Web3 social track : le prochain moteur de bull run ?

Chaque cycle de bull run a un moteur de lancement différent, et derrière chaque moteur de bull run se trouve une accumulation de bear market à long terme. Avec le développement des technologies et des infrastructures Web3, le domaine social a également connu de nouvelles opportunités.

Le secteur social Web3 deviendra-t-il le prochain moteur de bull run ?

En tant que secteur d'application qui nécessite de libérer pleinement l'imagination des développeurs, les réseaux sociaux, l'identité, les NFT, les DAO et l'économie des fans peuvent tous être classés dans la catégorie des réseaux sociaux Web3. Le secteur des réseaux sociaux est encore à un stade précoce, mais avec le lancement de certains projets et la mise en place de programmes d'incitation pour les créateurs, l'engouement du marché est en train de grimper progressivement.

L'application sociale Friend.Tech, déployée sur la chaîne L2 BASE de Coinbase, a rapidement gagné en popularité depuis son lancement le 10 août, attirant plus de 120 000 adresses enregistrées en moins de 20 jours, avec plus de 20 000 adresses actives par jour.

Les outils d'application tels que CyberConnect et Lens Protocol ont également attiré un grand nombre d'utilisateurs et l'attention du marché.

Cet article explorera l'état actuel du développement des réseaux sociaux Web3, les caractéristiques des produits, analysera plusieurs projets leaders et étudiera les risques et défis auxquels ce secteur est confronté. Dans l'ensemble, nous sommes optimistes quant à l'avenir du secteur des réseaux sociaux Web3, qui présente un bon potentiel d'investissement et des perspectives de développement.

Pourquoi se concentrer sur les réseaux sociaux

Le domaine de la cryptographie a toujours été considéré comme une science interdisciplinaire croisant l'informatique, la finance, la cryptographie et les mathématiques. Cependant, en raison de son apparition relativement récente, d'une infrastructure insuffisante, de normes réglementaires disparates et d'un seuil d'apprentissage, il n'a pas encore atteint une large adoption et utilisation à l'échelle mondiale. Avec l'amélioration des blockchains de contrats intelligents représentées par Ethereum, le développement des DApps sur la chaîne a explosé depuis 2020, comme le montre le graphique ci-dessous, avec plus de 40 millions d'adresses utilisateurs DeFi cumulées à ce jour. Le DeFi a été le premier à introduire les utilisateurs dans l'interaction sur la chaîne, ses scénarios d'application réels et pratiques ont favorisé la construction et le développement de l'économie sur la chaîne, attirant et formant un certain nombre d'utilisateurs sur la chaîne. À partir de 2021, les jeux sur chaîne et les NFT ont lancé un nouveau flot d'utilisateurs. De nouvelles méthodes de jeu sur la chaîne, des conceptions économiques de jetons et des systèmes de valeur diversifiés ont aidé le domaine Web3 à attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs, parmi lesquels les jeux sur chaîne, en raison de l'effet de gain, ont attiré de nombreux joueurs de jeux Web2 et des populations à faible revenu des pays en développement, tandis que les NFT, de par leurs attributs de valeur identitaire, de valeur de collection et de valeur de marque, ont attiré de nombreux collectionneurs, amateurs d'art et commerçants de marques traditionnelles.

Nombre total d'adresses utilisateurs DeFi sur la chaîne

Depuis 2022, le marché est entré dans un long marché baissier, et l'engouement pour des secteurs tels que les jeux et les NFT a diminué. Le modèle économique de Ponzi s'est rapidement effondré en raison d'un manque de nouvelles entrées. La croissance des utilisateurs de Web3 rencontre des obstacles. Actuellement, l'innovation dans Web3 se poursuit, les développeurs explorent constamment de nouvelles possibilités dans divers domaines comme l'infrastructure, les preuves à divulgation nulle de connaissance, les paiements, l'identité et DeFi 2.0, mais le nombre d'utilisateurs trop faible demeure l'un des problèmes majeurs auxquels le développement de Web3 est confronté. Dans l'environnement actuel de marché baissier, de nombreux écosystèmes et leurs projets font face à la difficulté d'avoir terminé leur construction mais de manquer d'utilisateurs réels. Si l'on exclut les studios d'airdrop et les utilisateurs multi-portefeuilles, le nombre réel d'utilisateurs sur la chaîne pourrait ne pas être optimiste.

