"Estetika Pemasaran" Crypto: Dari Koin Selebriti ke Jalan Kebangkitan Jaringan Publik

Satu, Evolusi Koin Selebriti

Monetisasi nilai selebriti dalam Web3 selalu menjadi tantangan. Dari platform SocialFi awal hingga NFT, belum ada yang benar-benar memenuhi kebutuhan. SocialFi sulit untuk mencapai kedalaman yang signifikan, sementara NFT menghadapi masalah kurangnya likuiditas.

Belakangan ini, konsep koin selebriti muncul. Ini dimulai dari tren koin Meme tahun lalu, di mana beberapa pelaku mulai bekerja sama dengan selebriti nyata untuk menerbitkan token. Meskipun model ini menarik banyak perhatian, sering kali berakhir dengan panen cepat, yang memicu banyak kontroversi.

Token TRUMP milik Trump mencoba mendukung nilai dengan menawarkan "waktu presiden", tetapi cara ini mungkin sulit untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Faktanya, sebuah koin selebriti yang sukses harus lebih memperhatikan emosi dan narasi, daripada sekadar pemberdayaan fungsional.

Sebagai contoh Doge, ia terhubung erat dengan cerita Elon Musk, SpaceX, dan Tesla, menciptakan resonansi emosional yang bertahan lama. Ini menginspirasi kita bahwa pemasaran koin selebriti perlu memahami lebih dalam budaya dan harapan komunitas kripto, bukan hanya bergantung pada pengaruh selebriti.

Dua, Sistem Poin Blur dan Dampaknya

Blur berhasil meraih kesuksesan besar dalam waktu singkat melalui strategi "poin + tanpa biaya, royalti + pembagian sosial". Namun, model ini juga membawa beberapa dampak negatif.

Pertama, ini mungkin menyebabkan kemakmuran palsu. Pengguna mengunci aset untuk mendapatkan poin, yang menyebabkan TVL terlalu tinggi. Kedua, ini mungkin menghambat inovasi yang sebenarnya, membuat proyek lebih fokus pada pemasaran daripada terobosan teknologi. Selain itu, ini juga dapat menyebabkan pemisahan likuiditas, mempengaruhi kesehatan keseluruhan pasar.

Yang terpenting, penerapan sistem poin yang luas sebenarnya mengumumkan berakhirnya era airdrop tradisional. Banyak spekulan yang masuk, menyebabkan pembangunan komunitas yang nyata menjadi sulit.

Meskipun demikian, sistem poin masih menjadi model utama untuk proyek Web3 saat ini. Dalam situasi ini, pihak proyek dan pengguna sama-sama menghadapi pilihan yang sulit, perlu mencari keseimbangan antara insentif dan keberlanjutan.

Tiga, Strategi Pemasaran untuk Blockchain Publik

Di pasar kripto saat ini, pentingnya pemasaran dan utilitas semakin menonjol. Tindakan terbaru dari Ethereum Foundation (EF) menunjukkan bahwa mereka sedang berupaya mengubah sikap sombong dan memperkuat komunikasi dengan komunitas. Namun, tantangan nyata yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada kepemimpinannya, terutama sikap Vitalik terhadap budaya Meme.

Jika dibandingkan, Solana menunjukkan sikap yang lebih rendah dan inklusif yang lebih tinggi. Ia menangkap setiap kesempatan, dari Silly Dragon hingga berbagai Super Meme, Dapp, dan PayFi, membangun ekosistem yang beragam. Ide inti Solana adalah menjadi rantai pilihan bagi pengguna non-teknis, menekankan pada aksesibilitas, kemudahan penggunaan, dan efisiensi.

Di dunia kripto yang sedang berkembang ke pengguna umum di Barat, pragmatisme dan pemerataan menjadi kunci. Kesuksesan Solana membuktikan pentingnya strategi pemasaran, serta bagaimana menemukan keseimbangan antara idealisme teknis dan permintaan pasar.

Kesimpulan

Narasi dunia kripto selalu mencari keseimbangan antara idealisme teknologi dan kebutuhan manusia. Baik itu kenaikan harga koin, kemakmuran proyek, atau kebangkitan blockchain publik, semua itu tidak terlepas dari strategi pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu memahami dan mengintegrasikan kebutuhan pasar dengan lebih baik sambil tetap berpegang pada inovasi teknologi, agar dapat mendorong perkembangan berkelanjutan dari seluruh industri.