El capítulo final y reinicio de NFT: de la ruina a renacimiento

Uno, la disminución del auge de los NFT

El último canto de la ola de entusiasmo por los NFT se detuvo con la emisión de tokens de Pudgy Penguins, y recientemente la emisión de tokens de Doodles en Solana solo ha generado una respuesta mínima. Incluso proyectos líderes como Yuga Labs están reduciendo constantemente su escala, y su IP más emblemática, Cryptopunks, no ha sido la excepción. Los proyectos de NFT de Bitcoin, que fueron muy comentados en la última ola de resurgimiento de los NFT, ahora están casi en cero, y la narrativa que una vez volvió locos a muchos se ha desvanecido, sin que nadie se interese.

La visión de 10,000 PFP era hermosa: una comunidad de tamaño moderado ayuda a un proyecto de IP de abajo hacia arriba a llegar al mundo, lo que es completamente diferente al modelo tradicional de proyectos de IP que requieren enormes inversiones para crear contenido. Los IP tradicionales como el universo Marvel de Disney, Star Wars, etc., a menudo necesitan años de maduración y enormes inversiones para hacerse un lugar en el corazón de la gente y, finalmente, convertirse en una mina de oro.

NFT es completamente diferente, su umbral de entrada es extremadamente bajo y la velocidad de creación y monetización de IP es muy rápida. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de Gas para vender sus obras en plataformas como Opensea, sin necesidad de galerías, empresas de juguetes o equipos profesionales; así nace una nueva IP y un nuevo artista.

Sin embargo, después de la "locura de matryoshka" de BAYC y el desastroso lanzamiento de la subserie Elemental de Azuki, la posición de los NFT se ha ido clarificando: se asemejan más a un artículo de lujo costoso con beneficios de membresía, en lugar de ser acciones o inversiones. Los equipos de proyecto esperan que los poseedores compren constantemente subseries para apoyar la creación del núcleo de valor de su IP, pero esta práctica continúa desgastando el entusiasmo de los poseedores de la serie original. De aquí surge la contradicción: los equipos de proyecto entienden que el costo de creación de contenido es alto, pero sin crear contenido IP es difícil sobrevivir. La emisión frecuente de subseries agota continuamente los recursos de la comunidad, mientras que esperar a que el contenido genere retornos puede llevar años, o incluso puede que nunca llegue. Con la caída del precio de referencia, las bellas fantasías se desvanecen, dejando solo diversas controversias.

II. El as de IP del mundo real - PoP MART

Ver los NFT como artículos de lujo de moda para la generación Z hace que las razones de su auge y caída sean aún más claras. En una era de cultura de comida rápida, la falta de contenido no es del todo desventajosa. Solo con su apariencia pueden atraer rápidamente a los compradores, por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta bastante a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT de raíces humildes se convirtió en la tercera gran blue chip después de BAYC. En el mundo real, figuras de colección como el oso de bloques, el pato amarillo B.Duck y Molly, también carecen de contenido, pero se hicieron populares gracias a su apariencia única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras. Sin contenido que sirva como núcleo de valor, estos IP pueden quedar obsoletos en cualquier momento. Limitados por las características culturales del ámbito de las criptomonedas y la baja tasa de éxito de los proyectos de NFT, los promotores suelen lanzar continuamente productos derivados en torno a un IP. Pero la realidad es que, antes de que el núcleo se haya formado, esta moda ya ha pasado.

Por supuesto, también hay algunos proyectos de PFP que están bien respaldados por contenido, como los NFT de estilo japonés. Sin embargo, este tipo de proyectos a menudo ignoran un problema clave: la comunidad de fans de IP es casi completamente incompatible con el círculo de NFT. Además, los productos derivados de anime japonés ya son ricos y diversos, ¿por qué los fans deberían gastar cientos de veces más en comprar una pequeña imagen? Más importante aún, estos NFT a menudo carecen de un espacio de imaginación para el empoderamiento futuro. Incluso si compras un NFT de Gundam, solo obtendrás el derecho de entrada al "SIDE-G" del metaverso de Gundam, lo cual no tiene ninguna relación con las ganancias que Bandai obtiene de modelos, juegos y animaciones, e incluso podría ser visto como un extraño dentro de toda la comunidad de fans de Gundam.

