Dari akuisisi hingga pembuangan, mengapa merek Web3 RTFKT Nike ditutup?

Dari akuisisi hingga liputan, mengapa merek Web3 RTFKT Nike ditutup?

Penulis: Zen, PANews

Dalam beberapa tahun terakhir, eksplorasi mode digital dan Web3 telah menarik sejumlah besar modal dan kreativitas, dengan salah satu proyek paling representatif adalah RTFKT. Sebagai tim yang inovatif, RTFKT telah menciptakan gelombang di persimpangan blockchain dan mode dengan kreativitas digitalnya yang unik dan proyek NFT, menarik perhatian Nike dan diakuisisi pada tahun 2021. Namun, meskipun harapan besar terhadap RTFKT, perannya dalam transformasi strategis Nike belum mencapai kesuksesan yang diharapkan.

Kerjasama dengan produsen sepatu 3D printing Zellerfeld, MNLTH X Blade Drop adalah tarian terakhir dari mode digital dan platform Web3 RTFKT, yang juga menjadi upaya gagal transformasi kreatif Nike.

Dari akuisisi hingga penutupan, mengapa merek Web3 RTFKT Nike tutup?

RTFKT: Akhir yang Tak Terduga

Serangkaian MNLTH X Blade Drop akan diluncurkan pada 16 Januari di situs web Zellerfeld, termasuk RTFKT Dunk, CodeX Dunk, Bladed Dragon, Undead Evo, Reptile Evo, dan Cybr Stomper. Dalam peluncuran ini, RTFKT menunjukkan niat baik dengan mengadopsi model sepatu yang lebih rendah seperti Undead Evo daripada model Nike tradisional seperti Air Force 1. Tampilan tengah sepatu ini mirip dengan rahang bawah dan gigi seri binatang melata, sangat kreatif dan berbeda.

Dengan peluncuran resmi proyek MNLTH X, perjalanan kripto RTFKT juga mencapai akhirnya. Namun, tampaknya sebagian besar komunitas tidak setuju dengan perpisahan RTFKT ini. Beberapa pengguna mengatakan, 'Sepatu-sepatunya keren, tapi saya tidak mengerti bagaimana rasanya mengeluarkan lebih banyak uang untuk membeli sepasang sepatu dari perusahaan yang tidak lagi ada, selain uang yang sudah dihabiskan untuk NFT dan barang fisik.' Banyak pengguna lainnya menganggap ini sebagai tindakan penipuan oleh RTFKT, dan meminta pihak proyek untuk segera menutup akun dan melupakan semuanya.

Pada awal Desember 2024, RTFKT mengumumkan di X (dulunya dikenal sebagai Twitter) bahwa mereka akan menghentikan operasionalnya, namun platform kreatif virtual berbasis Polygon, Swoosh, akan tetap ada di ranah Web3. "RTFKT tidak berakhir, ia sedang menjadi apa yang seharusnya menjadi - peninggalan revolusi budaya," ungkap RTFKT dalam pernyataannya. Di tengah kejutan, banyak pengguna berharap untuk mengambil alih seri NFT unggul mereka, Clone X, untuk mencermin Pudgy Penguins dan menghidupkannya kembali sebagai proyek NFT teratas.

Clone X adalah proyek tipe PFP berbasis Ethereum yang diluncurkan pada tahun 2021 oleh RTFKT bekerja sama dengan seniman kontemporer Jepang Takashi Murakami. Sebenarnya, Clone X sendiri adalah salah satu proyek PFP yang paling terkenal dan sukses di bidang NFT, dengan total volume transaksi yang telah mencapai lebih dari 800 juta dolar AS. Di tengah pasar NFT yang lesu, seri ini telah mengalami penurunan nilai dari harga tertinggi sepanjang sejarah pada tahun 2022 sebesar 63.000 dolar AS menjadi 0,24 ETH saat ini, dengan nilai kurang dari 1.000 dolar AS. Selain performa pasar yang menurun, RTFKT juga dieliminasi dari merek dan bisnis koleksi di bawah Nike, yang mungkin terkait dengan penyesuaian strategi dari merek olahraga terkemuka ini. Semuanya dimulai dengan akuisisi.

Mengapa raksasa olahraga Nike mengakuisisi RTFKT?

Pada Desember 2021, Nike mengakuisisi RTFKT dengan jumlah yang tidak diungkapkan. John Donahoe, yang saat itu menjabat sebagai CEO dan Presiden Nike, menyebutnya sebagai langkah untuk mempercepat 'transformasi digital Nike, memungkinkan kami untuk melayani atlet dan kreator di persimpangan olahraga, kreativitas, game, dan budaya'. Donahoe juga menyatakan bahwa rencana Nike adalah untuk berinvestasi dalam merek RTFKT, melayani dan mengembangkan komunitas kreativitas inovatif mereka, dan memperluas jejak digital dan kapabilitas Nike.

