Exploration de l'avenir des réseaux sociaux Web3 : de la définition aux modèles commerciaux, en passant par l'impact de la vague d'IA

I. Introduction : Qu'est-ce que le social Web3 ?

Récemment, le succès de friend.tech a de nouveau suscité l'attention sur les réseaux sociaux Web3. En attribuant un prix à l'influence des KOL, cela a attiré l'attention de nombreuses personnes, et plus tard, Bodhi a également attiré l'attention en attribuant un prix au contenu, réalisant ainsi le retour de la valeur des données. Dans le domaine des réseaux sociaux, le Web3 semble être en train de mener de nouvelles réformes et explorations. Avec le développement de la technologie blockchain, il redéfinit notre vision des réseaux sociaux et propose une gamme de solutions innovantes. Que ce soit pour la finance sociale (SocialFi) ou pour les réseaux sociaux décentralisés (Desoc), le Web3 explore activement les possibilités des futurs réseaux sociaux.

En examinant le développement des produits sociaux, les produits sociaux Web2 tels que Facebook, X( anciennement Twitter), Instagram, WeChat, etc., ont offert aux utilisateurs une commodité sans précédent pour partager, interagir et communiquer. Cependant, cette commodité cache également certaines difficultés. Les plateformes sociales Web2 contrôlent généralement les données des utilisateurs de manière centralisée, manquent de transparence et de protection de la vie privée, et la gouvernance et la prise de décision des plateformes sont souvent contrôlées par un petit nombre d'entités centralisées. De plus, l'incitation des créateurs est également un point très controversé des produits sociaux Web2.

En même temps, le social Web3 redéfinit les réseaux sociaux d'une manière totalement nouvelle. Le social Web3 met l'accent sur la décentralisation, la confidentialité et le contrôle des données des utilisateurs, ainsi que sur les mécanismes d'incitation de l'économie des cryptomonnaies, donnant naissance à des protocoles et produits tels que Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, et d'autres. Les concepts de SocialFi fusionnent la finance et le social, remodelant ainsi l'apparence des réseaux sociaux. Desoc, quant à lui, se concentre sur la création d'un écosystème social décentralisé pour éliminer de nombreux problèmes existant dans les réseaux sociaux Web2.

Bien que le secteur Social ait longtemps été considéré comme le prochain espoir de Mass Adoption, il n'a jamais généré d'applications à grande échelle depuis sa création. Quel sera l'avenir des réseaux sociaux Web3 ? Les produits sociaux qui émergent sans cesse ne sont-ils qu'un feu de paille ou le prochain Mass Adoption ? Cette recherche explorera en profondeur les concepts clés et les solutions du social Web3, en analysant l'état actuel de son développement, ses avantages et ses défis. Nous reviendrons à l'essence même du social, examinerons le domaine du social Web3, révélerons leurs avantages et leurs défis, et discuterons de leur rôle dans la redéfinition des réseaux sociaux.

II. Pourquoi avons-nous besoin d'un social Web3?

1. La nature sociale ne change pas avec le développement de l'histoire.

Comme mentionné dans le livre de Tom Standage, "Une brève histoire des médias sociaux", nous avons souvent tendance à penser que les médias sociaux sont un concept émergent, né avec le développement d'Internet et des technologies numériques. Cependant, en réalité, l'humanité a toujours socialisé et diffusé des informations sous différentes formes. Des lettres anciennes et des cafés aux réseaux sociaux modernes, l'essence des médias sociaux n'a pas changé, seule sa forme et ses outils techniques ont évolué. Les médias sociaux sont une extension des caractéristiques humaines, un moyen par lequel nous poursuivons sans cesse le lien et la communication.

En observant à partir de différentes étapes historiques, la technologie a eu un impact majeur sur le développement et l'évolution des médias sociaux, étant un moteur de transformation important.

Période des médias anciens et traditionnels : dans l'Antiquité, les lettres, le service postal et d'autres moyens étaient les principaux médias sociaux. Avec l'invention de l'imprimerie, les livres et les journaux sont devenus les principaux outils de diffusion de l'information, mais la portée sociale était limitée par la région et la vitesse de communication.

L'époque du télégraphe et du téléphone : À la fin du XIXe siècle et au début du XXe siècle, l'apparition du télégraphe a réduit le temps de diffusion de l'information, et la popularisation du téléphone a changé la manière de communiquer à distance, permettant aux gens d'échanger des informations plus rapidement.

L'ère de la radio et de la télévision : Les médias de la radio et de la télévision au XXe siècle ont changé la façon dont l'information est diffusée, permettant une diffusion plus large des informations et façonnant la culture, la politique et les idées sociales.

Internet et l'ère Web 1.0 : De la fin des années 1990 au début des années 2000, l'émergence d'Internet a rendu la diffusion de l'information plus large et instantanée. L'ère Web 1.0 se composait principalement de pages web statiques, le contenu étant principalement transmis de manière unidirectionnelle des autorités aux utilisateurs, ces derniers ne pouvant pas participer activement à la création de contenu, la sociabilité étant relativement faible.

