Web3 Marketing à la pointe : Stratégies systématiques de l'émission de jetons à l'exploitation communautaire

Le marketing Web3 diffère de celui des industries technologiques traditionnelles, présentant des défis et des opportunités uniques. Cet article explorera des sujets clés tels que les stratégies marketing dans le domaine des crypto-monnaies, la gestion des relations avec les développeurs, l'émission de jetons, afin de fournir des perspectives pratiques aux entrepreneurs et aux spécialistes du marketing.

Création de marque par le fondateur

Dans le domaine du Web3, la marque personnelle des fondateurs est essentielle. Par rapport à l'industrie technologique traditionnelle, les cryptomonnaies dépendent davantage de l'influence personnelle. Les fondateurs doivent participer activement aux interactions communautaires, établir leur IP personnelle, ce qui est non seulement bénéfique pour la promotion du projet, mais aussi pour améliorer l'efficacité du recrutement.

Conseils clés:

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine, et non celle d'un simple vendeur de produits.
• Choisissez la méthode d'expression qui vous convient le mieux, comme le podcast, l'écriture ou la vidéo.
• Se concentrer sur le contenu professionnel, intégrer son style personnel
• Commencez par le domaine dans lequel vous excellez, puis élargissez progressivement votre influence.

L'unicité du marketing Web3

Le plus grand défi auquel le marketing Web3 est confronté est la taille extrêmement réduite de son public cible. En 2023, il n'y a que 23 000 développeurs de crypto actifs chaque mois, soit moins de 0,1 % des développeurs mondiaux. Par conséquent, les stratégies de marketing doivent être redéfinies :

• Se concentrer sur les besoins techniques, économiques et de valeur des développeurs
• Adopter une stratégie de "premier approfondi", servir précisément les utilisateurs clés.
• Construire un pays idéal technologique où les développeurs peuvent trouver de la valeur et un sentiment d'appartenance.
• La puissance de 100 participants engagés dépasse largement celle de 10 000 utilisateurs peu impliqués.

Stratégie de positionnement des projets Layer2

Les projets Layer2 doivent rechercher un équilibre entre l'indépendance et l'écosystème Ethereum:

• La liaison technique est la preuve la plus puissante, comme le paiement par défaut des frais de Gas en ETH.
• Les atouts déterminent la stratégie de différenciation : les projets avec des fonds solides peuvent créer leur propre marque, tandis que ceux avec des ressources limitées doivent s'engager profondément avec Ethereum.
• Équilibrer la valeur commerciale et la mission d'expansion d'Ethereum

Relations développeurs ( DevRel ) en collaboration avec le marketing

DevRel devrait s'intégrer profondément dans le système de marketing :

• Unifier le style linguistique et le chemin de conversion de la documentation des développeurs.
• DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, en augmentant l'engagement des développeurs par le biais de l'enseignement de la programmation.
• Construire un "produit-économie-communauté" en boucle fermée, soutenir en profondeur les développeurs précoces
• Adopter une stratégie "d'abord habiliter, puis prendre la parole" pour résoudre concrètement les points de douleur des développeurs.

émission de jetons et opérations communautaires

L'émission de jetons est une activité marketing complexe, c'est aussi un produit financier :

• Discuter en profondeur de la position de valeur des jetons avec des économistes
• Étudier les cas d'utilisation et les habitudes des utilisateurs sur différents marchés
• Établir un mécanisme de gestion post-émission, y compris la gestion des émotions de la communauté, etc.
• Cibler avec précision les groupes cibles pour un investissement à long terme en ressources
• Cultiver des supporters précoces hautement alignés pendant la phase de test réseau

Construction d'équipe et recrutement de talents

Suggestions pour la construction de l'équipe marketing des projets de démarrage:

• Préférer les talents polyvalents ayant déjà travaillé ensemble pour garantir une collaboration harmonieuse
• Suivre la double norme "base polyvalente + spécialisation verticale"
• Ne pas se limiter à un contexte "natif de l'industrie", mais valoriser la capacité d'apprentissage et la transférabilité professionnelle.
• Clarifier les responsabilités spécifiques des créateurs de contenu et le mécanisme de collaboration

Opérations mondiales et culture communautaire

Le cœur des opérations mondialisées est d'établir un réseau de confiance local:

• Recommander des partenaires locaux par des canaux fiables
• Créer un canal Discord localisé, cultiver des membres de la communauté très actifs
• Identifier et former des supporters clés, les intégrer dans le système officiel

La stratégie d'activité doit se concentrer sur le positionnement précis :

• Les petits événements haut de gamme sont préférables aux grandes expositions
• Planification des activités importantes en synchronisation avec la feuille de route du produit
• Réglementer l'utilisation du budget, assurer la conformité avec la direction stratégique écologique

Dans la diffusion, il est important d'utiliser la culture meme de manière judicieuse, tout en équilibrant le professionnalisme et l'expression divertissante:

• Intégrer les mèmes comme une partie organique de la stratégie de communication globale
• Maintenir un ton de communication positif et constructif
• Maintenir la tonalité de la marque dans une ambiance de divertissement de l'industrie

Grâce à ces stratégies, les projets Web3 peuvent construire un système marketing efficace dans un écosystème de cryptomonnaies unique, favoriser le développement des projets et élargir leur influence.