Menjelajahi Peluang dan Misi Sosial Web3

Baru-baru ini, opini publik mengenai Web3 dipenuhi dengan ketidakpuasan, baik dari dalam maupun luar industri, banyak yang percaya bahwa Web3 adalah lahan subur untuk penipuan. Namun, kenyataannya, model Ponzi hanyalah teknik pembiayaan yang mengurangi biaya operasional proyek, untuk memastikan keberhasilan proyek pada akhirnya. Baik dalam DeFi, sosial, maupun jalur lainnya, selalu ada pembangun yang terus berjuang. Selama langkah maju tidak terhenti, revolusi Web3 tidak akan gagal. Semua inovasi teknologi terjadi secara muncul, dan penurunan jangka pendek tidak cukup untuk menolak prospek industri. Kami yakin akan kekuatan kripto dan menantikan masa depan yang terdesentralisasi.

Artikel ini akan menguraikan perkembangan bidang sosial Web3 selama dua siklus dalam delapan tahun terakhir, merangkum pengalaman dan pelajaran, serta mengeksplorasi peluang dan rencana potensial. Meskipun sosial Web3 belum sepenuhnya berkembang, kemajuan industri tetap patut dicatat. Untuk Web3, orang memiliki harapan yang berbeda; beberapa menginginkan pengalaman yang lebih baik, sementara yang lain membutuhkan kedaulatan data pribadi yang lebih lengkap. Dengan kemajuan teknologi Web3 yang terus berlanjut, ambang batas dan biaya yang semakin rendah, produk yang sebenarnya mungkin muncul saat ini.

Teori Kebutuhan Dasar Sosial Web3

Produk yang sukses harus dibangun di atas permintaan yang kuat. Proyek Web3 sering kali dikritik karena tidak dapat terhubung dengan ekonomi riil. Untuk mematahkan prasangka "Web3 hanya untuk mengeruk keuntungan", kita perlu membuktikan secara mendasar permintaan sosial terhadap Web3.

Manusia sebagai makhluk sosial secara alami memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Hal ini telah dibuktikan berkali-kali oleh berbagai produk sosial. Manusia perlu membangun hubungan dengan orang lain, merasakan emosi, sikap, dan aktivitas mental orang lain melalui hubungan tersebut, serta mendapatkan umpan balik informasi untuk memperbaiki emosi dan kognisi mereka sendiri. Kebutuhan ini sama seperti makan, minum, dan bernapas, merupakan naluri yang tertanam dalam gen selama proses evolusi. Singkatnya, kebutuhan dasar manusia terhadap sosialisasi adalah hubungan, penafsiran mental, dan regulasi diri.

Memiliki token menyediakan cara baru untuk berkomunikasi. Database yang dapat diverifikasi secara terbuka memperluas dimensi informasi yang kita peroleh dari kontak. Lingkungan informasi yang baru akan melahirkan hubungan sosial dan cara interaksi yang baru.

Motivasi psikologis dari sebagian besar perilaku sosial di internet dapat diringkas menjadi: pamer diri, pelepasan emosi, dan pencarian pengakuan. Dibandingkan dengan sosial tradisional secara langsung, internet menciptakan lebih banyak skenario sosial melalui multimedia. Dari forum, BBS, ruang obrolan hingga blog, pesan instan, media sosial, ruang permainan, platform Bilibili di China bahkan secara kreatif menghasilkan "danmaku". Skenario baru ini mencakup jaringan hubungan interpersonal yang berbeda, konten, dan cara penyajian, melahirkan banyak proyek sukses.

Melihat perkembangan sosial di internet, ekonomi skala adalah ciri khasnya. Pengalaman sejarah menunjukkan bahwa proyek yang tidak dapat membangun ekonomi skala dalam kegiatan sosial yang ditujukan untuk kelompok tertentu dan tujuan tertentu akan sulit bertahan. Dibandingkan dengan raksasa sosial Web2 global yang memiliki jutaan pengguna bersamaan, skala sosial Web3 bahkan tidak mencapai sepersepuluhnya. Ekonomi skala adalah gunung yang besar, dan jika tidak dapat membentuk ekonomi skala, maka sulit untuk menghindari nasib subsidi yang berujung pada kebangkrutan. Jaringan sosial dan skala konten menentukan apakah sifat sosial dan motivasi dapat terwujud dengan lebih baik. Produk tanpa skala bagaimana bisa membantu pengguna memperluas hubungan sosial? Bagaimana mewujudkan penampilan pribadi dan berempati dengan orang lain?

