Empat langkah kerangka untuk membangun merek yang berbeda dalam proyek Web3

Baru-baru ini, dalam sebuah acara yang membahas perkembangan industri aset kripto, seorang co-founder proyek blockchain membagikan pandangannya tentang pembangunan narasi dasar di bidang enkripsi. Dia mengajukan kerangka kerja empat langkah untuk membangun aspek strategis proyek Web3.

Pertama, proyek perlu menentukan posisi uniknya dengan menganalisis lingkungan pasar. Kedua, harus jelas posisi merek untuk menghindari posisi unggul pesaing di benak pengguna. Ketiga, memberikan dasar kepercayaan yang dapat diandalkan untuk posisi merek, guna meningkatkan tingkat kepercayaan dan pengakuan pengguna. Terakhir, mengintegrasikan posisi ini ke dalam semua aspek operasi internal perusahaan.

Ahli tersebut juga menekankan bahwa proyek Web3 harus memanfaatkan tujuh faktor diferensiasi untuk membedakan diri dari pesaing, yang meliputi kinerja, kustomisasi, pengurangan risiko, status identitas, kebaruan, dan keunggulan harga. Selain itu, ia menyarankan agar proyek memulai dari berbagai atribut produk, membangun rantai narasi yang lengkap melalui lapisan manfaat, nilai psikologis, dan nilai-nilai.

Ketika membahas bagaimana mengubah narasi menjadi sebuah gerakan, pendiri ini menunjukkan dua proses kunci: mencair dan membekukan kembali. Pada tahap mencair, emosi audiens dapat diaktifkan dengan mencari alasan yang dapat menggugah resonansi dan membentuk "musuh" bersama, seperti rasa bangga, rasa persahabatan, dan rasa persatuan. Sementara itu, meningkatkan rasa memiliki pengguna melalui pembangunan komunitas. Pada tahap membekukan kembali, proyek perlu membimbing audiens untuk membentuk kebiasaan perilaku baru yang berkelanjutan dan menyampaikan nilai-nilai inti melalui narasi.

Acara ini mengumpulkan proyek-proyek teratas yang telah mengalami pertumbuhan signifikan selama enam bulan terakhir dan investor ventura terkenal. Para peserta melakukan diskusi mendalam tentang tema inti seperti merek pribadi dan pengaruh, strategi pemasaran, budaya komunitas dan pertumbuhan organik, serta akuisisi dan retensi pengguna Web2, dengan tujuan untuk mengeksplorasi esensi pemasaran dan memicu kecerdasan kolektif.