Paradigmes, opportunités et défis des applications consommateurs Web3

Récemment, le sentiment du marché est morose, avec des politiques de relance qui n'ont pas répondu aux attentes et une série de Memecoins de célébrités qui ont asséché la liquidité du marché spéculatif en crypto-monnaies. Cette vague de spéculation en crypto-monnaies, alimentée par des facteurs macroéconomiques favorables, semble toucher à sa fin. De plus en plus d'investisseurs et de participants de l'industrie commencent à réfléchir à la prochaine proposition de valeur du secteur Web3, tandis que les applications consommateurs Web3 deviennent le sujet de discussion central. Il ne peut y avoir une adoption réelle par les utilisateurs et une valeur commerciale durable dans cet écosystème sur-construit que s'il y a plus d'applications destinées au grand public.

Cet article présentera un aperçu des paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 actuelles et explorera les opportunités et les défis auxquels chacun d'eux est confronté.

Définition des applications consommateur Web3

Les applications Web3 pour les consommateurs désignent des applications logicielles destinées au grand public qui possèdent des caractéristiques Web3, plutôt qu'aux utilisateurs d'entreprise. La plupart des applications de l'App Store appartiennent à la catégorie des applications pour consommateurs. Les applications pour consommateurs peuvent être grosso modo divisées en 10 catégories, telles que les réseaux sociaux, le divertissement, les services de vie, etc., chaque catégorie ayant différentes sous-divisions. Avec la maturation du marché, de nombreux nouveaux produits combinent plusieurs caractéristiques pour trouver des points de vente différenciés, mais peuvent toujours être simplement classés selon leur proposition de valeur principale.

Paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Il existe actuellement trois paradigmes d'applications consommateurs Web3 courants :

1. Optimiser les applications traditionnelles en utilisant les caractéristiques techniques de l'infrastructure Web3

Les créateurs d'applications de ce paradigme souhaitent tirer parti des caractéristiques technologiques des infrastructures Web3 pour renforcer la compétitivité des produits ou offrir de nouveaux services. Cela se manifeste principalement de deux manières :

Protection de la vie privée ultime et souveraineté des données

Opportunité :

• L'innovation technologique en matière de confidentialité apporte aux utilisateurs la souveraineté des données
• Les informations personnelles peuvent être directement hébergées sur des dispositifs locaux de confiance, évitant ainsi les fuites.

Point difficile :

• La protection de la vie privée comme argument de vente principal ne montre pas d'avantage de marché évident.
• Un accent excessif sur la protection de la vie privée peut affecter les modèles commerciaux traditionnels.
• L'introduction d'une économie de jetons peut disperser l'énergie de l'équipe, ce qui n'est pas favorable à l'adéquation produit-marché.

Environnement d'exécution fiable mondial à faible coût disponible 24 heures sur 24

Point d'opportunité :

• Fournir un environnement de confiance pour la collaboration multi-parties, réduisant ainsi le coût de la confiance.
• Réduire efficacement les coûts associés à certains services, tels que les paiements transfrontaliers, etc.

Difficulté :

• Les scénarios d'application sont relativement limités, nécessitant plusieurs parties indépendantes et en équilibre.
• Actuellement principalement concentré dans le domaine des services financiers

2. Concevoir de nouvelles stratégies marketing, des programmes de fidélité ou des modèles commerciaux en utilisant des actifs cryptographiques.

Les développeurs d'applications de ce type attachent de l'importance aux hautes propriétés financières des actifs cryptographiques, afin de concevoir de meilleures stratégies marketing, des programmes de fidélité et des modèles commerciaux. Cela se manifeste principalement dans trois aspects :

Réduire le coût d'acquisition des clients grâce à des campagnes marketing basées sur des tokens

Point d'opportunité :

• Acquérir des utilisateurs précoces à faible coût en utilisant les attributs financiers des jetons
• Comparé à l'achat direct de trafic, cela offre un meilleur rapport qualité-prix.

Difficulté :

• Le coût de conversion des utilisateurs de semence est élevé, principalement composé de spéculateurs.
• Cela pourrait entraîner une mauvaise évaluation de l'adéquation du produit sur le marché.
• Avec la généralisation du modèle, le rendement marginal diminue.

Programme de fidélité basé sur X to Earn

Opportunité :

• Utiliser les attributs financiers des tokens pour réduire le coût de rétention et d'activation.
• Récompenses en tokens pour les comportements clés des utilisateurs

Difficulté :

• Les points d'attention des utilisateurs peuvent passer des fonctionnalités du produit au taux de rendement.
• La baisse des rendements peut entraîner une fuite rapide des utilisateurs.
• Si basé sur le prix de son propre jeton, doit assumer la pression de gestion de la capitalisation boursière.

Monétiser directement les attributs financiers des tokens

Point d'opportunité :

• Fournir de nouveaux canaux de monétisation pour le projet
• Cycle plus court et difficulté moindre par rapport aux modèles traditionnels

Point difficile :

• Modèle commercial non durable
• Cela peut entraîner un conflit d'intérêts entre le projet et les utilisateurs.
• Dépendre du financement pour obtenir des fonds, fortement influencé par l'environnement du marché.

3. Servir entièrement les utilisateurs natifs de Web3, en résolvant leurs points de douleur uniques.

Ces applications se concentrent sur les utilisateurs natifs de Web3. Elles se divisent principalement en deux catégories :

Construire un nouveau récit, créer de nouvelles catégories d'actifs autour des éléments de valeur utilisateur Web3.

Point d'opportunité :

• Obtenir le droit de fixer le prix d'un certain actif dès le début du projet.
• Profits monopolistiques disponibles

Point difficile :

• Établir une collaboration avec le "price maker" en s'appuyant sur les ressources de l'équipe.
• Avoir une perception aiguë des changements dynamiques dans le pouvoir de tarification des actifs cryptographiques.
• Préférences des "price makers" en concurrence avec d'autres créateurs d'actifs

Fournir de nouveaux outils ou optimiser l'expérience utilisateur pour répondre aux besoins des utilisateurs de Web3

Point d'opportunité :

• Avec l'expansion de la base d'utilisateurs, le potentiel du marché segmenté augmente.
• Se concentrer sur les besoins réels, faciliter l'adéquation produit-marché.
• Peut établir des modèles commerciaux plus sains

Point difficile :

• Le cycle de développement du produit est relativement long
• Il peut être difficile d'obtenir un financement important à un stade précoce.
• Il faut faire preuve de patience dans le mythe de la richesse et rester fidèle à ses principes.

Ces trois paradigmes ne sont pas complètement indépendants, de nombreux projets peuvent manifester simultanément plusieurs caractéristiques. Les entrepreneurs devraient choisir le paradigme le plus adapté pour entrer sur le marché des applications Web3 pour les consommateurs, en fonction de leurs propres avantages et demandes.