L'"esthétique marketing" des crypto : Du jeton des célébrités à l'essor des chaînes publiques

I. Évolution des jetons de célébrités

La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. Des plateformes SocialFi précoces aux NFT, aucune n'a réussi à répondre complètement à la demande. Le SocialFi peine à réaliser une profondeur d'engagement, tandis que les NFT souffrent de problèmes de liquidité.

Récemment, le concept de jeton de célébrité a vu le jour. Il a commencé avec la frénésie des jetons Meme de l'année dernière, certains opérateurs ont commencé à collaborer avec de véritables célébrités pour émettre des jetons. Bien que ce modèle ait attiré beaucoup d'attention, il se termine souvent par une récolte rapide, suscitant de nombreuses controverses.

Le jeton TRUMP de Trump tente de soutenir sa valeur en offrant du "temps présidentiel", mais cette approche pourrait être difficile à maintenir pour une croissance à long terme. En fait, un jeton de célébrité réussi devrait se concentrer davantage sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle.

Prenons l'exemple de Doge, qui est étroitement lié aux histoires de Musk, SpaceX et Tesla, créant une résonance émotionnelle durable. Cela nous enseigne que le marketing des jetons de célébrité nécessite une compréhension plus profonde de la culture et des attentes de la communauté crypto, plutôt que de simplement s'appuyer sur l'influence des célébrités.

Deux, le système de points de Blur et son impact

Blur a connu un immense succès en peu de temps grâce à sa stratégie "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Cependant, ce modèle a également entraîné des effets négatifs.

Tout d'abord, cela peut entraîner une fausse prospérité. Les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des points, ce qui entraîne une augmentation artificielle de la TVL. Ensuite, cela peut freiner l'innovation réelle, rendant les projets plus axés sur le marketing que sur les percées technologiques. De plus, cela peut également entraîner une fragmentation de la liquidité, affectant la santé globale du marché.

Le plus important est que l'application généralisée du système de points annonce en réalité la fin de l'ère des airdrops traditionnels. Une multitude de spéculateurs afflue, rendant la véritable construction de la communauté difficile.

Néanmoins, le système de points reste le modèle dominant des projets Web3 actuels. Dans ce cas, les équipes de projet et les utilisateurs sont confrontés à un dilemme, devant trouver un équilibre entre les incitations et le développement durable.

Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques

Dans le marché actuel des cryptomonnaies, l'importance du marketing et de l'utilité devient de plus en plus évidente. Les récentes actions de la Fondation Ethereum (EF) indiquent qu'ils s'efforcent de changer leur attitude hautaine et de renforcer la communication avec la communauté. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans sa direction, en particulier l'attitude de Vitalik envers la culture Meme.

En comparaison, Solana affiche une attitude plus humble et une plus grande inclusivité. Elle saisit chaque opportunité, allant de Silly Dragon à divers super Mèmes, Dapps et PayFi, construisant ainsi un écosystème diversifié. La philosophie fondamentale de Solana est de devenir la chaîne de choix pour les utilisateurs non techniques, mettant l'accent sur le grand public, la facilité d'utilisation et l'efficacité.

Dans le monde de la cryptographie, alors que l'on s'étend vers le grand public occidental, le pragmatisme et la démocratisation sont devenus essentiels. Le succès de Solana prouve l'importance des stratégies de marketing et la manière de trouver un équilibre entre l'idéalisme technologique et la demande du marché.

Conclusion

La narration du monde de la cryptographie cherche toujours un équilibre entre le technologique idéalisme et les besoins humains. Que ce soit l'augmentation des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des chaînes publiques, tout cela est indissociable de stratégies de marketing réussies. Actuellement, nous devons, tout en maintenant l'innovation technologique, mieux comprendre et nous intégrer aux besoins du marché pour favoriser le développement durable de l'ensemble de l'industrie.