La dernière étape et la renaissance des NFT : de l'effondrement à la reconstruction

La dernière prospérité du marché des NFT s'est terminée par l'émission de jetons des Pudgy Penguins, tandis que l'émission de jetons de Doodles sur Solana n'a suscité qu'un intérêt limité. Yuga Labs continue de rationaliser ses activités, touchant même à son IP principale, Cryptopunks. Les projets NFT Bitcoin, qui avaient suscité beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont également presque à zéro, ces récits autrefois enflammés ont perdu leur attrait.

Le projet PFP 10k avait à l'origine une belle vision, il tentait d'aider un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde à travers une communauté de taille modérée. Cela est diamétralement opposé au modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent des investissements financiers massifs et une accumulation à long terme. Les barrières à l'entrée pour les NFT sont très basses, les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans avoir besoin du soutien de galeries, de sociétés de jouets ou de sociétés de cinéma.

Cependant, avec l'expansion excessive de BAYC et l'échec de la série Elemental sous Azuki, le positionnement des NFT devient progressivement clair. Ils ressemblent davantage à des produits de luxe haut de gamme avec des avantages membres, plutôt qu'à des investissements ou des actions. Les projets espèrent que les détenteurs achèteront continuellement des sous-séries pour soutenir leur investissement continu dans la création de valeur IP. Cette contradiction a conduit à une division de la communauté, et de belles illusions se sont effondrées avec la chute des prix du sol.

Considérer les NFT comme des objets de luxe tendance pour la génération Z rend les raisons de leur essor et de leur déclin plus claires. À une époque où la culture du fast-food est en plein essor, une simple apparence peut rapidement attirer les acheteurs. Cependant, les IP sans contenu de soutien se périment facilement. En raison de la culture du cercle des cryptomonnaies et du faible taux de succès des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'avant que le cœur de l'IP ne soit formé, cette vague est déjà passée.

En revanche, PoP MART dans le monde réel propose une solution différente. Cette entreprise originaire de Pékin a opéré une transformation en devenant l'agent de Sonny Angel et a commencé à créer sa propre propriété intellectuelle (IP). PoP MART possède actuellement 12 IP propres, 25 IP exclusives et plus de 50 IP en co-branding non exclusives. Cette stratégie diversifiée de combinaison d'IP permet à l'entreprise de s'adapter aux changements des préférences des consommateurs et aux limites du cycle de vie d'une seule IP.

Le succès de Pudgy Penguins réside dans le pragmatisme. Après la vente du projet par l'équipe originale, le nouveau leader Luca Netz a mis l'accent sur la construction de la marque et le marketing physique. Du marketing aux peluches en passant par le développement futur de jeux, chaque étape de Pudgy Penguins est solide et stable. Cela prouve qu'un IP ascendant est viable dans le Web3, la clé étant de savoir si l'équipe du projet est prête à rester ancrée.

L'avenir du développement des NFT nécessite de sortir des cadres de pensée inhérents au cercle des cryptomonnaies. Que ce soit en positionnant les NFT comme des produits de consommation tendance ou comme un type d'actif propre au Web3, il est nécessaire de considérer comment transformer les actifs virtuels en produits de consommation physiques, afin de tenir les promesses faites à la communauté. Comment innover sur la base des PFP existants, comment étendre un projet unique en une plateforme d'incubation IP, tout cela nécessite l'introduction de nouvelles idées, technologies et manières de jouer.

La signification de l'émission de tokens pour les projets NFT demeure controversée. Des APE aux DOOD, ces tokens sont souvent perçus comme une forme de monnaie virtuelle. Bien qu'ils offrent des fonctionnalités telles que des rendements de staking, des droits d'achat d'objets dans le monde virtuel et des droits de gouvernance, ils peuvent en réalité entraîner un cycle de baisse triple de la valeur des NFT, des rendements de minage et des prix des tokens.

Bien que l'engouement à court terme soit important, la survie à long terme du projet est cruciale. Dans cette ère rapide et dopaminergique, nous avons été témoins de l'essor de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques non substituables. Bien que le marché des NFT ressemble actuellement plus à des tulipes numériques qu'à un Maotai numérique, je crois qu'il y a sûrement sous cette ruine le prochain Labubu.