Du point de vue de l'offre, le développement actuel de Web3 nécessite d'élargir davantage les cas d'utilisation et de créer de nouveaux moyens pour attirer de nouveaux utilisateurs. Le secteur social pourrait devenir le prochain domaine pour faire exploser le nombre d'utilisateurs de Web3. Du point de vue de la demande, le secteur social a déjà prouvé son énorme potentiel dans le domaine de l'Internet traditionnel, avec une vaste base d'utilisateurs et une valeur commerciale pleinement exploitées dans ce secteur. Des premiers MSN aux intermédiaires comme Facebook, Instagram et aux derniers TikTok, chaque itération technologique dans le domaine social a été accompagnée de la naissance de géants de l'Internet et a engendré de nombreuses opportunités d'emploi en amont et en aval de la chaîne industrielle. Alors que la reconnaissance de la valeur privée et commerciale de la propriété des données augmente, de plus en plus de voix appellent à permettre aux utilisateurs de maîtriser leurs informations et données sociales via Web3, et de profiter de la valeur de leur identité et de leurs données comportementales. Par conséquent, l'exploration des projets sociaux Web3 est l'une des directions les plus prometteuses et ayant une valeur commerciale dans un avenir proche.

Avec la maturation d'écosystèmes tels que CyberConnect et Lens Protocol, l'ensemble de l'écosystème social devient de plus en plus vaste. Actuellement, l'ensemble du secteur social est en phase d'explosion, et récemment, certains projets sociaux ont déjà attiré l'attention du marché. Par exemple, la prise en main de Twitter par Musk, le changement de nom de Twitter et le programme d'incitation pour les créateurs ont apporté une attention mondiale au domaine de la cryptographie. Bien que Twitter ait déclaré qu'il n'émettra jamais de jetons, des spéculations sur l'identité sociale de Twitter, les paiements en jetons de récompense, etc., sont discutées sur le marché depuis longtemps. De plus, Lens Protocol a levé 15 millions de dollars, des géants des réseaux sociaux comme Instagram ont émis des NFT, et le jeton Cyber a été lancé simultanément sur plusieurs grandes bourses, l'industrie est en pleine expansion.

Caractéristiques du secteur social

Pour le social Web3, il n'existe actuellement pas de définition unifiée. Nous pouvons classer tous les produits liés à la publication et à l'échange d'informations entre personnes, pouvant être utilisés pour le profilage des utilisateurs, dans le domaine social. D'après les résultats de développement actuels, cela inclut principalement les blockchains sociales, les graphes sociaux, les identités sociales, divers types d'applications sociales, ainsi que des outils de service.

Dans le domaine du Web2, des plateformes sociales traditionnelles comme Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont déjà des millions d'utilisateurs et ont donné naissance à des modèles commerciaux matures et riches. Lorsque nous parlons de la socialisation Web3, il est nécessaire de vérifier la nécessité et la faisabilité de son développement. Par rapport au Web2, le Web3 a une base d'utilisateurs insuffisante en matière de développement social et se trouve actuellement dans une phase d'exploration technologique. En général, cet article considère que les facteurs clés du développement des réseaux sociaux Web3 incluent :

1. Anonymat, résistance à la censure

L'un des plus grands avantages du Web3 social par rapport au Web2 social est l'anonymat et la résistance à la censure, cette caractéristique étant déjà vérifiée comme l'un des besoins des utilisateurs aujourd'hui. Dans le domaine du Web2, les données sont détenues par des institutions centralisées, et les utilisateurs peuvent être soumis à des examens arbitraires de leurs informations, contraints de supprimer ou de modifier leurs déclarations sur les réseaux sociaux, etc. En essence, le Web2 social reste un mode de socialisation limité par des régimes de réglementation, et les utilisateurs ne peuvent pas protéger leur vie privée. En revanche, le Web3 décentralisé offre naturellement des caractéristiques de protection de la vie privée des utilisateurs et de résistance à la censure des institutions centralisées, ces caractéristiques répondant aux demandes des utilisateurs de protéger leur vie privée et de maintenir leur sécurité.

