¿La pista de socialización Web3: el próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tiene diferentes motores de inicio, y detrás de cada motor de bull run hay una acumulación prolongada de mercados bajistas. Con el desarrollo de la tecnología e infraestructura Web3, el sector social también ha encontrado nuevas oportunidades.

¿El sector social de Web3 se convertirá en el próximo motor de bull run?

Como una pista de aplicación que requiere aprovechar al máximo la imaginación de los desarrolladores, las redes sociales, la identidad, los NFT, las DAO y la economía de fans se pueden clasificar dentro de la categoría de redes sociales Web3. La pista social aún se encuentra en una etapa temprana, y con el lanzamiento de algunos proyectos y la implementación de programas de incentivos para creadores, el interés del mercado está aumentando gradualmente.

La aplicación social Friend.Tech, que se despliega en la cadena L2 BASE de Coinbase, se hizo famosa rápidamente tras su lanzamiento el 10 de agosto, atrayendo más de 120,000 registros de direcciones en menos de 20 días, con más de 20,000 direcciones activas diarias.

Las herramientas de aplicaciones como CyberConnect y Lens Protocol también han atraído a un gran número de usuarios y la atención del mercado.

Este artículo explorará el estado actual del desarrollo de las redes sociales Web3, las características del producto, analizará varios proyectos líderes y estudiará los riesgos y desafíos que enfrenta este sector. En general, somos optimistas sobre el futuro del sector de redes sociales Web3, ya que este campo tiene un buen potencial de inversión y perspectivas de desarrollo.

Por qué enfocarse en las redes sociales

El campo de las criptomonedas ha sido considerado como una ciencia interdisciplinaria que abarca la informática, las finanzas, la criptografía y las matemáticas. Sin embargo, debido a su corta trayectoria, la infraestructura incompleta, la falta de estándares regulatorios uniformes y la barrera de aprendizaje, aún no se ha logrado una amplia difusión y uso a nivel global. Con el perfeccionamiento de las redes de contratos inteligentes representadas por Ethereum, el desarrollo de DApps en la cadena comenzó a explotar desde 2020. Como se muestra en la imagen a continuación, el número acumulado de direcciones de usuarios de DeFi ha superado los 40 millones. DeFi fue el primero en introducir a los usuarios en la interacción en la cadena, y sus escenarios de aplicación reales y convenientes impulsaron la construcción y desarrollo de la economía en la cadena, atrayendo y cultivando a un grupo de usuarios en la cadena. Luego, a partir de 2021, los juegos en la cadena y los NFT lideraron una nueva ola de usuarios. Nuevas formas de juego en la cadena, el diseño de economías de tokens y diversos sistemas de valor ayudaron al campo de Web3 a atraer a una gran cantidad de nuevos usuarios, entre los cuales los juegos en la cadena, debido al efecto de ganar dinero, atrajeron a muchos jugadores de juegos de Web2 y a personas de bajos ingresos en países en desarrollo, mientras que los NFT, debido a sus atributos de valor de identidad, valor de colección y valor de marca, atrajeron a numerosos entusiastas de la colección, amantes del arte y comerciantes de marcas tradicionales.

Número total de direcciones de usuarios DeFi en toda la cadena

Desde 2022, el mercado ha entrado en un largo mercado bajista, y la popularidad de sectores como juegos y NFT ha disminuido. El modelo económico de Ponzi se ha colapsado rápidamente debido a la falta de incrementos. El crecimiento de usuarios de Web3 ha encontrado un estancamiento. Actualmente, la innovación en Web3 sigue en curso, los desarrolladores están explorando nuevas posibilidades en diversas áreas como infraestructura, pruebas de conocimiento cero, pagos, identidad, DeFi 2.0, entre otros, pero el número de usuarios sigue siendo uno de los problemas centrales que enfrenta el desarrollo de Web3. En el actual entorno de mercado bajista, muchos ecosistemas y sus proyectos enfrentan la dificultad de haber completado la construcción pero carecen de usuarios reales. Si se excluyen los estudios de airdrop y los usuarios de múltiples billeteras, el número real de usuarios en cadena puede no ser optimista.