Arah pengembangan Web3 telah ditentukan sejak konsepnya diajukan, secara singkat ini adalah ekosistem industri yang didukung oleh lingkungan data terbuka yang terpercaya dan lingkungan keuangan yang didukung oleh token. Bagaimana lingkungan ini dapat membentuk pola industri yang baru? Dengan dukungan informasi dasar yang melintasi database dan organisasi, memilih antarmuka sosial yang dapat dipilih dan dapat disusun adalah keunggulan unik dari sosial Web3. Token adalah ciri khas Web3, dengan dukungan sosial untuk penerbitan token, dengan interaksi hak yang terukur oleh token sebagai inti konten, skenario pengorganisasian hubungan sosial adalah skenario aplikasi unik dari sosial Web3.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri Web3 telah berusaha keras untuk mendapatkan keunggulan skala di pasar sosial lokal.

Jejak Perkembangan Sosial Web3

Bagian ini bertujuan untuk menjelaskan bahwa media sosial Web3 terus berkembang, pengalaman dan pelajaran yang diperoleh dari industri, serta teknologi yang terus berkembang mendorong kita mendekati titik kritis ledakan industri.

Sumber dari keuntungan yang diberikan oleh lingkungan Web3 bagi para pengusaha, perkembangan proyek sosial menunjukkan dua tren paralel:

1. Bagaimana mengembangkan standar teknologi sosial terdesentralisasi
2. Bagaimana membangun konsensus token melalui media sosial

Kompetisi standar teknologi sosial terdesentralisasi

Jika kita menganggap manusia sebagai hewan sosial, input informasi menentukan siapa kita, maka kekuatan platform media sosial di internet sangatlah besar. Kita tidak bisa membayangkan betapa seriusnya konsekuensi yang akan terjadi jika kekuatan ini diberikan kepada perusahaan dan pemerintah. Setelah kehilangan kedaulatan informasi sosial, kita juga kehilangan kebebasan untuk mengenali dan memilih. Skandal kebocoran informasi Facebook yang dipimpin oleh Cambridge Analytica menunjukkan betapa mudahnya kehendak kita dimanipulasi. Kita dan generasi mendatang sangat membutuhkan untuk menguasai kedaulatan data kita sendiri. Oleh karena itu, solusi teknologi sosial terdesentralisasi di masa depan adalah kebutuhan mendesak.

Untuk mencapai sosial terdesentralisasi, perlu terobosan dalam protokol komunikasi, data, dan aplikasi. Teknologi komunikasi yang digunakan untuk mencapai konsensus global di blockchain tidak selalu cocok untuk komunikasi sosial terdesentralisasi. Oleh karena itu, berdasarkan pengalaman STEEM, generasi baru proyek seperti Bluesky, Nostr, Lens, dan Farcaster telah memberikan protokol sosial terdesentralisasi mereka sendiri. Dengan melepaskan sebagian atribut desentralisasi data, semua protokol telah mengalami kemajuan yang signifikan. Di atas setiap protokol, meniru alat sosial Web2 tidak lagi menjadi masalah, bahkan karena menerapkan desentralisasi, otonomi pengguna menjadi lebih kuat. Pengguna berhak memelihara aset tidak berwujud mereka sendiri di dalam sistem. Namun, seperti yang disebutkan sebelumnya, bisnis Web3 menghadapi kerugian skala yang besar.

Teknologi bukanlah masalah. Bagaimana cara menggeser gunung ekonomi skala yang menghalangi jalan menuju kesuksesan adalah tantangan yang dihadapi oleh semua proyek yang mengajukan solusi. Untuk menembus kelemahan ini, insentif token dalam jangka pendek menjadi cara paling langsung bagi sebagian besar proyek.

Revolusi Insentif Token Terhambat

Kelahiran token ibarat membuka kotak Pandora. Semua pengguna Web3 sejak menginjak industri ini sudah dipaksa menghadapi lingkungan keuangan yang kompleks. Bagi pengembang proyek, menggunakan token dapat memenuhi keinginan pengguna sebagai subsidi, mengurangi biaya operasional proyek.

