa ide baru dan mengintroduksi lebih banyak teknologi serta cara bermain.

Lima, penerbitan koin adalah stasiun terakhir?

Makna penerbitan koin NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip sebagai bentuk eksploitasi dari pihak atas terhadap pihak bawah, serta merupakan pengenceran dari nilai asli NFT. Saya hanya dapat memahaminya sebagai upaya dari pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tampak seperti varian koin udara. Fungsinya biasanya mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi on-chain, membeli item di metaverse, hak suara, dan sebagainya. Idealnya, itu harus menjadi siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya, itu lebih mirip gelembung, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan hasil mining, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun koin mengambil sebagian dari dividen dan hak, mereka kebanyakan menerima airdrop besar selama peristiwa penerbitan koin (TGE), jadi tidak ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini adalah suatu pengenceran, dan cara distribusi seperti Anime Azuki lebih merupakan perampokan yang terang-terangan.

Memang penting untuk menjaga popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan proyek dalam jangka panjang jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan koin menjadi perhentian terakhir.

Kesimpulan

Di era yang cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita menyaksikan banyak IP Web2 yang muncul.