2. Les utilisateurs maîtrisent la propriété des données

Dans le modèle social Web2, la propriété des données des utilisateurs appartient à des plateformes centralisées. Ces plateformes peuvent réaliser des profils utilisateurs en maîtrisant les données des utilisateurs, analyser les préférences comportementales des utilisateurs, et ainsi diffuser des publicités et des produits correspondants, maximisant la monétisation du trafic, tandis que les données elles-mêmes ont également une certaine valeur d'analyse commerciale. Dans le domaine du Web3, il est possible de permettre aux utilisateurs de détenir la propriété des données pour obtenir la valeur commerciale du trafic de données. Du point de vue des utilisateurs, concevoir des projets qui leur permettent de monétiser facilement la valeur des données est attrayant pour eux. En fait, ce modèle a déjà été essayé dans le modèle commercial Web2 avec un certain succès. Par exemple, les récompenses en espèces pour regarder des vidéos offertes par Pinduoduo, ou l'invitation d'amis à participer à "coupé une tranche" (, sont en réalité des tentatives de monétisation du trafic par le biais de réseaux sociaux. Actuellement, dans le domaine du Web3, il y a déjà eu de nombreuses tentatives dans ce sens, comme Nostra basé sur le réseau Lightning de Bitcoin, Lens basé sur Polygon, et le protocole multi-chaînes CyberConnect, qui tentent tous de ramener la propriété des données aux utilisateurs. Cet article considère qu'au sein du Web3, en raison de la diversité des tokens, de la volatilité de la valeur des tokens eux-mêmes, et de la richesse de la conception économique des tokens, la monétisation de la valeur commerciale de la propriété des données dans le Web3 peut engendrer de nombreuses façons intéressantes d'attirer les utilisateurs, pouvant même dépasser les effets de création de richesse et d'acquisition de nouveaux utilisateurs générés par le dernier bull run des jeux en chaîne.

) 3. Simple et facile à utiliser

L'un des éléments clés des projets sociaux est de réaliser la plénitude et la libre circulation des informations au sein des cercles, et cette plénitude d'informations dépend d'un grand nombre d'utilisateurs. Comment attirer un grand nombre d'utilisateurs est le plus grand défi et opportunité auquel sont confrontés les projets sociaux Web3. L'une des raisons majeures limitant le développement actuel du domaine de la cryptographie est le faible nombre d'utilisateurs. D'une part, il y a une certaine barrière d'apprentissage pour entrer dans le domaine de la cryptographie, les utilisateurs devant maîtriser certaines connaissances en informatique et en cryptographie pour participer aux interactions en chaîne. D'autre part, les outils utilisés dans les projets de cryptographie actuels sont relativement plus complexes que ceux du Web2, ce qui les rend moins simples et pratiques. Prenons l'exemple des portefeuilles EOA : les phrases de récupération complexes et les méthodes de sauvegarde, les risques potentiels d'hameçonnage et de vol de clés privées, ainsi que les problèmes d'itération et de compatibilité entre les logiciels impactent tous l'expérience utilisateur. Cela empêche de nombreux utilisateurs du Web2 d'entrer dans le monde de la cryptographie. En revanche, cela signifie également qu'une fois que les problèmes de coût d'apprentissage et de barrière d'entrée sont résolus, et qu'un projet social capable d'être facilement utilisé et de permettre une opération sans effort des utilisateurs voit le jour, cela entraînera un énorme flux d'utilisateurs.