Revolusi insentif token menghadapi dua tantangan besar di lingkungan sosial:

1. Nilai subjektif konten sosial sulit untuk dinilai, efektivitas insentif token diragukan.

2. Insentif token menghadapi serangan penyihir.

Kedua masalah ini belum sepenuhnya teratasi hingga kini, kami memperkenalkan sebuah kasus untuk membantu pemahaman.

Blockchain STEEM dapat dianggap sebagai pelopor industri sosial Web3 secara keseluruhan. Hingga hari ini, tidak hanya banyak konsep dan desain struktur yang diusulkan oleh STEEM masih ditiru dan diadaptasi oleh proyek-proyek saat ini, tetapi juga melahirkan sekelompok tim aplikasi blockchain dan proyek. Pada tahun 2016, blockchain STEEM awalnya melakukan percobaan inovatif di berbagai dimensi seperti insentif konten berbasis token, insentif kurasi manusia berbasis token, lapisan ketersediaan data, dan keamanan akun bertingkat.

Aplikasi yang dibangun di atas blockchain STEEM adalah media sosial, di mana kualitas konten media ditentukan oleh pengguna berdasarkan jumlah token yang dipertaruhkan sebagai bobot. Pada tahap awal proyek, tim pendiri memiliki keunggulan yang absolut baik dalam reputasi maupun jumlah token yang dipertaruhkan. Pada saat itu, produksi konten dan rekomendasi filter berdasarkan bobot taruhan token adalah efektif. Seperti kebanyakan proyek yang menggunakan insentif token, efek kekayaan yang besar akan menarik banyak penyihir. Namun, taruhan token di blockchain STEEM mengandung kekuatan hukuman, yang dapat mengurangi serangan penyihir hingga tingkat tertentu.

Validitas ini didasarkan pada sentralisasi aset dan kekuasaan serta fondasi konsensus yang kuat. Ketika pendiri BM pergi, tim pendiri hancur, dan proyek dijual kepada Sun Yuchen yang terkenal buruk, terjadi keruntuhan konsensus. Di awal, keruntuhan konsensus menyebabkan lebih banyak individu memilih cara serangan penyihir untuk mendapatkan keuntungan: pengguna yang memegang koin saling memberi like, dan penambangan melalui perwakilan merajalela. Di kemudian hari, ketika sistem rekomendasi algoritma dan teknologi AIGC matang, sistem produksi dan rekomendasi konten yang berdasarkan pemungutan suara berbobot token mencapai saatnya untuk keluar dari panggung sejarah. Media sosial terpopuler saat ini telah mencapai konten pengguna yang berbeda untuk setiap orang, pemilihan konten yang halus ini tidak dapat dicapai hanya dengan sumber daya manusia + pengurutan dan pengiriman konten yang murni bergantung pada label konten.

Setelah STEEM, banyak proyek yang menggunakan penerbitan token untuk mempercepat ekspansi skala platform, seperti Torum, BBS, dan lain-lain. Semua yang ingin melakukan skala, menggunakan insentif token. Tentu saja, kemudian ada juga seperti protokol Lens yang menggunakan harapan untuk mendapatkan secara gratis. Insentif ini bertentangan dengan elemen "pengembalian non-moneter" dalam sosial. Eksperimen menunjukkan: pengembalian material eksternal akan mengurangi pengembalian psikologis intrinsik, yang membuat konten sosial dicampur dengan konten non-sosial. Tautan sosial adalah saluran informasi, nilai platform sosial terletak pada pengumpulan informasi dalam saluran sosial. Namun, insentif yang mencampuradukkan ini justru menyebabkan efisiensi sosial menurun. Membuat saluran yang sudah kekurangan informasi harus menghadapi lebih banyak kebisingan, kemunduran menjadi hal yang wajar.

Seperti Degen di Farcaster, sebagian token diberikan melalui hadiah. Ini adalah cara untuk mendorong proyek sosial Web3 dengan fungsi finansial unik (, bukan untuk pembuatan konten atau rekomendasi ), dengan memperkenalkan atribut finansial sosial kripto, menciptakan efek kekayaan, dan memicu kemakmuran ekosistem. Sebuah platform hanya dapat memiliki satu token, tetapi dapat memiliki tak terhingga token Meme. Token Meme bisa gagal, tetapi token platform tidak boleh. Menggunakan token Meme untuk mendorong proyek sosial akan menjadi teknik yang lebih unggul dalam insentif token proyek platform. Topik kekayaan Degen yang dipadukan dengan kemungkinan inovatif di Frames, menarik semakin banyak pembangun untuk berpartisipasi dalam Farcaster, memicu kemakmuran ekosistem Farcaster. Bisa dikatakan, sampai saat ini, saya pribadi berpikir: ini adalah perang operasi klasik. Gelombang ekosistem yang dihasilkan oleh operasi ini tidak bisa diabaikan. Saat ini, ekosistem telah menghasilkan alat-alat termasuk NFT tabungan, berbagai platform streaming ( ruang obrolan suara, video pendek, gif ), platform peluncuran, dan lainnya. Meskipun saya belum melihat Farcaster memecahkan batasan bisnis Lens ( saat ini atau tanda-tanda kemacetan industri ), tetapi gelombang ini patut mendapat perhatian khusus.