L'émergence du Web 2.0 et des médias sociaux : depuis le milieu des années 2000, avec l'essor du Web 2.0, des plateformes de médias sociaux plus interactives et participatives ont vu le jour, telles que Facebook, X et YouTube. Ces plateformes offrent davantage de contenu généré par les utilisateurs et de fonctionnalités sociales, devenant des outils principaux pour la communication, le partage et l'interaction au quotidien.

Web3.0 et les réseaux sociaux décentralisés : Récemment, avec le développement des technologies de blockchain et de cryptomonnaie, des plateformes de réseaux sociaux Web3.0 axées sur la décentralisation, la protection de la vie privée et le contrôle par les utilisateurs ont vu le jour. Ces plateformes tentent de résoudre les problèmes existants dans les réseaux sociaux Web2.0, tels que la confidentialité des données, le filtrage algorithmique et la véracité de l'information, tout en offrant une expérience sociale plus sécurisée et transparente.

Il est facile de constater que l'humanité a toujours eu un besoin de socialisation. Mais en fin de compte, que ce soit le contact en face à face, l'envoi de messages par pigeon voyageur ou l'inscription sur des tablettes pour les transmettre à d'autres, l'essence du besoin humain de socialisation n'a pas beaucoup changé avec le temps. Les besoins fondamentaux se résument aux quatre points suivants:

• Maintenir des liens et un sentiment d'appartenance : Les interactions sociales permettent aux gens de se sentir appartenir, de satisfaire leurs besoins émotionnels et affectifs, de construire des relations étroites et d'obtenir du soutien.
• Apprentissage et échange d'informations : grâce aux réseaux sociaux, les gens peuvent partager des expériences, des connaissances et des informations, favorisant ainsi l'apprentissage, le développement et la croissance personnelle.
• Coopération et entraide : les interactions sociales aident les gens à collaborer, à coopérer, à résoudre des problèmes ensemble et à atteindre des objectifs communs.
• Identification sociale et auto-expression : le social est une manière pour les gens de se montrer, de construire leur identité et d'obtenir de la reconnaissance.

2. Les réseaux sociaux Web2 répondent aux besoins de "rapidité, qualité, économie".

Après le milieu des années 2000, les médias sociaux Web2 ont commencé à prospérer. Facebook est devenu l'un des pionniers, offrant aux utilisateurs la possibilité de partager des informations, des photos, des vidéos, des mises à jour de statut, etc., et permettant aux utilisateurs de construire des réseaux sociaux. Par la suite, diverses plateformes sociales telles que X, YouTube, LinkedIn, etc., ont vu le jour.

Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et fonctionnalités, comme X qui, avec sa manière unique de diffusion de messages instantanés et d'interaction sociale, est devenu une plateforme importante pour la diffusion et la discussion d'informations. Sa limite de 140 caractères permet une diffusion rapide des informations, devenant un point chaud pour les nouvelles et les discussions de sujets ; YouTube, en tant que plateforme de partage de vidéos, a changé la façon dont les gens regardent et partagent des vidéos, devenant une plateforme de création et de partage de contenu très populaire ; LinkedIn se concentre sur le réseau professionnel, offrant un réseau professionnel permettant aux utilisateurs de établir des relations professionnelles, partager des expériences de travail et élargir leur réseau ; Instagram, avec sa puissante fonction de partage d'images et son interactivité sociale, a attiré un grand nombre d'utilisateurs, devenant l'une des principales plateformes de partage de photos et de vidéos.

Au stade de Web2, l'accent est mis sur la participation des utilisateurs, l'interaction et la génération de contenu. Les sites web sont passés d'une simple présentation d'informations statiques à des plateformes sociales plus dynamiques et interactives, permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu, allant de simples textes et images à des vidéos, des blogs et des profils plus riches. Avec le développement de l'internet mobile et la généralisation des smartphones, les gens peuvent accéder aux plateformes de médias sociaux à tout moment et en tout lieu, facilitant et multipliant les activités sociales.

Et avec l'augmentation de la base d'utilisateurs, les médias sociaux sont progressivement devenus la principale plateforme pour les activités commerciales et la promotion publicitaire. Les entreprises et les marques utilisent les médias sociaux pour attirer des utilisateurs et promouvoir des produits, la capitalisation boursière des projets sociaux a également grimpé en flèche, la société leader Meta( anciennement Facebook) a vu sa capitalisation boursière exploser depuis son introduction en bourse en 2012, atteignant plus de 1 trillion de dollars en 2021.

En revisitant l'histoire du développement des réseaux sociaux Web2, l'essence des besoins sociaux n'a pas changé ; le changement principal réside dans la fourniture de services plus rapides, plus pratiques et moins chers. Facebook permet de rencontrer des amis et de partager des informations plus rapidement, X permet de voir plus rapidement les actualités tendance et de participer à des discussions interactives ( par rapport aux journaux et à la télévision ), LinkedIn a transformé le réseautage professionnel d'une introduction uniquement en personne à un réseautage professionnel rapide en ligne... Essentiellement, les produits sociaux Web2 répondent aux besoins "rapide, bon, économique" des interactions sociales.

