Analyse du phénomène Labubu : du boom des boîtes mystères à l’essor et au déclin des pièces mèmes

Labubu est un jouet en peluche de personnage féérique conçu par l'artiste Long Jiasheng, qui a attiré une large attention en raison de ses caractéristiques uniques. Ce personnage provient de la série d'histoires "The Monsters" créée par Long Jiasheng, inspirée par le folklore et la mythologie nordiques.

Labubu a fait ses débuts en 2015 et a rapidement gagné en popularité après avoir collaboré avec une entreprise de jouets en 2019. Selon le rapport intermédiaire de l'entreprise pour 2024, les ventes de la série « The Monsters » ont atteint 6,3 milliards de RMB au cours du premier semestre. En avril 2025, le troisième produit de Labubu a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs pays.

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Le succès de Labubu est indissociable de son modèle de vente. La vente de mystère box augmente l'excitation et l'incertitude d'achat, incitant les consommateurs à acheter à plusieurs reprises pour obtenir des modèles rares. Un collectionneur chevronné a déclaré que l'élément de surprise des mystère box est un grand attrait, et il juge le contenu en secouant la boîte.

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En tant qu'excellent IP culturel et créatif, Labubu a brisé les barrières culturelles tout en étant apprécié par la culture asiatique et les stars occidentales. Son succès est attribué à ses attributs interculturels, à ses innovations et à la chaîne d'approvisionnement et à l'écosystème bien établis en Chine.

Cependant, le jeton Meme LABUBU associé à Labubu ne peut échapper au destin de la chute. Bien qu'il ait profité de la popularité des jouets physiques, LABUBU n'a toujours pas réussi à se défaire de la nature spéculative des jetons Meme. Des cas similaires comme le pingouin gros ont vu leurs NFT et jetons Meme passer d'un sommet à une chute, même si les ventes de jouets physiques se sont bien comportées.

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Les actifs exclusivement numériques tels que Bored Ape et CryptoPunks n’ont pas été épargnés. Bored Ape est passé d’un sommet de 153,7 ETH à 11,55 ETH, et CryptoPunks est passé de 125 ETH à 41 ETH. Ces cas montrent que les produits physiques et les actifs numériques purs peuvent difficilement résister à l’effondrement des prix une fois que l’enthousiasme du marché s’est apaisé.

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La fluctuation des prix de LABUBU reflète la forte spéculation et le manque d'utilité des jetons Meme. Même si les jouets Labubu physiques étaient autrefois populaires, lorsque l'engouement du marché s'est estompé, la fausse prospérité dépourvue de soutien de valeur réelle finira par s'effondrer. C'est le parfait reflet de l'essence des jetons Meme "nés de la spéculation, disparaissant à cause de l'éclatement de la bulle de valeur".