Desde el lado de la oferta, el desarrollo actual de Web3 necesita expandir más escenarios de aplicación y crear más formas de atraer a nuevos usuarios. El campo social tiene el potencial de convertirse en el próximo ámbito que impulse a los usuarios de Web3. Desde el lado de la demanda, se ha comprobado que el campo social tiene un enorme potencial en el ámbito de Internet tradicional, donde la gran base de usuarios y el valor comercial se aprovechan completamente en este campo. Desde el MSN en sus inicios hasta Facebook, Instagram y TikTok en etapas posteriores, cada iteración tecnológica en el ámbito social ha estado acompañada del surgimiento de gigantes de Internet, generando numerosas oportunidades de empleo en la cadena de suministro. A medida que la conciencia sobre el valor de la privacidad y la propiedad de los datos aumenta, cada vez hay más voces que abogan por permitir que los usuarios controlen su información y datos sociales a través de Web3, disfrutando del valor de su identidad y datos de comportamiento. Por lo tanto, la exploración de proyectos sociales en Web3 es una de las direcciones con más perspectivas de desarrollo y valor comercial en el futuro cercano.

Con la madurez de ecosistemas como CyberConnect y Lens Protocol, el ecosistema del sector social se está volviendo cada vez más grande. Actualmente, todo el sector social se encuentra en una fase previa a la explosión, y recientemente algunos proyectos sociales han atraído la atención del mercado. Por ejemplo, la toma de control de Twitter por parte de Musk, el cambio de nombre de Twitter y el plan de incentivos para creadores han traído atención global al ámbito cripto. Aunque Twitter ha declarado que nunca emitirá tokens, las especulaciones sobre la identidad social de Twitter y los pagos de recompensas en tokens han sido discutidas en el mercado durante mucho tiempo. Además, Lens Protocol completó una financiación de 15 millones de dólares, gigantes de las redes sociales como Instagram están emitiendo NFT, y el token Cyber se lanzó simultáneamente en varias casas de cambio líderes, lo que indica que la industria está en expansión y desarrollo.

Características del sector social

En cuanto a las redes sociales Web3, actualmente no hay una definición unificada. Podemos clasificar todos los productos que implican la publicación e intercambio de información entre personas, que pueden utilizarse para la creación de perfiles de usuario, en el ámbito social. A partir de los logros de desarrollo actuales, esto incluye principalmente cadenas de bloques sociales, gráficos sociales, identidades sociales, diversos tipos de aplicaciones sociales, herramientas de servicios, etc.

En el ámbito de Web2, plataformas sociales tradicionales como Twitter, Instagram, TikTok, entre otras, ya cuentan con una enorme cantidad de usuarios y han generado modelos de negocio maduros y ricos. Cuando hablamos de redes sociales Web3, es necesario validar la necesidad y viabilidad de su desarrollo. En comparación con Web2, Web3 tiene una base de usuarios insuficiente en el desarrollo social y actualmente se encuentra en una fase de exploración técnica. En general, este artículo considera que los factores clave para el desarrollo de redes sociales Web3 incluyen:

1. Anonimato, resistencia a la censura

Una de las mayores ventajas de las redes sociales Web3 en comparación con las Web2 es el anonimato y la resistencia a la censura, una característica que ya se ha comprobado que es una de las necesidades de los usuarios en la actualidad. En el ámbito Web2, los datos están controlados por instituciones centralizadas, y los usuarios pueden ser objeto de censura arbitraria de su información, siendo forzados a eliminar y modificar sus declaraciones en redes sociales, entre otros. Esencialmente, las redes sociales Web2 siguen siendo un modelo social restringido por un sistema regulador, donde los usuarios no pueden proteger su privacidad. Por otro lado, Web3 descentralizada tiene intrínsecamente la capacidad de proteger la privacidad de los usuarios y resistir la censura de instituciones centralizadas, características que pueden satisfacer la demanda de los usuarios de proteger su privacidad y mantener su seguridad.