Konten mengalami kemunduran tahap revolusi otonom

Web3 mengedepankan desentralisasi, dalam konteks bisnis berarti menghilangkan monopoli.

Titik awal sosial Web3 seharusnya pada tahun 2016-2017. Pada saat itu, produk sosial Web2 telah berkembang pesat. Dalam dua siklus sebelumnya, proyek sosial semuanya berfokus pada narasi konten yang mandiri. Berbagai proyek mencoba untuk "mengaitkan" konten, dan berdasarkan "pengaitkan" konten, dapat dilakukan pekerjaan asetifikasi konten.

STEEM yang lahir pada tahun 2016, mengalami kemunduran karena tim proyek yang terpecah dan kemajuan pengembangan yang lambat. Meskipun proyek tersebut sudah berhasil mengimplementasikan konten ke dalam blockchain saat diluncurkan. Namun, platform itu sendiri tidak memiliki lingkungan EVM, sehingga tidak dapat menjalankan kontrak pintar, dan setelah musim panas DeFi yang dimulai pada tahun 2020, STEEM mulai tertinggal. Kursi kepemimpinan konten di blockchain diserahkan kepada Mirror. Daya tarik Mirror terletak pada kemampuannya memberikan lingkungan pengeditan konten teks yang ramah untuk pengguna. Pengguna dapat menandatangani dengan dompet mereka untuk menerbitkan konten teks mereka sendiri. Konten di blockchain, tidak dapat diubah oleh siapa pun. Pengguna lain dapat berlangganan dan mengikuti akun tertentu. Mereka juga dapat mencetak konten menjadi NFT dan memperdagangkannya di pasar NFT. Saat ini, proyek tersebut masih beroperasi, meskipun traffic-nya menurun, namun beberapa pemain Degen masih menggunakan proyek tersebut untuk menerbitkan konten dan melakukan aktivitas pencetakan NFT konten.

Mirror adalah produk Web3 yang luar biasa, desainnya menerapkan semangat minimalisme dan memanfaatkan database yang dapat dipercaya dan terbuka dengan sangat baik. Siapa pun dapat menggunakan tanda tangan dompet untuk mengklaim hak atas data konten di internet. Setelah hak diklaim, konten dapat diterbitkan sebagai NFT, dan diperdagangkan dalam lingkungan NFTfi di lingkungan EVM. Kehilangan pengguna Mirror pada dasarnya adalah 1. dibandingkan dengan operator konten Web2 tradisional, tidak hanya kemampuan operasionalnya kurang, tetapi juga konten tulisan, terutama yang panjang, memang kurang mendapatkan perhatian, merupakan produk yang terabaikan di era budaya sampah. Pada saat yang sama, ada proyek yang memulai dengan suara dan video untuk membuat konten di blockchain. Tidak membahas insentif konten tidak efektif, volume data yang sangat besar membuat biaya operasional proyek sulit untuk bertahan. Bisnis konten adalah bisnis media. Entah ada konten yang baik untuk menarik pengguna, atau ada banyak pengguna yang menarik konten yang baik. Menawarkan solusi teknologi saja tidak bisa menjadi bisnis.

Pada akhir tahun 2023, proyek berbasis konten baru muncul. Bodhi, juga merupakan produk yang sangat minimalis. Bodhi terinspirasi oleh Friend tech, tidak lagi mencetak NFT konten terkait dengan harga yang seragam, melainkan menggunakan teknologi kurva bonding untuk menjual dengan harga yang bervariasi, semakin banyak yang terjual, semakin mahal harganya. Selain itu, ada juga CloudBit yang memaksa untuk menduplikasi konten Web2 di blockchain.