Exploración del futuro de las redes sociales Web3: desde la definición hasta el modelo de negocio, y el impacto de la ola de IA

I. Introducción: ¿Qué es la comunicación Web3?

Recientemente, el auge de friend.tech ha vuelto a despertar el interés de las personas en las redes sociales Web3. La forma de asignar valor a la influencia de los KOL ha captado la atención de muchos, y el surgimiento posterior de Bodhi, que asigna valor al contenido, ha llamado la atención por la recuperación del valor de los datos. En el campo de las redes sociales, parece que las redes sociales Web3 están experimentando algunas nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra visión de las redes sociales y proporcionando una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en finanzas sociales ( SocialFi ) o en redes sociales descentralizadas ( Desoc ), las redes sociales Web3 están explorando activamente las posibilidades de las redes sociales del futuro.

Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos sociales de Web2 como Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, etc., han brindado a los usuarios una comodidad sin precedentes para compartir, interactuar y comunicarse. Sin embargo, detrás de esta comodidad también se esconden algunos dilemas. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar centralmente los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y la toma de decisiones de las plataformas a menudo están controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, la incentivación de los creadores también es un punto muy controvertido en los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad y el control de los datos del usuario, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, surgiendo protocolos y productos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre otros. Los conceptos de SocialFi integran las finanzas y las redes sociales, reconfigurando la apariencia de las redes sociales. Por otro lado, Desoc se centra en establecer un ecosistema social descentralizado para eliminar los numerosos problemas existentes en las redes sociales Web2.

Aunque el sector social ha sido objeto de grandes expectativas como la próxima adopción masiva durante mucho tiempo, desde su creación no ha logrado generar aplicaciones a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Son los innumerables productos sociales una flor efímera o la próxima adopción masiva? Este estudio profundizará en los conceptos centrales y soluciones de las redes sociales en Web3, analizando su estado de desarrollo, ventajas y desafíos. Volveremos a la esencia de lo social, examinaremos el ámbito de las redes sociales en Web3, revelaremos sus ventajas y desafíos, y discutiremos el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

Dos, ¿por qué se necesita la red social Web3?

1. La esencia de las relaciones sociales no cambia con el desarrollo de la historia.

Como menciona Tom Standage en su libro "Una breve historia de las redes sociales", a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente, que nació con el desarrollo de Internet y la tecnología digital. Sin embargo, en realidad, los seres humanos han estado socializando y comunicando información en diferentes formas a lo largo de la historia. Desde las cartas en la antigüedad y los cafés hasta las redes sociales modernas, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo sus formas y herramientas tecnológicas han evolucionado continuamente. Las redes sociales son una extensión de la naturaleza humana, una forma en que buscamos constantemente conexión y comunicación.

Al observar desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un importante motor de cambio.

Era de los medios antiguos y tradicionales: En la antigüedad, las cartas y el correo eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

Era del telégrafo y el teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de transmisión de información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicación a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

La era de la radio y la televisión: los medios de comunicación de la radio y la televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difunde la información, permitiendo que se propagara más ampliamente y moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

Internet y la era Web 1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de la de 2000, la aparición de Internet permitió que la difusión de información fuera más amplia e instantánea. La era Web 1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, y el contenido se transmite principalmente de manera unidireccional de forma oficial a los usuarios, quienes no pueden participar activamente en la creación de contenido, y la interactividad es bastante baja.

El auge de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con el surgimiento de Web2.0, han aparecido plataformas de redes sociales más interactivas y con participación de los usuarios, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas ofrecen más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria.

Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas sociales Web3.0 que se enfocan más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan resolver los problemas existentes en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, la filtración algorítmica y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil darse cuenta de que los seres humanos han tenido la necesidad de socializar desde tiempos inmemoriales. Pero en esencia, ya sea en persona, mediante palomas mensajeras o grabando en tablas de piedra para comunicarse con otros, la esencia de la necesidad social de los humanos no ha cambiado mucho con el desarrollo de los tiempos. La necesidad central se resume en los siguientes cuatro puntos:

• Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: las redes sociales hacen que las personas se sientan parte de algo, satisfaciendo sus necesidades emocionales y afectivas, construyendo relaciones cercanas y obteniendo apoyo.
• Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.
• Cooperación y asistencia: las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas conjuntamente y alcanzar objetivos comunes.
• Identidad social y autoexpresión: La socialización es la forma en que las personas muestran su yo, construyen su identidad y obtienen reconocimiento.