2. Los usuarios poseen la propiedad de los datos

En el modelo social de Web2, la propiedad de los datos de los usuarios pertenece a las plataformas centralizadas. Las plataformas, al controlar los datos de los usuarios, pueden crear perfiles de usuario, analizar las preferencias de comportamiento de los usuarios y, a su vez, lanzar anuncios y productos correspondientes para maximizar la monetización del tráfico, mientras que los datos en sí también tienen cierto valor analítico comercial. En el ámbito de Web3, se puede lograr que los usuarios obtengan el valor comercial del tráfico de datos al permitirles tener la propiedad de los datos. Desde la perspectiva del usuario, diseñar proyectos que permitan a los usuarios monetizar el valor de sus datos de manera conveniente tiene cierto atractivo. De hecho, este modelo ya ha sido intentado en los modelos comerciales de Web2 y ha tenido cierto éxito. Por ejemplo, la recompensa en efectivo por ver videos ofrecida por Pinduoduo, y la invitación a amigos para participar en "cortar una pieza" ( es esencialmente una estrategia para atraer nuevos usuarios a través de redes sociales, donde ) la recompensa en efectivo es un intento de los usuarios de monetizar el tráfico. Actualmente, en el ámbito de Web3, ya se han realizado muchos intentos en este aspecto, como Nostra basado en la red Lightning de Bitcoin, Lens basado en Polygon y el protocolo multi cadena CyberConnect, todos intentando devolver la propiedad de los datos a los usuarios. Este artículo sostiene que, en Web3, debido a la diversidad de tokens, la volatilidad del valor de los tokens y la riqueza del diseño económico de tokens, la monetización del valor comercial de la propiedad de los datos en Web3 puede derivar en muchas formas interesantes para atraer a los usuarios, e incluso podría superar el efecto de creación de riqueza y el efecto de atracción de nuevos usuarios creado durante la última ronda del bull run de juegos en cadena.

3. Fácil de usar

Uno de los elementos de los proyectos sociales es lograr una abundante y libre circulación de información dentro del círculo, y esta abundancia de información depende de una gran cantidad de usuarios. Cómo atraer a una gran cantidad de usuarios es el mayor desafío y oportunidad que enfrentan los proyectos sociales de Web3. Una de las razones por las que el desarrollo del campo de las criptomonedas está limitado actualmente es que la base de usuarios es demasiado pequeña. Primero, los usuarios enfrentan una cierta barrera de aprendizaje para ingresar al campo de las criptomonedas, ya que necesitan dominar ciertos conocimientos de computación y criptografía para participar en interacciones en la cadena. En segundo lugar, las herramientas de usuario de los proyectos de criptomonedas actuales son relativamente complejas en comparación con las de Web2, no son lo suficientemente simples y convenientes. Tomemos como ejemplo la cartera EOA, donde las complejas frases de recuperación y métodos de almacenamiento, el potencial riesgo de phishing y robo de claves privadas, así como los problemas de actualización e incompatibilidad entre software afectan la experiencia del usuario. Esto mantiene a una gran cantidad de usuarios de Web2 fuera del mundo de las criptomonedas. En relativo, esto también significa que, una vez que se pueda resolver el problema del costo de aprendizaje y la barrera de entrada, y una vez que surja un proyecto social que sea fácil de usar y que permita a los usuarios interactuar sin esfuerzo, se generará un gran flujo de usuarios.

