Le cadre en quatre étapes pour créer une marque différenciée dans les projets Web3

Récemment, lors d'un événement discutant du développement de l'industrie des cryptoactifs, un co-fondateur d'un projet Blockchain a partagé ses réflexions sur la construction du récit de base dans le domaine du chiffrement. Il a proposé un cadre en quatre étapes pour construire la dimension stratégique des projets Web3.

Tout d'abord, le projet doit déterminer son positionnement unique en analysant l'environnement du marché. Deuxièmement, il est essentiel de clarifier le positionnement de la marque afin d'éviter que les concurrents ne bénéficient d'une position avantageuse dans l'esprit des utilisateurs. Troisièmement, il est crucial de fournir une base de confiance solide pour le positionnement de la marque, afin d'accroître la confiance et le sentiment d'identification des utilisateurs. Enfin, cette position doit être intégrée dans tous les aspects des opérations internes de l'entreprise.

L'expert a également souligné que les projets Web3 devraient tirer parti de sept facteurs de différenciation pour se distinguer de leurs concurrents, notamment la performance, la personnalisation, la réduction des risques, le statut d'identité, la nouveauté et l'avantage de prix. De plus, il a recommandé que les projets partent de plusieurs attributs de produit pour construire une chaîne narrative complète à travers les niveaux d'intérêts, de valeur psychologique et de valeurs.

En parlant de la façon de transformer un récit en mouvement, ce fondateur a souligné deux processus clés : le dégel et le regèle. Au stade du dégel, il est possible d'éveiller les émotions du public, telles que la fierté, le sentiment d'amitié et d'unité, en cherchant des raisons qui résonnent et en façonnant un "ennemi" commun. En même temps, il est important de renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs par la construction de communautés. Au stade du regèle, le projet doit guider le public à adopter de nouvelles habitudes de comportement durables et transmettre les valeurs fondamentales à travers le récit.

Cet événement a rassemblé les projets de premier plan et les investisseurs en capital-risque renommés qui ont connu une croissance significative au cours des six derniers mois. Les participants ont mené des discussions approfondies autour des thèmes clés tels que la marque personnelle et l'influence, les stratégies de marketing, la culture communautaire et la croissance organique, ainsi que l'acquisition et la rétention des utilisateurs Web2, dans le but d'explorer la nature du marketing et d'inspirer l'intelligence collective.