Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis, Hingga Dampak Gelombang AI

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Baru-baru ini, kepopuleran friend.tech sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh KOL kepada harga, permainan ini menarik perhatian banyak orang, dan kemudian muncul Bodhi yang juga menarik perhatian dengan memberikan harga pada konten, mewujudkan kembalinya nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang mengalami beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Seiring dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial, dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial finansial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), sosial Web3 aktif menjelajahi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Meneliti perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X(, Twitter), Instagram, WeChat, dll., telah memberikan kenyamanan yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna untuk berbagi, berinteraksi, dan berkomunikasi. Namun, di balik kenyamanan ini juga tersimpan beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, dan pengelolaan serta pengambilan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga merupakan salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan konsep SocialFi yang menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sedangkan Desoc berfokus pada membangun ekosistem sosial terdesentralisasi untuk mengatasi banyak masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi Mass Adoption berikutnya, sejak kelahirannya hingga sekarang tidak ada aplikasi berskala besar yang muncul. Bagaimana masa depan sosial Web3? Produk sosial yang terus bermunculan ini, apakah hanya sekadar fenomena sementara atau Mass Adoption berikutnya? Penelitian ini akan menyelidiki konsep inti dan solusi dari sosial Web3, menganalisis keadaan, keunggulan, dan tantangan perkembangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, mengamati bidang sosial Web3, mengungkapkan keunggulan dan tantangannya, serta membahas perannya dalam mendefinisikan ulang jejaring sosial.

Dua, Mengapa Memerlukan Sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap bahwa media sosial adalah konsep yang baru muncul, yang lahir seiring perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan interaksi sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari karakteristik manusia, merupakan cara kita terus-menerus mengejar hubungan dan komunikasi.

Dengan mengamati dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi penggerak perubahan yang penting.

Era media kuno dan tradisional: Di masa lalu, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan koran menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

Era Telegraf dan Telepon: Dari akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, sementara penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi dengan informasi lebih cepat.

Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

Internet dan Era Web 1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman statis, di mana konten utamanya adalah penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi secara aktif dalam pembuatan konten, dan tingkat sosialnya rendah.

Web2.0 dan munculnya media sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna telah muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang dalam komunikasi, berbagi, dan interaksi sehari-hari.

Web3.0 dan sosial media terdesentralisasi: Baru-baru ini, dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform sosial Web3.0 yang lebih menekankan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada pada sosial media Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah ditemukan, manusia sejak zaman dahulu telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Namun pada dasarnya, baik itu bersosialisasi secara langsung, mengirim pesan melalui burung merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan sosial manusia tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

• Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan dekat, dan mendapatkan dukungan.
• Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
• Kerjasama dan Saling Membantu: Sosialisasi membantu orang-orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
• Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosialisasi adalah cara bagi orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi salah satu pelopor, menawarkan fungsi bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn, dan lainnya muncul.

Setiap platform memiliki ciri dan fitur yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosialnya yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batas 140 karakter yang dimilikinya memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosialnya, telah menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan generasi konten, situs web beralih dari penyajian informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan membagikan konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan peningkatan jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek menggunakan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta(, yang dulunya dikenal sebagai Facebook), telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, mencapai lebih dari 1 triliun dolar AS pada tahun 2021.

Melihat kembali sejarah perkembangan media sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita panas dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan profesional secara online dengan cepat... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat" dalam bersosialisasi.

3、tantangan industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas dalam dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak dimiliki oleh pengguna itu sendiri, melainkan oleh platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, yang menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan data pengguna diperoleh secara gratis oleh platform.

Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform, bukan oleh pengguna itu sendiri, sering kali saat mendaftar di media sosial yang berbeda, pengguna harus memulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang sesuai, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membangun IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki kepemilikan dan kendali atas data dan nilai dari konten yang mereka ciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. desentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan tak terbatas terhadap konten.

Ketahanan terhadap sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat diwujudkan di banyak aplikasi di berbagai negara setelah terpengaruh oleh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas dicabut dalam beberapa hal. Baik perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun platform terpusat seperti Facebook, TikTok, dan WeChat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya dapat "menari" dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berupaya dalam desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme, pengabaian, dan pelarangan dari penyedia server tersebut.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada di media sosial Web2, produk Web3 mulai mengeksplorasi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk menyelesaikan berbagai titik sakit yang berbeda dalam media sosial Web2.

Dalam pandangan keseluruhan industri Web3 sosial, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di antara itu, rantai khusus sosial menyediakan L1 yang dapat disesuaikan untuk aplikasi sosial agar lebih baik memenuhi kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial membutuhkan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan Dapps keuangan, sehingga memiliki permintaan yang lebih tinggi untuk TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan umum untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong ke dalam skenario terperinci sesuai dengan kebutuhan spesifik.

Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada di tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk mengupas secara komprehensif keadaan perkembangan berbagai proyek saat ini.

1、Nilai data memberikan manfaat kepada pengguna

Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai harta milik pengguna itu sendiri. Dalam hal ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang disediakan pengguna untuk melaksanakan penargetan iklan yang tepat dan personalisasi.