Marco de cuatro pasos para construir una marca diferenciada en proyectos Web3

Recientemente, en un evento que discutía el desarrollo de la industria de Activos Cripto, un cofundador de un proyecto de Cadena de bloques compartió sus ideas sobre la construcción de narrativas subyacentes en el ámbito encriptación. Propuso un marco de cuatro pasos para construir la estrategia de los proyectos Web3.

Primero, el proyecto necesita determinar su posición única mediante el análisis del entorno del mercado. En segundo lugar, es necesario aclarar la posición de la marca para evitar que los competidores mantengan una posición de ventaja en la mente de los usuarios. En tercer lugar, proporcionar una base de confianza confiable para la posición de la marca, a fin de aumentar la confianza y el sentido de pertenencia de los usuarios. Por último, integrar esta posición en todos los aspectos de las operaciones internas de la empresa.

El experto también enfatizó que los proyectos de Web3 deben utilizar siete factores diferenciadores para distinguirse de la competencia, que incluyen rendimiento, personalización, reducción de riesgos, estatus de identidad, novedad y ventajas de precio, entre otros. Además, sugirió que los proyectos deben partir de múltiples atributos del producto para construir una cadena narrativa completa a través de niveles como beneficios, valor psicológico y valores.

Al hablar sobre cómo transformar la narrativa en un movimiento, el fundador señaló dos procesos clave: descongelación y recongelación. En la fase de descongelación, se puede estimular la emoción del público buscando razones que resuenen y moldeando un "enemigo" común, como el orgullo, el sentido de amistad y la sensación de unidad. Al mismo tiempo, se fortalece el sentido de pertenencia de los usuarios a través de la construcción de la comunidad. En la fase de recongelación, el proyecto necesita guiar al público a formar nuevos hábitos de comportamiento sostenibles y transmitir los valores fundamentales a través de la narrativa.

Este evento reunió a los principales proyectos y a reconocidos inversores de riesgo que han logrado un crecimiento significativo en los últimos seis meses. Los asistentes llevaron a cabo discusiones profundas sobre temas centrales como la marca personal y la influencia, estrategias de marketing, cultura comunitaria y crecimiento orgánico, adquisición y retención de usuarios de Web2, con el objetivo de explorar la esencia del marketing y estimular la inteligencia colectiva.