4. Combinabilidad

En las redes sociales Web2, debido a la existencia de diversas entidades centralizadas, en realidad se han formado enormes islas de datos. Los gigantes de Internet compuestos por estas enormes islas de datos tienen el poder de acceso a los datos y el poder de fijar precios. Otros tipos de proyectos que deseen utilizar estos datos o construir aplicaciones sobre ellos necesitan obtener el permiso de todas las entidades propietarias de los datos. Al mismo tiempo, también existen problemas de compatibilidad y relaciones de competencia potencial entre las enormes islas de datos, lo que finalmente resulta en que muchas aplicaciones Web2 no son interoperables. A menudo, los usuarios que utilizan una plataforma deben registrarse con una nueva cuenta y acumular información y datos de nuevo. Este artículo sostiene que los productos de redes sociales Web3 ideales tienen la oportunidad de resolver el problema de las islas de datos. Representaciones de perfiles de usuario similares a POAP, ENS, entre otros, pueden considerarse intentos de resolver el problema de las islas de datos. En el futuro, podrían surgir protocolos estándar más simples y sin barreras de entrada, que, al mismo tiempo que ayudan a los usuarios a dominar la propiedad de los datos, sean compatibles con la mayoría de los protocolos de acceso. Este campo es uno de los enfoques clave de la exploración de DID.

Visión general de los proyectos principales

Según el tipo de proyecto, los proyectos sociales se dividen principalmente en varias categorías, que incluyen gráficos sociales, aplicaciones sociales y proyectos de herramientas.

gráfico social

El gráfico social actúa como una infraestructura en las redes sociales de Web3, proporcionando estándares comunes y fuentes de datos para otros proyectos de aplicaciones. El gráfico social debe contar con fuentes de datos ricas, amplia combinabilidad y un bajo umbral de uso. Desde este punto de vista, la necesidad de proyectos sociales construidos por separado en nuevas cadenas públicas o proyectos sociales nativos construidos en cadenas públicas menos conocidas es bastante limitada, aumentando la separación con otros ecosistemas maduros. En la actualidad, la construcción de estándares universales de identidad social en cadenas maduras es la opción principal para el desarrollo del gráfico social, incluyendo Lens Protocol, CyberConnect y RSS3, que son proyectos destacados en este campo.

CyberConnect

CyberConnect es un mapa social multichain que puede validar y almacenar datos de interacción de los usuarios, proporcionando tarjetas de presentación, mapas sociales y wallets de contratos inteligentes para los usuarios, así como interfaces de API estándar para otros desarrolladores de DApp, permitiendo la migración de datos de usuario entre múltiples DApp. Actualmente, CyberConnect ya está integrado con Polygon, Linea y Optimism, y en el futuro se integrará con redes como Arbitrum, lo que promete un aumento adicional en el número de usuarios. Hasta el 8 de agosto de 2023, el número total de cuentas alcanzó los 368k, el número total de operaciones de usuarios alcanzó las 738k, y el total de perfiles de usuario ya supera los 1.25m.

A pesar de la actual situación de mercado relativamente débil, el tráfico diario promedio (DAU) de CyberConnect se mantiene por encima de 10,000, con un volumen de tráfico general considerable.

Lens Protocol

Lens Protocol es un conocido proyecto DeFi de préstamo desarrollado por el equipo de Aave, es un protocolo de gráfico social construido sobre Polygon que permite a cualquier persona crear perfiles sociales no custodiales y construir nuevas DApps sociales. Los usuarios pueden crear su propia NFT de tarjeta de presentación social al conectar su billetera y usar la tarjeta de presentación social para interactuar con otros usuarios. Además, los usuarios también pueden construir DApps de interacción correspondientes sobre Lens.( Los usuarios pueden iniciar sesión utilizando Lens, se pueden realizar interacciones dentro del ecosistema de Lens, y los registros de interacción también se guardarán en la tarjeta de presentación social de Lens.).

Actualmente, se han construido más de cien proyectos en el ecosistema Lens, que incluyen diversas redes sociales, juegos para ganar y transmisión de medios.