En este contexto, los proyectos PFP parecen haberse convertido en un falso dilema, solo proyectos pragmáticos como Pudgy Penguins continúan esforzándose. Entonces, ¿hay otras salidas para las pequeñas imágenes? PoP MART podría ofrecer una respuesta diferente.

Esta tienda de pequeñas casillas originaria de Pekín, logró un cambio gracias a la representación de Sonny Angel. Solo esta serie contribuyó con cerca del 30% de las ventas de PoP MART. Cuando el titular de derechos recuperó la exclusividad de la representación, la idea del fundador de PoP MART, Wang Ning, fue muy simple: crear IP propia, generar una IP que otros no pudieran arrebatar. En 2016, PoP MART colaboró con el diseñador de Hong Kong Wang Xinming para lanzar la primera serie de juguetes de tendencia propia, Molly, cuya imagen de niña con labios en forma de 'puchero' rápidamente se volvió popular en todo el país. A través de la estimulación de la incertidumbre del juego de cajas sorpresa, PoP MART comenzó su primera ronda de rápido crecimiento. Para 2019, las ventas anuales de la única IP de Molly alcanzaron los 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la fuente de ingresos principal de PoP MART.

Este modelo que combina gashapon japonés con colaboraciones de juguetes de alta gama se volvió muy común durante la ola de NFT de los últimos años. Los artistas diseñan los elementos básicos, y el equipo del proyecto se encarga de combinarlos en una serie de imágenes para su venta y operación. La fase de lanzamiento de NFT generalmente utiliza un formato de caja sorpresa, donde el equipo del proyecto publica imágenes de diversas combinaciones raras para estimular el deseo de compra.

A pesar de que las formas de lanzamiento son diferentes, decenas de miles de proyectos NFT han fracasado en general junto con varios proyectos de primer nivel. Pero PoP MART ha tenido un renacer, ¿cuál es la razón?

Una vez, atribuí la razón a la dificultad de implementación y a un alto umbral de compra. La primera sí es un problema, pero la segunda no lo es. Los NFT también tuvieron un período de Free Mint, donde proyectos como Goblintown y MIMIC SHHANS tuvieron un gran éxito en ese momento, y los creadores ganaron mucho solo con las comisiones de transacción. La era de los NFT con inscripciones ha avanzado aún más en términos de descentralización, pero nada de esto ha podido detener la caída de los NFT. Crear o unirse a una comunidad de IP es fácil, lo difícil es cómo continuar.

Por lo tanto, creo que el problema puede estar en el modelo. Después de un rápido crecimiento en la primera ronda, Molly no logró hacer que PoP MART se hiciera famoso de inmediato, y el precio de las acciones de la compañía, al igual que el NFT, ha estado disminuyendo continuamente desde 2021. Sin embargo, PoP MART finalmente logró una recuperación, apoyándose en una completa pared de IP. Hoy en día, PoP MART posee 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP exclusivas, incluyendo THE MONSTERS (que incluye a Labubu), PUCKY, SATYR RORY, y más de 50 IP de colaboración no exclusiva, como Harry Potter, Disney, League of Legends, entre otros.

Los gustos de las personas siempre son cambiantes, el ciclo de vida de una IP es limitado, pero ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, Labubu se ha vuelto muy popular en los mercados de Europa y América del Norte y en el sudeste asiático, y la capacidad de conservación de valor de sus muñecos es comparable al "Moutai de plástico". El ideal de Yuga Labs finalmente se realizó en el ámbito de Web2, y todo esto no es una coincidencia.

Necesitamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la hoja de ruta para el desarrollo de NFT, ¿por qué PoP MART ha podido alcanzar tal altura en ausencia de apoyo de contenido?

Tres, la clave del éxito de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en la pragmatismo, pragmatismo o pragmatismo. El NFT en sí mismo es difícil de diferenciar técnicamente, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de Mint, al final sigue siendo una imagen JPG. La verdadera dificultad de un NFT radica en la implementación de la propiedad intelectual, lo cual es cientos de veces más difícil que crear 10K PFP. Yuga Labs quiere construir un metaverso, Azuki quiere crear anime, todo eso es genial, pero estos proyectos que cuestan fácilmente cientos de millones, al final tienen que recaudar fondos de los miembros de la comunidad.