2. Las redes sociales Web2 resuelven la necesidad de "rápido, bueno y económico"

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales de Web2 comenzaron a florecer. Facebook se convirtió en un pionero, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, etc., y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, aparecieron diversas plataformas sociales como X, YouTube, LinkedIn, entre otras.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X, con su forma única de difusión de mensajes instantáneos e interacción social, se ha convertido en una plataforma importante para la difusión y discusión de información. Su límite de 140 caracteres permite la rápida difusión de información, convirtiéndose en un punto focal para noticias y debates; YouTube, como plataforma de intercambio de videos, ha cambiado la forma en que la gente ve y comparte videos, convirtiéndose en una plataforma muy popular para la creación y el intercambio de contenido; LinkedIn se centra en las redes sociales profesionales, ofreciendo una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y ampliar su red; Instagram, con su poderosa función de compartir imágenes y su interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido. Los sitios web han pasado de ser una exhibición estática de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, lo que permite a los usuarios crear y compartir contenido, desde simples textos e imágenes hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la popularización de los teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a las plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha facilitado y aumentado la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que la base de usuarios crece, las redes sociales se han convertido gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción publicitaria. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales también ha ido en aumento. La empresa líder, Meta(, anteriormente Facebook), ha visto su valor de mercado dispararse desde su salida a bolsa en 2012, superando el billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales Web2, la esencia de la demanda social no ha cambiado, lo que ha cambiado fundamentalmente es la oferta de servicios más rápidos, convenientes y económicos. Facebook permite a las personas conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite a las personas ver noticias de actualidad y participar en discusiones más rápidamente ( en comparación con periódicos y televisión ), LinkedIn ha transformado la interacción social en el ámbito laboral de presentaciones en persona a amistades laborales rápidas en línea... En esencia, los productos sociales de Web2 satisfacen la demanda de "rapidez, calidad y economía" en las redes sociales.

3. Dificultades de la industria de las redes sociales tradicional

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización:

1. Propiedad de los datos: En los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede generar muchos problemas.

Filtración de privacidad: Se recopilan y utilizan grandes cantidades de datos de los usuarios, lo que lleva al riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma podría abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que provoca problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

El valor no regresa a los usuarios: los datos de los usuarios permiten que las plataformas sociales realicen marketing y publicidad precisos, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que los datos de los usuarios sean aprovechados por las plataformas.

No se puede utilizar en múltiples plataformas: Debido a que los datos del usuario pertenecen a la plataforma en lugar de al propio usuario, a menudo es necesario empezar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales. La información como la tarjeta de presentación social no puede circular entre varias plataformas sociales, y cada plataforma se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que, después de haber creado la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen o solo obtienen una parte muy pequeña. Se puede crear una IP personal en las plataformas de redes sociales, pero no se tiene propiedad ni control sobre los datos y el valor del contenido creado. Una vez que X o Youtube eliminan el perfil, se pierde toda la acumulación de datos del contenido.

2. centralización: en los productos sociales de Web2, la plataforma tiene derechos de uso ilimitados sobre el contenido.

Capacidad débil de resistencia a la censura: Debido a que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no se puede lograr en muchas aplicaciones de países afectados por factores políticos, culturales, entre otros, lo que en cierta medida priva a las personas de su derecho a expresarse libremente. Ya sea por los cambios constantes en las reglas de X, la suspensión de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook, TikTok y WeChat, hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que obligan a los usuarios a 'bailar con grilletes'.

Aunque aplicaciones como Mammoth están haciendo esfuerzos en el ámbito de la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general se ha descentralizado, en servidores específicos, los usuarios aún corren el riesgo de ser dominados, abandonados y restringidos por los proveedores de ese servidor.

Tres, Análisis de productos de la industria social Web3

Frente a los diversos problemas que existen en las redes sociales de Web2, los productos de Web3 han comenzado a explorar desde múltiples aspectos, desde la capa de protocolo hasta la capa de aplicación, los proyectos sociales de Web3 florecen para resolver diferentes puntos de dolor en las redes sociales de Web2.

Desde la perspectiva de toda la industria de las redes sociales Web3, la industria de las redes sociales Web3 se puede dividir aproximadamente en 4 partes: la capa de aplicación, la capa de protocolo, la capa de blockchain y la capa de almacenamiento. La cadena exclusiva de redes sociales proporciona L1 personalizada para aplicaciones de redes sociales para atender mejor las necesidades de las aplicaciones de redes sociales, ya que las aplicaciones sociales requieren más intercambio de información que las Dapps financieras, lo que implica mayores demandas en términos de TPS más rápido, así como en funciones de almacenamiento e indexación; la capa de almacenamiento se utiliza para almacenar datos relacionados con las redes sociales; la capa de protocolo proporciona componentes de desarrollo públicos para ayudar a los equipos a construir productos; la capa de aplicación se enfoca en un escenario específico según las necesidades concretas.

Dado que actualmente todo el sector social de Web3 se encuentra en una fase de validación de valor, este estudio elige analizar los proyectos sociales de Web3 desde diferentes puntos de necesidad social, con el fin de desglosar de manera lo más completa posible el estado de desarrollo de los diversos proyectos actuales.

1. El valor de los datos retribuye a los usuarios

En los productos sociales tradicionales, los datos de los usuarios se consideran activos de la plataforma y no patrimonio propio de los usuarios. En este caso, la plataforma social puede utilizar los datos proporcionados por los usuarios para implementar publicidad dirigida y personalización precisa.