Dans un contexte de difficultés commerciales pour « Truth Social », les médias de Trump adoptent massivement les cryptoactifs : un pari audacieux entre affaires et politique ?

Le président Trump (Donald Trump) a souvent redéfini sa légende, passant de promoteur immobilier, de personnalité télévisée à leader mondial, avec son empire commercial toujours sous les projecteurs. Aujourd'hui, sa société de médias sociaux - Trump Media & Technology Group, abrévié TMTG, qui est la société mère du site « Truth Social », subit une transformation notable : elle s'engage activement dans l'industrie des cryptoactifs, cherchant à en tirer de nouvelles opportunités. Ce changement met en lumière les difficultés opérationnelles auxquelles fait face Truth Social, tout en révélant le lien d'intérêt croissant entre la famille Trump et l'industrie des cryptoactifs.

Défis opérationnels des réseaux sociaux de vérité : double dilemme du trafic et des revenus publicitaires

Truth Social est peut-être le haut-parleur en ligne de Trump, qu'il utilise pour attaquer ses ennemis, louer ses alliés et annoncer des décrets exécutifs, des tarifs et des accords de cessez-le-feu. Cependant, cette plateforme de médias sociaux fondée il y a trois ans peine à générer des revenus publicitaires significatifs.

Cela fait de Trump Media, qui a été introduit en bourse en mars 2024, une entreprise en perte continue, dont le prix des actions a constamment baissé depuis son introduction. Cette année, le prix des actions de Trump Media a chuté de 43 %. Bien qu'en juin de cette année, Truth Social ait connu un moment de gloire grâce au dépassement des 10 millions de fans de Trump et à une forte augmentation du trafic quotidien, la taille de Truth Social reste cependant très petite par rapport à la plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk, l'ami milliardaire de Trump.

Selon la société d'analyse de marché numérique Similarweb, environ 80 % du trafic du site de médias sociaux Truth au cours du mois dernier était destiné à consulter les commentaires du président. C'est également l'une des raisons pour lesquelles Trump Media a du mal à élargir sa base d'utilisateurs et à attirer des annonceurs (en dehors de ceux qui vendent des publicités destinées aux partisans de Trump). Cette entreprise, basée en Floride et ne comptant que 29 employés, n'a jamais fait d'engagement significatif en matière de vente de publicité, et il y a très peu d'employés chargés de cette tâche. Trump Media a enregistré une perte nette de 31 millions de dollars au premier trimestre de cette année et n'a pas encore réalisé de bénéfices depuis son introduction en bourse.

Shannon Devine, porte-parole de Trump Media, a déclaré que le reportage du New York Times était "un article typiquement partisane et stupide" et a souligné que Trump Media "met en œuvre strictement notre plan : établir nos infrastructures de base, puis s'étendre à l'ensemble de l'économie patriotique - tout en accumulant environ 3 milliards de dollars d'actifs liquides." Ses propos semblent suggérer que le passage au chiffrement est une partie importante de son "expansion vers l'économie patriotique".

Les ambitions en matière de chiffrement des médias de Trump : 2,5 milliards de dollars d'investissement et déploiement d'ETF

Alors que l'entreprise de médias Trump est en difficulté dans le secteur des réseaux sociaux, ses efforts pour entrer rapidement et vigoureusement dans le domaine du Bitcoin sont remarquables. Au cours des derniers mois, les médias Trump ont levé 2,5 milliards de dollars en investissements en espèces dans le Bitcoin et s'engagent à lancer des fonds négociés en bourse (ETF) liés au chiffrement sur le marché.

En avril de cette année, Trump Media a conclu un partenariat de quatre ans avec une bourse de chiffrement de Singapour pour lancer au moins trois ETF, prévoyant de les négocier sur la Bourse de New York. Un ETF est un fonds d'investissement qui investit dans des actifs spécifiques (actions, obligations, or ou cryptoactifs) et se négocie comme des actions. Les nouveaux ETF doivent généralement obtenir l'approbation de la SEC ( SEC ).

D'ici la fin de l'année, les investisseurs pourront peut-être acheter et vendre des actions du Truth Social Bitcoin ETF et du Truth Social Bitcoin Ethereum ETF (Ethereum étant la deuxième plateforme la plus populaire après Bitcoin pour les actifs numériques). Mardi, la société a déposé une demande pour un ETF mixte nommé Truth Social Crypto Blue Chip ETF, qui investira dans cinq cryptoactifs différents.

Selon les documents de régulation de l'entreprise, Trump Media n'a été autorisé à utiliser le nom « Truth Social » que pour promouvoir ces titres. Le document ne révèle aucune information concernant les compensations financières de Trump Media. Le document indique également que tout message marketing concernant les ETF sera accompagné d'une clause de non-responsabilité, précisant que Trump Media ne prend aucune position sur « l'attrait d'investir dans ce fonds ».