Dalam rangka untuk mengakuisisi RTFKT dan mengambil langkah ke dalam wilayah digital baru ini, NFT, mungkin bermula dari tahun 2017. Pada tahun itu, Nike mengumumkan strategi 'serangan langsung ke konsumen', yang meliputi peningkatan pengaruh digital perusahaan dan membangun lebih banyak 'hubungan satu lawan satu' dengan konsumen.

Pada tahun 2020, saat pengangkatan Donahoe diumumkan, CEO Nike saat itu, Mark Parker, mengatakan Donahoe 'sangat cocok' untuk mencapai tujuan ini. Dilihat dari riwayatnya, Donahoe memang merupakan kandidat terbaik - dia telah menjabat sebagai Presiden Pasar platform e-commerce eBay sejak 2005 dan bertanggung jawab atas bisnis inti eBay; dari 2008 hingga 2015, dia juga menjabat sebagai CEO eBay.

Selama Donahoe bergabung dengan Nike, raksasa olahraga ini sedang memperluas bisnis DTC (Direct-to-Consumer) secara gencar, sementara bisnis digital memberikan kemampuan kepada Nike untuk langsung mencapai dan melayani konsumen. Saluran digital tidak hanya menghilangkan hambatan perantaraan grosir tradisional, tetapi juga membantu dalam mengumpulkan data preferensi dan kebiasaan konsumen, serta meningkatkan pengalaman interaksi antara konsumen dan merek. Hal ini mendorong Nike untuk meningkatkan investasi dalam bisnis digital, dan akuisisi RTFKT juga dilakukan dalam konteks ini.

Kisah di Balik ###: Kelesuan Berkelanjutan Nike dan 'Pergantian Kepemimpinan'

Dalam beberapa tahun terakhir, transisi Nike ke DTC belum berhasil, dan Nike Donahoe juga mengalami bolak-balik dalam hal kecenderungan dan ketergantungan pada bisnis grosir tradisional dan DTC. Pada tahun 2021, Nike mulai memangkas mitra grosir untuk lebih fokus pada bisnis DTC. Memotong terlalu cepat mengakibatkan persediaan terlalu tinggi dan harus didiskon besar-besaran. Menemukan bahwa itu terlalu besar, pada tahun 2023 Nike mulai membawa mitra grosir seperti DSW kembali ke bisnisnya. Sebagai bagian dari transisi ke DTC, dan untuk memotong biaya dalam menghadapi penurunan penjualan, Nike juga telah melakukan beberapa putaran PHK dalam dua tahun terakhir, dan banyak "karyawan senior" juga terpengaruh.

Pada Maret 2024, Nike mengumumkan penurunan bisnis digital pertama dalam 9 tahun, dan nilai pasar Nike telah berkurang hampir separuh selama tiga tahun terakhir. Karena kinerja yang buruk, John Donahoe memilih untuk mengundurkan diri pada bulan Oktober 2024, dan Nike mempekerjakan kembali karyawan senior perusahaan Elliott Hill sebagai penggantinya. Hill telah bekerja di Nike selama lebih dari 30 tahun, mulai dari magang penjualan pakaian hingga naik menjadi Presiden Pasar Konsumen. Ketika Donahoe menjadi pemimpin Nike, Hill memilih untuk keluar.

Setelah Elliot Hill menjabat, dia mengubah fokus bisnis perusahaan, berjanji untuk memindahkan fokus dan sumber daya agar 'olahraga sekali lagi menjadi bintang utara Nike'. Hill menyatakan bahwa Nike telah 'kehilangan gairah terhadap olahraga' dan bersumpah untuk membawa perusahaan kembali ke jalur yang benar. Selain itu, dia juga berharap untuk memperkuat bisnis grosir yang sudah lemah, membalikkan beberapa kesalahan strategis di bawah kepemimpinan CEO sebelumnya, seperti hubungan yang buruk dengan pengecer seperti Foot Locker dan lainnya.

Sementara RTFKT, warisan lama dari era Donahoe, tidak ada artinya sama sekali dibandingkan dengan bisnis inti yang dihargai oleh Hill, baik dari segi pentingnya maupun skala bisnisnya. Dalam siaran pers resmi Nike mengenai pengunduran diri Donahoe dari jabatan Presiden dan CEO, logo RTFKT tidak dimasukkan dalam jajaran mereknya. Bagi Nike, keluar dari ranah NFT hanyalah masalah waktu.

Perlu disebutkan bahwa Nick O'Neill, salah satu pencipta proyek NFT BoDoggos, yang tampaknya telah lama mengetahui "cerita orang dalam", men-tweet pada Maret 2024 bahwa RTFKT akan ditutup pada akhir tahun. Komunitas yang tidak percaya segera mengkritiknya, dan co-creator RTFKT bahkan @Zaptio mengejeknya secara pribadi: "Sepertinya saya juga melewatkan memo penutupan", dan mengatakan bahwa Nick sama sekali tidak masuk akal.

Akhirnya, waktu menjadi penentu segala sesuatu.