3. Dilemmes de l'industrie sociale traditionnelle

Cependant, les réseaux sociaux Web2 ont également entraîné certains problèmes, qui peuvent être résumés en deux aspects : la propriété des données et la centralisation.

1. Propriété des données : Dans les produits sociaux Web2, les données des utilisateurs n'appartiennent pas à eux, mais à la plateforme, ce qui peut entraîner de nombreux problèmes.

Fuite de la vie privée : Les données des utilisateurs sont collectées et utilisées en masse, ce qui entraîne un risque de fuite de la vie privée personnelle. La plateforme pourrait abuser des données des utilisateurs ou les vendre à des tiers, ce qui soulève des problèmes de fuite de la vie privée et d'abus de données.

La valeur ne revient pas aux utilisateurs : les données des utilisateurs permettent aux plateformes sociales de réaliser des publicités ciblées, mais les utilisateurs ne peuvent pas bénéficier des revenus, ce qui conduit à un vol des données fournies par les utilisateurs.

Impossible de passer d'une plateforme à l'autre : en raison du fait que les données de l'utilisateur appartiennent à la plateforme et non à lui-même, il est souvent nécessaire de recommencer à zéro lors de l'inscription sur différentes plateformes de médias sociaux. Les informations telles que sa carte de visite sociale ne peuvent pas circuler entre plusieurs plateformes sociales, chaque plateforme sociale devenant une île.

Dans l'environnement social de Web2, de nombreux créateurs font état du fait qu'après avoir créé la majeure partie de la valeur, ils ne reçoivent absolument pas la juste rémunération, ou ne reçoivent qu'une très petite partie. Ils peuvent créer leur propre IP sur les plateformes de médias sociaux, mais n'ont pas de droits de propriété ni de contrôle sur les données et la valeur de leur contenu créé. Une fois que X ou Youtube supprime un profil, toutes les données de contenu accumulées sont perdues.

2. décentralisation : dans les produits sociaux Web2, la plateforme possède des droits d'utilisation illimités sur le contenu.

Faible capacité de résistance à la censure : En raison du stockage des informations Web2 sur des serveurs centralisés, la liberté d'expression ne peut pas être réalisée dans de nombreuses applications dans divers pays, influencée par des facteurs politiques et culturels, et en quelque sorte le droit à l'expression libre est privé. Que ce soit les changements fréquents des règles sur X, les suspensions de compte, ou des plateformes comme Facebook, TikTok, WeChat, il y a trop de restrictions et de contraintes centralisées sur ces plateformes, permettant aux utilisateurs de danser seulement sous des chaînes.

Bien qu'il existe des applications comme le mammouth laineux qui font des efforts en matière de décentralisation, il existe encore de nombreux problèmes inévitables. Bien que dans l'ensemble, cela soit décentralisé, dans des serveurs spécifiques, les utilisateurs courent toujours le risque d'être soumis à l'arbitraire du fournisseur de ce serveur, d'être abandonnés et d'être interdits par d'autres.

Trois, Analyse des produits de l'industrie sociale Web3

Face aux divers problèmes des réseaux sociaux Web2, les produits Web3 commencent à explorer plusieurs aspects. Depuis le niveau des protocoles jusqu'au niveau des applications, les projets sociaux Web3 fleurissent pour résoudre des points de douleur différents dans les réseaux sociaux Web2.

Dans l'ensemble de l'industrie du Web3 social, l'industrie du Web3 social peut être grossièrement divisée en quatre parties : la couche d'application, la couche de protocole, la couche de blockchain et la couche de stockage. Parmi elles, la chaîne dédiée au social fournit un L1 personnalisé pour mieux répondre aux besoins des applications sociales, car les applications sociales nécessitent un échange d'informations plus important que les Dapps financiers, ce qui entraîne des exigences plus élevées en matière de TPS plus rapide ainsi que de stockage et d'indexation ; la couche de stockage est utilisée pour stocker les données liées au social ; la couche de protocole fournit des composants de développement publics pour aider les équipes à construire des produits ; la couche d'application intervient dans un scénario de niche en fonction des besoins spécifiques.

Étant donné que l'ensemble du secteur social Web3 est encore en phase de validation de valeur, cette étude choisit d'analyser les projets sociaux Web3 à partir de différents points de besoin social, afin de fournir une analyse aussi complète que possible de l'état de développement actuel des divers projets.

1. La valeur des données profite aux utilisateurs

Dans les produits sociaux traditionnels, les données des utilisateurs sont considérées comme des actifs de la plateforme plutôt que comme des biens propres aux utilisateurs. Dans ce cas, les plateformes sociales peuvent utiliser les données fournies par les utilisateurs pour mettre en œuvre un ciblage publicitaire précis et une personnalisation de l'expérience.