Trump Media va rivaliser avec une dizaine d'autres ETF axés sur le Bitcoin, y compris un ETF parrainé par iShares, une division de la plus grande société de gestion d'actifs au monde, BlackRock. « Je suppose qu'ils veulent utiliser le nom Trump pour rivaliser, » a déclaré Bryan Armour, directeur de recherche sur les ETF chez Morningstar. « Il n'y a pas beaucoup de différence entre eux. »

En mai de cette année, Trump Media a annoncé avoir levé 2,5 milliards de dollars pour investir dans le bitcoin en vendant des actions et des obligations à des dizaines de fonds spéculatifs et à la société de trading de Wall Street Jane Street Capital. Cette transaction pourrait finalement faire de Trump Media la quatrième entreprise cotée en bourse au monde à détenir le plus de bitcoins. Vetle Lunde, directeur de recherche de la société de chiffrement K33, a déclaré : « Les relations de Trump ont probablement joué un rôle clé dans l'obtention d'un financement aussi massif. Ce développement lie encore davantage les intérêts économiques de Trump à l'industrie des cryptoactifs."

L'entrelacement de la politique et des affaires : la stratégie de cryptomonnaie de la famille Trump

Trump a été critiqué en raison de l'implication croissante de sa famille dans l'industrie des cryptoactifs et de la réglementation laxiste de son gouvernement sur les actifs numériques. L'une de ses premières mesures après son entrée en fonction a été de montrer son fort soutien aux cryptoactifs et de contrôler la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis.

Des entreprises de cryptoactifs ont fait don de près de 18 millions de dollars au comité d'inauguration de Trump. Depuis l'entrée en fonction de Trump, la SEC a rejeté ou clos environ une douzaine de cas impliquant des entreprises de cryptoactifs.

Le professeur de droit Hillary Allen, spécialisé dans l'étude des cryptoactifs à la faculté de droit de l'Université de Washington, a déclaré : « Tous les produits de Trump suscitent des inquiétudes quant à leur utilisation pour flatter le gouvernement. »

Les 115 millions d'actions de Bitcoin détenues par Trump valent environ 2 milliards de dollars - bien qu'à son apogée, la valeur de ses actions ait approché 6 milliards de dollars. Les actions de Trump sont détenues par un fonds fiduciaire géré par son fils aîné, Donald Trump Jr., qui est également membre du conseil d'administration de Trump Media et un supporter du chiffrement. La porte-parole de la Maison Blanche, Anna Kelly, a déclaré : « Les actifs du président Trump sont gérés par ses enfants, il n'y a pas de conflit d'intérêts. »

Les attentes et la réalité des investisseurs : une transformation en lutte pour la survie

Certains investisseurs individuels de Trump Media et des utilisateurs réguliers de Truth Social souhaitent voir si la transition vers les cryptoactifs est efficace. Chad Nedohin (Chad Nedohin), un pasteur à temps partiel, a toujours été l'un des plus fervents supporters de Trump Media. Il a déclaré qu'il s'opposait aux cryptoactifs pour des raisons personnelles et religieuses, estimant que les cryptoactifs sont porteurs d'une "culture de fraude". Mais il a reconnu que l'entreprise devait prendre certaines mesures pour gagner de l'argent et s'assurer que Truth Social pouvait survivre.

«Les médias sociaux ne sont en réalité pas une entreprise rentable», a déclaré M. Nadosin, qui a créé un tableau d'affichage très populaire sur Truth Social, axé sur le développement futur de l'entreprise. «Ce gouvernement soutient fortement les Cryptoactifs, donc le jeton Bitcoin pourrait augmenter considérablement pendant le mandat du président Trump.»

Greg Bauden, un trader de jour et supporter de Trump, a déclaré qu'il avait acheté et vendu par intermittence des actions de Trump Media au cours de l'année écoulée. Il a indiqué que sa dernière vente d'actions de Trump Media a eu lieu autour de l'inauguration de Trump, mais qu'il envisagerait de racheter lorsque le prix des actions dépassera 17 dollars. Actuellement, le prix de l'action est d'environ 19 dollars. Il a déclaré qu'avec la popularité croissante des cryptoactifs, entrer dans le domaine du Bitcoin a une signification stratégique pour Trump Media.

Bien que certains investisseurs de Trump Media aient acheté des actions pour montrer leur soutien au président, M. Bowden n'a pas d'illusions sur l'objectif final de toutes les activités commerciales de M. Trump. Il a déclaré : « Trump fait cela pour l'argent. » Cette phrase souligne avec précision la nature commerciale derrière cette transformation.

Trump Media s'attaque sérieusement aux cryptoactifs, tant comme un acte de sauvetage face aux difficultés de son entreprise de réseaux sociaux Truth Social, que comme une nouvelle tentative de la famille Trump de monétiser son influence politique. Le succès de cette transformation dépend non seulement de la performance globale du marché des cryptoactifs, mais aussi de la capacité de Trump Media à se démarquer dans un environnement concurrentiel intense. Pour les investisseurs, c'est un pari plein d'opportunités et de risques, et pour l'ensemble de l'industrie des cryptoactifs, cela constituera également un nouvel exemple de l'interconnexion profonde entre politique et affaires.