En este mundo altamente comprimido, la impaciencia es común. Los tenedores desean ganar mucho dinero, y los equipos de proyecto quieren alcanzar el éxito de inmediato. Muy pocos proyectos de blue chip están dispuestos a trabajar de manera constante, lo que resulta en que cuanto más impacientes son, mayores son las caídas. El equipo original de Pudgy Penguins también fue un equipo de base impaciente, y tras ver dañada su reputación, vendieron el proyecto a bajo precio.

En este momento, el pequeño pingüino se encontró con su verdadero dueño, Luca Netz. Este profesional con años de experiencia en marketing tradicional ha llevado al pequeño pingüino de regreso a la altura que merece. Luca Netz está realmente construyendo una marca, gestionando una empresa para los poseedores de NFT. Desde el marketing hasta los peluches, y hacia el desarrollo de juegos en el futuro, cada paso del pequeño pingüino es sólido y firme. La empresa puede ser rentable y los poseedores también pueden obtener beneficios. Todo esto es bastante común, simplemente está haciendo lo que debe hacer. Ha quedado demostrado que el modelo de IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay muy pocos proyectos dispuestos a dejar de lado su orgullo.

Cuatro, camino futuro

El camino hacia el éxito parece simple, pero en realidad es difícil. La próxima etapa de desarrollo de PFP debe romper algunos marcos lógicos inherentes a las criptomonedas. Para convertirse en el próximo Disney de la versión Web3 se necesita una gran acumulación. Si la escasez de NFT ha estado actuando en contra del proceso de popularización, es un tema que vale la pena discutir. Si se define como un producto de consumo de juguetes de moda, entonces una escala de 10K puede ser demasiado limitada; si se define como un activo y una forma de financiación exclusiva de Web3, entonces la propiedad intelectual finalmente necesita transformarse en productos de consumo físicos para cumplir con las promesas a la comunidad, en lugar de un montón de subseries extrañas.

Basado en la cultura única del mundo de las criptomonedas y las propias características de los NFT, centrarse a largo plazo en un solo IP es también un recurso desesperado. ¿Cómo innovar sobre estas bases de PFP? ¿Cómo expandir un único proyecto en una fábrica de IP? Quizás esto requiera que aceptemos algunas nuevas ideas e introduzcamos más tecnología y formas de jugar.

Cinco, el significado de la emisión de tokens

El significado de la emisión de tokens en proyectos de NFT aún no está claro. Esta práctica se asemeja más a una forma de explotación de los superiores sobre los inferiores, así como una dilución del valor original del NFT. Solo puedo entenderlo como una forma conveniente de salida de liquidez que busca el equipo del proyecto.

Desde APE hasta DOOD, estos tokens son, sin excepción, variantes de monedas de aire. Sus funciones a menudo incluyen la obtención de dividendos de transacciones en la cadena a través de la participación, derechos de compra de objetos en mundos virtuales, derechos de gobernanza, entre otros. En un mundo ideal, debería ser un ciclo perfecto entre los poseedores, los que participan y los desarrolladores. Pero la realidad es que se asemeja más a un aire, atrapado en un ciclo vicioso de caída de precios de NFT, disminución de rendimientos en minería y caída de precios de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se lleven algunos dividendos y derechos, generalmente reciben grandes airdrops durante el evento de generación de tokens (TGE), por lo que rara vez hay quejas. Sin embargo, a largo plazo, esto es realmente una dilución, y una distribución como la de Azuki's Anime es un robo descarado.

La popularidad a corto plazo es sin duda importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es aún más crucial. No dejes que la emisión de tokens sea la última parada.

Conclusión

En esta era de ritmo acelerado y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchos nuevos IP de Web2. El NFT debería haber prosperado en esta época, ya que posee numerosas características no sustituibles. Hace cuatro años, lo consideré como el Maotai del mundo digital, pero la realidad ha demostrado que se asemeja más a los tulipanes digitales. Aunque son pocos los dispuestos a organizar esta ruina, estoy convencido de que debajo de las ruinas se esconde el próximo Labubu.