4. Combinabilité

Dans les réseaux sociaux Web2, en raison de l'existence de diverses institutions centralisées, des îlots de données massifs se sont en réalité formés. Les géants d'Internet constitués par ces énormes îlots de données possèdent des droits d'accès aux données et des pouvoirs de tarification. D'autres types de projets souhaitant utiliser ces données ou développer des applications dessus doivent obtenir l'autorisation de toutes les institutions détenant ces données. De plus, il existe également des problèmes de compatibilité et des relations de concurrence potentielle entre ces énormes îlots de données, ce qui entraîne finalement une absence d'interopérabilité entre de nombreuses applications Web2. Les utilisateurs doivent souvent s'inscrire pour un nouveau compte et accumuler à nouveau des informations et des données lorsqu'ils utilisent une plateforme. Cet article soutient que les produits sociaux Web3 idéaux ont la possibilité de résoudre le problème des îlots de données, des représentations des utilisateurs similaires à POAP et ENS peuvent être considérées comme une tentative de résoudre ce problème. À l'avenir, il pourrait y avoir des protocoles standards plus simples et sans barrière, permettant aux utilisateurs de maîtriser facilement la propriété des données tout en étant compatibles avec l'intégration de la plupart des protocoles. Ce domaine est l'un des axes d'exploration clés de DID.

Aperçu des projets principaux

Selon les différents types de projets, les projets sociaux comprennent principalement plusieurs grandes catégories telles que les graphes sociaux, les applications sociales et les projets d'outils.

carte sociale

Le graphe social joue un rôle d'infrastructure dans le social Web3, fournissant des normes universelles, des sources d'informations pour d'autres projets d'application, etc. Le graphe social doit posséder des caractéristiques telles que des sources de données riches, une grande combinabilité et un faible seuil d'utilisation. De ce point de vue, la nécessité de créer des projets sociaux sur une nouvelle blockchain indépendante ou de développer des projets sociaux natifs sur des blockchains moins connues est faible, car cela augmente l'isolement par rapport aux autres écosystèmes matures. Pour le moment, la création de normes universelles d'identité sociale sur des chaînes matures est le choix principal pour le développement des graphes sociaux, y compris Lens Protocol, CyberConnect et RSS3 qui sont tous des projets principaux dans ce domaine.

CyberConnect

CyberConnect est un réseau social multichaîne qui peut vérifier et stocker les données d'interaction des utilisateurs, offrant aux utilisateurs des cartes de visite, des graphes sociaux et des portefeuilles de contrats intelligents. Il fournit aux autres développeurs de DApp une interface de données API standard, permettant la migration des données des utilisateurs sur plusieurs DApps. Actuellement, CyberConnect est intégré à Polygon, Linea et Optimism, et sera prochainement connecté à des réseaux comme Arbitrum, ce qui devrait entraîner une croissance supplémentaire du nombre d'utilisateurs. À la date du 8 août 2023, le nombre total de comptes a atteint 368 000, avec 738 000 opérations utilisateur, tandis que le nombre total de profils utilisateurs a déjà dépassé 1,25 million.

Dans le contexte actuel du marché relativement morose, le trafic quotidien moyen (DAU) de CyberConnect reste supérieur à 10 000, avec un volume de trafic global assez important.

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)# Lens Protocol

Lens Protocol est un projet social développé par l'équipe d'Aave, un projet DeFi bien connu. C'est un protocole de graphique social construit sur Polygon, qui permet à quiconque de créer des profils sociaux non custodiaux et de construire de nouvelles DApp sociales. Les utilisateurs peuvent créer leur propre NFT de carte de visite sociale en se connectant à un portefeuille et interagir avec d'autres utilisateurs à travers cette carte de visite sociale. Les utilisateurs peuvent également construire des DApp d'interaction correspondantes sur la base de Lens. Les utilisateurs peuvent se connecter via Lens, interagir au sein de l'écosystème Lens, et les enregistrements d'interaction seront également consignés dans la carte de visite sociale Lens.

Actuellement, plus de cent projets ont été construits sur l'écosystème Lens, y compris divers réseaux sociaux, jeux à gagner, et streaming.